竞价数据分析(全)

百度竞价数据分析工作有哪些？

先认识下我们平时需要分析的几个百度竞价推广数据，和这几个数据之间的关系：

展现——点击——消费——对话——资源——成交 百度竞价推广数据解释： 展现：推广广告的展现量。

点击：广告被点击的数量。

消费：百度竞价推广的花费。

对话：指的是客户跟客服人员所产生的对话，有多种途径，1，利用网上聊天沟通工具，2，直接拨打网络电话，3，网上留言等等。

资源：就是留下客户的有效信息，目的是进一步促使其成交。

成交：就是客户已经购买产品或者服务的数量。

百度竞价推广数据分析要点：

展现：体现关键词排名

展现——点击： 1，体现关键词的准确度，2，体现关键词的竞争力，3，体现创意是否有吸引力

点击——消费：体现单价

点击——对话：1，网站是否与客服期望相符，2，网站打开速度，3，网站客服软件设置是否得当

对话——资源：体现客服的网络沟通技巧

资源——成交：体现客服的语音沟通技巧

百度竞价推广数据分析转化率：

点击量转化率=点击/展现

对话量转化率=对话/点击

资源量转化率=资源/对话

成交量转化率=成交/资源

百度竞价推广数据分析成本计算：

对话成本=消费/对话量：体现一个对话需要多钱

资源成本=消费/资源量：体现一个资源需要多钱

成交成本=消费/成交量：体现一个成交需要多钱，根据客户的话费可以算出盈利多少。 百度竞价推广数据分析最容易陷入的误区：

点击量转化率、对话量转化率、资源量转化率都高了，成交量转化率才会高。这是一个数据分析认识误区，而且太片面。按照常理来说应该是这样的，但不同的行业，不同的产品种类分析都会不一样。

这里，我们抽取一组进行解释，比如会出现这样的情况，对话量转化率很低，但是最终的成交量却高了？这只能说明，核心词有了排名，而这些词竞争大，客户可选性强，打开好几家选择一下进行对话，但这类客户的购买意向强，因此会出现这样的情况。

百度竞价数据分析，当根据自己的产品灵活分析。

竞价数据分析大致要做哪些？

初学竞价，我个人是非常想了解竞价的数据分析的，但是相信大家都会有想学不知道从哪学，不知道跟谁学的困惑，我个人只是看到认为有用的就去好好看，也有很多人说我分享的一点用

处都没有，因为竞价靠的是实践，其实说的没错，我们说的是理论，确实没有实践，但是我想如果对于初学竞价的人，连竞价都不知道是什么的人跟他谈实践是不是有点为时过早了，所以我想还是从理论然后到实践，不过这些毕竟是我个人的观点，不赞同可以不看，认为有用的可以自己从中学习。

百度竞价的数据分析，提到了竞价，我们就不得不说网站统计和商务通统计这两点，因为这两是最直接的数据，那么咱们就来看看这两块的详细介绍。

网站统计

1：IP数量，IP是网站最重要的一个指标，只有足够的IP才能保证转化。

2、确定统计到的关键词。作为百度竞价，你所做的关键词非常清晰，而这些关键词，是否带来流量，这是关键，你可能从竞价后台不好一眼观测你的竞价关键词的整体情况，但是流量统计可以帮助您。哪些词给你带来用户了?哪些词给你带来有用的流量了，甚至你可以观察哪些人是恶意点击的。

3、对这些关键词进行分类，看看哪些类型的关键词每天带来的用户比较多。当然这些你也可以从竞价后台看出，但我更习惯从流量统计后台进行查看。因为流量统计后台介绍得更详细。

4、分析每个分类带来关键词的咨询情况，这方面你需要配合咨询人员来观察。也就是下面所说的商务通统计

5、对词进行筛选，对于竞价咨询率比较高，有意向能够达成转化率的这类词，你可以加大投入，可以增加此类相关词，并做好文章，写好创意。那么如何针对创意写文章，这我在今后的文章中也会介绍到。同样的，把转化率低的或者没有转化率的词，直接从关键词库里去除。

6、每次保存文档用于下次的比较

7、做好每周、每月的关键词的整理并进行统计。

商务通统计

百度竞价数据分析有不少，但是商务通后台是每个竞价人员必须分析的，商务通后台不仅可以直接体现用户的转化率，更可以直接看出直接带来咨询的关键词。那么商务通数据分要如何分析呢?

1、你需要观察每天商务通咨询的数据，到底是从百度哪个关键词过来的，这时候，你要做个关键词记录单。

2、你关键词记录单的时候你要记录下这个关键词的带来的咨询是有效咨询，还是无效咨询，是极佳咨询还是一般咨询。这是非常重要的，可以直接观察到你这个关键词转化过来的好坏。

3、预约率，预约率其实只要做好分类就可以了，为什么说只要做好分类，假如我是从不孕不育过来的，你不需要记录具体是哪个词，因为这些词已经在你心里了，关键词质量度如何你已经很清楚了。所以你只要记下是哪个推广计划里的就可以了。

建议竞价统计有以下几:种数据：

1：总消费 2：每日均消费 3：地区消费 4：时段消费 5：咨询量 6：咨询成本 7：预成交量(医疗行业为预约量) 8：预成交量成本(医疗行业为预约量) 9：成交量(医疗行业为到诊量) 10：高咨询关键词 11：高预定单词。 12：高订单词 其实根据具体的账户才能更好的去统计，摸清楚领导想得到的数据，给领导最清晰一目了然的东西。投入多少，收回多少。作为一名竞价操作员，我们要清楚哪些词有咨询，哪些词有成交。哪些是高转化的词，如果我们能抓住有效的词，就能够抓住了大部分的流量，因此，经常统计更新这些词，是十分重要的工作。

竞价后台统计

简单比如，搜索词报告是定制报告的一种，可以查看网民通过哪些搜索词访问了你账户里哪个推广结果。通过这个报告你可以发现你所推广的关键词是否真正有效，也可以利用这个报告排查哪些无效的搜索词调用了你的广告，做好否定词，避免无效点击。

流量统计后台-百度竞价必须懂

很多做医院网站的竞价做的大部分都是百度竞价推广，医院百度推广技巧很多，我上次写了一篇关于医院百度竞价账户管理，里面介绍一些关于如何管理百度竞价账户，那今天我们要介绍百度竞价数据分析——流量统计后台分析。

对于很多初接触这块的人来说，他们可能认为，百度竞价，我做好竞价后台的账户管理，做好关键词质量度就OK了，为什么还要去分析流量统计。我可以告诉你，作为高手，最重要的就是数据分析，那今天我们先介绍流量统计后台分析。百度竞价数据在流量统计后台要分析哪些数据呢？

1、确定统计到的关键词。作为百度竞价，你所做的关键词非常清晰，而这些关键词，是否带来流量，这是关键，你可能从竞价后台不好一眼观测你的竞价关键词的整体情况，但是流量统计可以帮助您。哪些词给你带来用户了？哪些词给你带来有用的流量了，甚至你可以观察哪些人是恶意点击的。

2、对这些关键词进行分类，看看哪些类型的关键词每天带来的用户比较多。当然这些你也可以从竞价后台看出，但我更习惯从流量统计后台进行查看。因为流量统计后台介绍得更详细。

3、分析每个分类带来关键词的咨询情况，这方面你需要配合咨询人员来观察。下篇我会介绍百度竞价数据分析——商务通后台。你可以观察到每个词的咨询情况。

4、对词进行筛选，对于竞价咨询率比较高，有意向能够达成转化率的这类词，你可以加大投入，可以增加此类相关词，并做好文章，写好创意。那么如何针对创意写文章，这我在今后的文章中也会介绍到。同样的，把转化率低的或者没有转化率的词，直接从关键词库里去除。

5、每次保存文档用于下次的比较

6、做好每周、每月的关键词的整理，做好每周每月的统计。

所以百度竞价数据分析流量统计后台分析是非常重要的，认真做好这些细节，才会使医院百度竞价技巧做得更好。

竞价数据分析四个步骤

一个不会分析数据的竞价，整个工作过程将是非常困难吃力的，因为你的没一个正确调整依据，来调整不能处理的推广效果。但对于数据分析能力，需要长时间的实践和试验和错误，然后你可以掌握的常规过程百度竞价数据分析。

竞价员每天接触到定期报告包括：账户概况报表、关键词消费报表、搜索词报表、创意点击消费等报表这些都是账户层面的报表。从商务通等资讯工具里面，我们还能得到有效咨询词报 表、转化着陆页报表等。最后就是成单关键词报表，医疗行业叫做到院关键词报表。

除了上述的一些语句，通过CNZZ统计工具还可以获得地区访问报告，该报告页面访问速度等。

在这么多的报告，该如何分析？滨导指出利用数据分析的一般过程，可分为四个步骤：

1、确定。我们看到帐户汇总报告，一周后发现，例如，显示量下降。祝贺你，你已经进入旅行的数据分析：确保你需要解决的问题！也就是说，我们必须找到为什么显示量下降的原因。

2、分解。影响的因素有很多，1.预算是否得到了保证 2.账户所有计划是否都正常生效 3.关键词匹配方式是否有大幅度的调整 4.是否存在恶意点击，导致下线时间提前 5.对比之前数 据，找出展现下滑最多的计划以及单元和关键词 6.同行的账户情况，分析是不是百度凤巢调整 等等.也就是说，我们要将一个问题分解为更小，从这个因素中找到展现下滑的可能因素。

3、评估。个人认为是分解问题的正确评价整个数据后，分析过程中最重要的一步。我们需要一个分析的分离的因素之一，第二步，评估它是否造成了账户展现下滑，因为可能超过在同一时间的因素存在的可能性，我们需要评估的主要因素是什么。要做到这一步的关键是数据的同期对比！

4、决策。除非决策分析形成新的报告，或数据的分析将是无用的。通过前面的分析假设，我们发现一个计划来与前一周相比，下降了近一半，是核心消费者词多次点击下降的主要原因，提高平均点击，整个计划是超出预算，推出了生产线的发展。接下来，我们的决定是为了推广计划，预算，保证在线显示时间。到目前为止，一次完整的数据分析之旅就结束了。

百度竞价之商务通数据分析

百度竞价技巧在医院招标数据分析有许多,但业务背景分析必须每个投标人员、业务背景不仅可以直接反映用户转化率,更可以直接看到直接把咨询关键词。如何提高转化率,上次我已经提到的,然后业务数据分析?

首先,你需要看看在每一个业务咨询的数据,然后从百度怎么哪些关键字,关键字,你将成为一个记录。

第二,当在你关键字记录你想记录这关键词带来咨询是有效或无效咨询,咨询,是一个优秀的咨询或咨询。这是非常重要的,你能这字改变了质量直接观察。

第三,在预订率,预订率事实上只要做分类可以,为什么说只要好的分类,如果我来自前列腺炎,你不需要记录细节的话,因为这些话一直在你心里,关键词质量度到你是非常清楚的。所以你只要写下推广计划在它。

在在在远高于三,分析投标数据百度你进入了一个层次。医院百度竞价技巧你有进步。事实上做百度竞价,最重要的是要把这些东西走向极端,所以它可以更节约成本的医院。

竞价如何做好百度统计数据分析

在做百度推行的进程中我本人都有做数据统计剖析的习气，尤其在医疗行业中愈加要求精准推行的状况下，数据剖析凸显尤为重要。我本人们做的是“百度推行”是百度旗下的产品，那样数据统计用哪个工具好呢？很明显内容里面所引荐的是“百度统计”工具了。虽然如今看来，百度统计似乎和谷歌统计工具有几分类似，经过新账户一段工夫的实验，统计出来的效果依然是比较理想的。

1、消费

消费是的指在推行进程中用户点击发生的费用，以工夫段每天、每周、每月为例明晰检查理解每个方案、单元、每个词的费用明细状况。

2、均匀点击价钱

均匀点击价钱指的是每次点击发生的均匀消费，这里面呢有一个计算均匀价钱的公式：均匀点击价钱=消费/点击次数。

3、点击量

点击量同站点IP有点相似，点击量指的是在推行进程中被点击的次数，比方，一个病人上午经过百度推行进入站点征询了一下病情并没发生预定，下午同一病人又经过百度推行进入商务通这时发生了预定。那样，虽然是同一散人同一IP的点击，数码相机哪个牌子好，呵呵百度会把两次点击记为两次分开的费用。

4、阅读量（PV）

阅读量简称pageview（PV），是指用户每翻开一个网页被记载一次PV，拜访屡次同一页面，PV值随之添加累计。做为医院站点来说，PV值不能做为一个重要恒定规范，医院站点当患者进入网页当时经过网页上的内容吸引患者进入征询页面。

5、访客数（UV）

访客数UV指一天之内站点的独立访客数，访客数是以cookie为根据来停止判别。同一访客数一天之内屡次拜访站点被记为一个访客。UV这一新指数绝对于IP更为真实反映了用户的数量。

6、拜访次数

拜访次数是值访客在完好翻开网页后拜访网页的次数，假如未完全翻开网页就封闭窗口的拜访次数为0。这一目标能无效检测站点拜访速度成绩。假如一个访客30分钟内不能新开或刷新页面，或间接封闭了窗口，则当访客下一次拜访站点时，记为一次拜访次数。

7、新访客数

新访客数是指一天之内历史第一词拜访站点的访客数。医院类站点来说，一直百度推行中大多数全部是新访客，只需多数局部用户不是第一次拜访站点。搜索引擎营销来讲，新访客数目标是互联网营销中最高的营销方式；所以很多企业公司都会注重搜索引擎营销。

8、新访客相对率

新访客相对率是指一天之中在整个总访客数里面与老访客的相对例。这里面也有个复杂的公式：新访客相对率=新访客数/访客数。

9、跳出率

跳出率是指访客离开站点只拜访了一个页面就告别站点的拜访次数占总的拜访次数的百分相对。这一目标在百度推行进程中，往往跳出率不可能会很高或许很低；不是权衡百度推行效果的重要规范。

10、均匀拜访时长

均匀拜访时长是指均匀每次访客拜访站点的停留工夫。北京癫痫病医院这一目标关于医院站点在百度推行进程中有一定的作用，访客进入站点后会边征询边阅读网页内容；或许征询进程中未关掉网页，经过拜访时长能够剖析到关键词的一个征询转变率。

11、均匀拜访页数

均匀拜访页数是指访客每次拜访站点的均匀阅读页数。公式：均匀拜访页数=阅读量/拜访

次数。

12、转化次数

转化次数是指访客抵达站点转化目的页面次数。医院站点的目的网页普通是商务通，但访客也有能够会经过其他方式征询，不可能会被记为转化次数。

13、转化率

转化率是指转化次数与拜访次数的相对例。公式：转化率=转化次数/拜访次数。

14、均匀转化本钱

均匀转化本钱是指消费与转化次数的相对例。公式：均匀转化本钱=消费/转化次数。

以上指罗列了14个目标，百度统计那儿还有几个目标，比方收益、利润、投资报答率。这几个目标选择察看来看适用性不大。不同类型的站点所统计的数据不一样，所以得依据本身站点需求来做统计调整。医疗类站点重要的目标有消费、均匀点击价钱、点击量、访客数（UV）、拜访次数、新访客数、新访客相对率、均匀拜访时长、转化次数、转化率、均匀转化本钱。

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