《广告文案》2029-2030期末试题及答案

更新时间:2023-12-17 13:57:01 阅读量: 教育文库 文档下载

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《广告文案》2029-2030期末试题及答案

一、填空题(每空l分。共10分)

1.广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化,而且是广告的____和灵魂的集中表达。 2。广告文案的分类,实际上也是广告的分类。因为有什么样的____必然会有什么样的广告文案。

3.广告文案是全部广告信息中最____的部分。

4.广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作,讲究的是效用的____。 5.广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应,是广告文案____策略最重要的关键点。

6.网络广告文案的设计,其内容主体部分的文字字号,最好使用软件的____,这可以保证大多数人的阅读效果。

7.好的广告标题一定是“____”的和“强力”推出的。

8.美国广告文案大师威廉·伯恩巴克(William Bembach)在谈到广告标题写作时,曾弓用一句老话:“当你____时,你就会写得更好。”

9.广告的____要依靠正文来表达,所以,正文大都占有相当的篇幅,以突出其主体和中心的位置。

10.商品风采广告文案。商品风采广告文案,主要展示商品的____,以显示其诱人的魅力。

二、名词解释(每小题5分,共20分)

1.企业广告文案 2.印刷广告 3.意在形先 4.观念型广告正文

三、问答题(每小题10分。共40分)

1.广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题? 2.广告文案撰写的特性有哪几条? 3.运用变形思维应注意哪些问题? 4.如何建立创造性的思维机制? 四、应用题(本题30分)

指出下列风格类别广告语的类型,并分析论述它们的特性。 1.一磕就开心(傻子瓜子)

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