商业银行文化产业金融对接策略方案研究报告

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商业银行文化产业金融对接策略方案研究报告

? 课题研究背景

从十七届六中全会提出的“振兴文化产业”，到“十二五”规划中明确以实现文化产业“逐步成长为国民经济支柱性产业”为目标，文化产业无疑成为近两年来最热门的行业之一。作为新兴战略产业之一的文化产业以其产业链上下游企业分布广、产业细分行业涉及范围大等基础优势，引起投资资金越来越多的关注。

回顾这几年的发展之路，我国文化复兴之路可谓一步一个脚印的在前进，2004年到2008年间年平均现价增长速度22%高于同期GDP年平均现价增长速度3.6% ，2009年，文化产业增加值8400亿元 快于同期GDP现价增长速度3.2%，占同期GDP初步核算数比重的2.5% ，2011年，中国文化产业总产值预计将达到39648亿元占GDP比重将首次超过3% 。“十二五”期间，文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，实现倍增。有理由相信在政策的支持下，文化产业的大繁荣将为我国经济注入一剂强心针。

图：文化产业发展趋势

9地区35单位试点开启2003年6月—2005年12月改革全面推开2005年12月—2009年8月改革加速2009年8月—今

数据来源：国家统计局，华经国研整理

从产业消费需求的角度来看，日益增长的物质文化需求也出现了“井喷”的态势，但资金的紧缺却成为阻碍产业发展的最大“绊脚石”。很多企业因寻求不到合适的金融产品或融资渠道，正处在生死攸关的经营窘境。文化产业对信贷的迫切需求，为具备亲周期特点的银行业发展提供了莫大良机。

一方面，银行要实现可持续发展就必须与经济结构相适应。北京、上海等大城市产业升级速度加快。同时，银行以制造业和基础设施建设为主题的传统信贷市场信贷需求日益饱和，过多的流动性集中于“铁公基”，造成行业集中度过高，

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其风险亟待缓解，银行必须寻找新的信贷市场来改善信贷结构、客户结构和收益结构。此外，监管层新任领导执政方式引导银行业符合经济周期变化的趋势也日渐明显。而以文化产业为代表的现代服务业，正好为银行推进经营转型和可持续增长拓展了新的空间。

另一方面，作为具有强大的拉动经济增长效应的新经济增长点文化产业，将成为银行新的信贷盈利点。首先，在政策的支持下，商业银行对文化产业授信，极大程度减少了风险的因素。其次，面对文化产业这片新兴的蓝海市场，尤其是因为企业资金紧缺而导致的消费需求不能被满足这种情况，商业银行应该快速做出调整并进入该市场，发挥优势抓住新的盈利机会。面对这样的机遇，民资、风投等直融手段已经在第一时间进入了该领域，抢占文化市场这块“新蛋糕”。商业银行面对这样的机遇与挑战，发展文化产业信贷业务是势在必行。

? 报告观点

2012年，随着国家经济发展趋势的放缓，文化产业自身发展到了怎样的阶段？商业银行如何面对这样的新兴市场？具体实施过程如何？等问题是本文研究的重点。本文以文化产业信贷业务为题，站在商业银行决策者及执行者的双重层面，详细阐述了当前环境下开展文化产业信贷的必要性和业务开展中的策略方案问题。本文共分为六章，分别从政策的态度、各银行相关的政策、市场的需求，以及业务开展中部门的建设、客户来源、针对产业细分的子行业的产品服务实际操作和风险控制等方面，详细阐述了商业银行在开展文化产业信贷业务中的创新思路，同时回答了上述所提出的问题，为商业银行决策者和执行者提供了良好的参考价值。

图：本报告的框架结构

风险控制政策支持催生战略选择?国有银行战略?中小银行战略?授信模式文化产业需求特点及市场切入内部建设?资源整合?团队建设?经验借鉴银行意愿客户来源?协会交易所?政银合作?渠道拓展

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? 报告目录

第一章、商业银行文化产业信贷环境分析 第一节、宏观政策为文化产业发展再鸣号角

一、经济结构转型让文化产业“飞” 二、政策助推文化产业呈现激增态势 三、文化产业带动地方实体经济发展 四、完善版权流转体系促进产权流转顺畅 五、全国各省文化产业发展思路差异化 1、北部重点省份发展思路 2、南部重点省份发展思路 3、重点直辖市发展思路

六、解读文化产业的“十二五”规划 第二节、民资、风投等直融手段的快速进驻

一、民间借贷尝到“甜头” 二、VC/PE掘金文化市场

三、2013年文化企业IPO或将涌现 四、文化产业借道发债缓解资金压力

第三节、各商业银行纷纷蓄势文化产业信贷业务

一、商业银行逐渐认识到入驻文化产业的重要性 二、多家商业银行支持文化产业意愿浓厚 三、各商业银行支持文化产业政策监测 第四节、文化产业未来金融需求将持续旺盛

一、文化产业GDP比重持续上升 二、文化产业融资正在升温

1、国营文化单位改制促进文化产业发展 2、多种渠道助力文化产业发展 3、文化产业融资加速 三、文化金融化趋势明显 1、金融介入时机成熟

2、金融资源介入方式升级

3、文化金融合作迎来跨越式发展 第五节、商业银行应加速与文化产业对接

一、金融服务对接中存在的问题

1、内部建设不完善导致金融产品体系缺乏规划性 2、服务渠道狭窄导致客户来源增长受限 3、服务功能不完备导致切入市场受阻 4、文化企业的市场价值难以准确评估 二、银行快速对接的突破口 三、搭建“立体化”融资框架 四、搭建文化产业公共服务平台

第二章、文化产业细分行业融资需求特点及银行对接分析 第一节、文化产业融资需求特点

一、“缺钱”阻碍了产业消费需求的“井喷”

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二、文化产业融资需求特点 1、“两高一低”成为最大特点 2、企业处于萌芽期、收入不稳定 3、需求弹性大、投资收益时间长 4、资金用途不同于传统行业

三、文化企业发展过程中资金需求多样化 1、企业卵化期的高成长性 2、企业成长期的高融资需求

3、企业成熟期Pre-IPO、IPO及Post-IPO需求 第二节、电影电视剧行业分析

一、行业运行现状

1、影视业在文化产业发展中的先导地位 2、国产影业成功打赢票房翻身仗 3、电视剧行业的竞争格局与市场 二、行业未来发展趋势分析 1、国产电影主导地位将持续 2、收益需求拉动票房持续走高 3、过热发展或将亮起行业预警灯 三、商业模式及产业链模式分析 1、商业模式及收入构成 2、产业链模式分析

四、影视产业信贷机会细分及投资策略 1、影视规模授信 2、电影院线授信

五、影视版权质押融资存在的问题 1、版权质押融资存在的问题 2、影视版权质押成功案例 3、解决方案

六、电影电视剧行业轻资产性——“影视通” 第三节、动漫及游戏行业分析

一、行业运行现状

1、国内动漫、动画片产量大幅增长 2、单机游戏持续低迷

3、客户端网游市场迎来旺季

4、网页游戏市场成为新的利润增长点 5、游戏行业重点企业经营分析 二、行业未来发展趋势

1、游戏业资金需求不断上升 2、“年轻”的中国动漫产业亟待资金“哺育” 3、山寨网游市场趋于下行 4、“微动漫”市场信贷介入正当时 三、产业链及盈利模式分析 1、动漫行业产业链分析

2、某动漫企业盈利模式分析

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四、无形资产质押助行业发展

1、动漫无形资产抵押贷款成功案例 2、盈利模式仍然是银行获批贷款的关键

五、动漫及游戏行业抵押物特殊性——“汉风通宝” 第四节、新闻出版行业分析

一、行业运行现状 1、市场规模 2、市场细分

3、出版发行行业主要企业及竞争格局 二、行业未来发展趋势

1、数字化将成为行业发展趋势

2、数字化出版将在未来5~10年内占据市场主导地位 3、版权贸易逆差逐步缩小 三、产业链及盈利模式分析

1、传统产业链分析：编-印-发-供

2、数字出版行业产业链：内容+渠道+终端+客户 3、出版盈利模式分析

4、数字出版重点业务分析

四、出新闻版行业信贷市场细分选择

五、新闻出版行业版权特性——交通银行“展业通” 第五节、文化旅游行业分析

一、行业运行现状

1、文化旅游业收入单一 2、旅游市场竞争格局分析 3、亏损的“中国式”主题公园 二、行业未来发展趋势

1、文化越加成为旅游的核心 2、“休闲度假”概念成为市场导向 3、文化旅游未来发展资金需求多样化 三、文化旅游产业链的分析 1、从旅游环节的角度分析 2、从产业关联的角度分析 3、从产业链纵向角度分析

四、行业经营模式与切入机会分析 1、文化旅游业经营模式 2、文化旅游行业特征

3、文化旅游业竞争格局与介入机会分析 五、文化旅游企业私人化——个人经营贷款 第六节、文艺演出行业分析

一、行业运行现状 1、消费需求持续增长

2、涉农演出市场比重提高 二、行业未来发展趋势

1、精品化演艺聚集区市场份额将持续扩大

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