第三节 产品形态构成的基本原则

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第三节 产品形态构成的基本原则3.1 产品语意特征的确切表达 所谓产品语意(product semantics)是指设计师通过设计 语言的表达(外形、结构、特征、色彩、质感等), 形成对产品在视觉方面的暗示，以取得使用者对产品 在社会层面、心理层面以及使用层面等方面的立理解。 通常包含两种含义的内容，即明适示意和伴示意。 明示意是指在产品形态要素中所表现出的“显示” 内容，即由产品形象直接说明产品内容本身。 伴示意是指在产品形态要素中不能直接表现出来的 “蕴含”的内容。即由产品形态间接说明或表示出的 产品的内在含义

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3.2 企业先期产品印象的正确传递在产品形态创新的的基础上保留一些先期产品 原有的视觉形象可以更好地保持消费者对该产品的 信赖程度，进一步促使其购买欲望，这也是形态设 计的一条重要原则。

诺基亚手机

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3.3 产品品牌的有效继承企业在产品的形态设计上通过运用某种固定的 色彩搭配或线型特征，或在一系列产品种应用共 同的零组件、相似的外形结构、表面处理、技术 特征等来赋予某种视觉特征，以区别与其他品牌 的同类产品。如索尼公司的电子产品，飞利浦公 司家电产品。

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索尼公司产品

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飞利浦的设计理念是“High Design”,即以围绕人 为中心的高品质设计。飞利浦的产品融合了现代高 科技技术和工业设计师、人类学者、人类工程学者 等的共同智慧，创造出了一种以关怀心，服务人为 宗旨的清新的设计风格和独特的视觉识别。

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3.4 外观造型风格的确切把握设计是人类社会、科学技术和文化技术发展的 产物。不同时期的设计必定会受到当时社会科学 技术与文化而带上不同时期的历史烙印，因而形 成不同时期的美学特征和造型风格。 下面是不同时期“有机形”设计思想设计的椅 子。“有机形”设计思想主张用简洁的有机形来 塑造一个能与周围环境融成一个协调整体的产品 的产品形态。通过产品本身材料、质地、色彩、 比例及人机要素等方面的有机融合，突出体现人 性化和整体调和的艺术特征。

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不同时期的椅子

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设计师在产品形态设计之前必须做大量而广泛的 社会和市场调查工作，要明确和分析如下问题： 1、有哪些产品在主题造型上受到消费者的喜爱和认 同？他们的共同特点是什么？ 2、最受当代人青睐的色彩、材质是什么？ 3、消费者在选择产品是考虑的主要因素是什么？ 4、当代建筑、服装在形态的流行趋势上当今的产品 的风格有何种的内在联系。 5、人们的生活习惯、方式、价值观念等发生了哪些 变化

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1.5 形态个性特点的充分展现所谓具有个 性化的产品是 指形态特

征与 同类产品相比， 从视觉上和所 表露出来的精 神特质上都有 显著的差异。室内无绳电话

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耳机

瑞士手表

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夜灯 音乐播放器

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第四节 产品形态创意的基本方法4.1 产品形态定位 1、制作生活形态看板制作生活形态看板，首先要根据产品设计的 内容收集目标消费群的生活形态资料。其目的， 首先是识别消费者的群体；其次是要通过对消费 群体生活形态的调查与分析，去挖掘未来的消费 群体；最后，要从制作生活形态看板反映出来的 意象种识别出消费群体种个人生活形态特征何社 会价值观念。

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2 、 制作生活心情看板生活心情看板的内容主要是这些消费群体在 日常生活种所表现出来的某种生活情趣和心情特 征。通过对一些消费群体典型的情绪特征分类和 归集，可以使设计组成员对为了所设计的产品形 态发展方向有一个共同的认识，为产品形态提供 依据。

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生活形态看板

生活心情看板

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3、制作视觉主题看板根据消 费者典型 的情趣和 性情特征， 制作出相 对应的视 觉主题看 板

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4.2 产品形态构成1、几何形造型 在几何形体的造型过程种，设计师需要根据产品 的具体要求，对一些原始的几何形体作进一步的 变动和改进，如对原形进行切割、组合、变异等 以获取新的几何形态，并在此形态的基础上作进 一步的深化和细部设计，便能获得较为理想的产 品立体形态。

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(1) 切割

空气清洁器 CD随身听

胡椒调味瓶 电话机

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(2) 组合

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(3) 变异

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(4) 综合

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