BLUELAND品牌创意及推广策划案 - 图文

每个人心中都有一个远方。

所谓远方

是我们暂时到不了的地方如果这里就是远方你还舍得离开吗？

现在，我们发现了触手可及的“远方”

客户简报

定位

针对目前户外用品市场情况

探路者公司决定打造一个新品牌。

目标二三线城市

向往户外生活、轻松的生活、不一味追求刺激

消费群年龄25-35岁收入3000-5000价值取向

倡导自由轻松的户外生活方式，为热爱生活、追逐梦想的人提供物超所值的户外用品。

热情奔放，积极上进，快乐分享，梦想自由，阳光心态，追求时尚。

市场概况一二三线城市户外时尚运动用品销售情况

一线城市60.10%

45.50%

20.70%

二线城市

三线城市

59.30%

54.503.30%

销售额增速增速超过30%

2010年中国户外时尚运动用品市场发展报告

市场概况

大市场

中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年更将以30％的增长比率成长

大机会

一线户外时尚运动用品市场逐渐趋于饱和二三线城市户外时尚运动用品市场发展很快

但是…

市场概况

二三线城市消费者在进行购买时对户外品牌与运动品牌界定不清通常将户外品牌与运动品牌都纳入购买范畴

市场概况二三线城市消费者提及户外运动所联想的第一品牌

36.10%

40.60%

23.30%

竞品分析二三线市场消费者在购买户外用品时

通常会选择的品牌

运动品牌：

专业户外品牌：

其他小品牌：

消费者洞察2.压力很大

很大，超过70后90后

每一代人都有自己的压力，这是正常

的

一般，不如70后和父辈

消费者洞察3.上网成为大多数人的首选休闲方式

逛街看书报杂志体育运动

睡觉看电视上网

上网时间

1至3个小时3至8个小时少于1个小时8个小时以上

消费者洞察条件允许的话，是否愿意到户外去？

消费者洞察

?觉不够睡，钱不够花?做许多事离不开电脑?手机24小时开机?平时起不来，周末睡不着

?拥有各种强迫症---网络强迫症、晚睡强迫症

?有一颗去远方的心，但要不习惯上有阻碍，要不物理上有阻碍

?容易受感性影响

?狂想去远方旅游，却只能在近郊瞎晃?怀疑自己抑郁

?感觉自己亚健康，只能亚下去?想些不着边际的事?不知道自己是成熟还是世故?以前认为特鄙视的事变得能接受

消费者洞察

?他们需要概念上的灌输，改变亚健康生活习惯，享受户外生活?他们需要情感上的鼓动，让那颗沉睡的向往远方的心重新燃烧?他们需要物质上的后盾，不因囊中羞涩与品牌困惑而放弃户外生活

现在，我们终于了解到消费者需要什么

！

消费者需要---

布鲁莱恩是一个全新的轻户外时尚品牌

?产品定位：具有一定专业性，适合轻户外的户外装备?消费者定位：二三线市场泛80后人群

?价格定位：中端价位，符合目标消费者购买能力

?渠道定位：以门店为起点，扩展B2C为最终目的的销售模式

品牌解构品牌创意思路

?BLUE即为蓝色，是大海与天空的颜色，象征宽广与自由?LANE意为小径，代表通往远方的道路?BLUELANE意指通往自由蓝色远方的道路（品牌名没有被注册）

品牌解构

品牌主张

和BLUELANE一起，体验轻户外，享受自由

品牌解构?远方其实就在我们身旁，不要只是向往，是时候出发，迈向远方，便会到达

?这就是我们的slogan，简洁明了，让人不再彷徨，充满力量，即刻出发

品牌解构

设计诠释

?取型海鸟、山峦象征自由宽广?取蓝色寓意天空和大海

?采用破格结构，突出品牌的大胆创新、不落俗套的理念?采用街头涂鸦字体B，彰显品牌时尚感

VI系统

VI系统

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/2e0p.html