映客、花椒、斗鱼全都慌了,视秀直播新模式惊呆投资圈

映客、花椒、斗鱼全都慌了，视秀直播新模式惊呆投资圈

这段时间，还没等我们反应过来，各大视频直播APP已诡异地、如同雨后春笋般疯狂生长。无论你是否做好了准备，视频直播将在接下来的很长时间里影响你的娱乐、社交、学习的方式，也会改变很多热门事件的传播方式。但如火如荼的行业成长背后，危机已悄然四伏。

直播APP是怎么突然火起来的？

2015年2月底，一个名为Meerkat的真人视频直播上线App Store，不到一个月时间收获超过了30万用户，并迅速拿到1400万美元的融资。国外的几大巨头纷纷布局此领域， Twitter 迅速斥资近亿美元收购直播应用Periscope，另外Snapchat、Facebook、YouTube、Amazon 均已涉足，并投入巨大资源和位置进行推广。

国内的疯狂程度更是远超国外，从2015年开始，各大互联网公司纷纷投入战略性资源进行视频直播布局：

新兴的视频直播App：映客、花椒等；

有视频、短视频基础的：优酷、腾讯视频、美拍、秒拍、网易、芒果TV、六间房、Bilibili、AcFun等；

原来以语音为主的：YY、唱吧等；

原本与视频几无关联的：陌陌、小米、聚美、蘑菇街等；

游戏类视频直播：斗鱼、龙珠直播、TGA、虎牙直播、YY游戏、熊猫TV、战旗TV、全民TV、火猫TV等。

我们能很明显地感受到各大公司看到直播之后的震惊，并且以逃命般的速度迅速开发上线，生怕在这一轮竞争中掉队。我们也能从各大直播App背后的巨头来看出一些端倪：

腾讯：腾讯直播、QQ空间视频版、Bilibili、斗鱼、龙珠直播、TGA；

百度：百秀直播、爱奇艺；

阿里：淘宝直播、陌陌、优酷土豆、AcFun；

360：花椒；

YY：YY直播、ME直播、虎牙直播；

网易：网易Bobo、网易CC；

新浪/秒拍：一直播、MSeeTV；

小米：小米直播；

万达：熊猫TV、17。

同时，还有上百个真人直播类的应用，以及有可能即将杀入的百度视频、搜狐视频、凤凰视频、乐视视频、今日头条、唯品会、美丽说、暴风影音、京东、华为、苏宁等。

此外，移动直播的迅速普及还得益于新的移动互联网环境：

1. 4G网络的普及和流量资费的大幅下降；

2. 拍照手机的普及；

3. 移动支付的普及和消费习惯的养成；

4. 弹幕等互动方式的完善。

至此，社交平台完成了从文字>图片>语音>视频>视频直播的进化，中外皆是如此。

洪水泛滥的生长和竞争环境，给危机埋下了什么伏笔？

1、内容：过度娱乐化、广告化、纵容色情，毁掉了内容的健康基因；

2016年1月10日，斗鱼直播因“直播造人”淫秽视频被查，千万网友吐槽平台涉黄；2016年2月23日，斗鱼女主播郭mini直播换衣服三点全漏，再遭网友举报；

2016年4月14日，斗鱼、虎牙、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被文化部列入查处名单；

2016年4月26日，杜蕾斯在B站、乐视、斗鱼等内地多家平台直播"百人试套" 负面行销遭网友吐槽；

......

2、用户：直播APP主要服务于C端个人用户，混杂、随意的传播源没有可控性，同时普通用户因猎奇各个平台的内容，分散了用户粘性；

3、体验：下载APP、下载插件、频繁更新，操作繁琐；

4、传播：因内容更快餐化，无营养，没有人愿意分享和传播陌生人的直播，更不具营销价值；

5、互动：直播APP的互动局限于弹幕和打赏，赤裸裸的礼品套现无异于街头卖艺，这种互动来得快、去得也快，主播为了迎合粉丝、提升关注，投机心理逐渐加深。

直播APP游戏规则过于功利，且低俗内容的不可控已成死结。

直播行业怎样实现新的突破？

2015年微信视频直播异军突起，以视秀直播为标志的，新的直播和传播形式引起了业界的广泛关注。

1、应用场景

视秀微信直播是根植于微信端口的直播工具和直播平台，可应用的场景很广，包括演唱会、体育赛事、论坛、教育培训、婚庆等等，借助于微信9亿的用户量，在微信朋友圈、微信群中的多次转发，达到为客户推广传播的目的。

2、高清画面

通过现场高清摄像机拍摄，提供高清、多角度的画面，全面呈现活动现场盛况，如亲临现场的感觉，随着虚拟现实技术的不断成熟，未来视秀微信直播也将搭载这一技术，全面呈现一个完整、真实的活动现场，不可想象，那又将是一次革命性的改变！

3、操作简单、一键分享

视秀直播搭载微信，秉承微信方便、快捷的功能，一键转发，即可分享直播内容，无需下载安装app，简单而直接。观看界面可以嵌入到商家自己的网站、微信公众号中。

4、互动体验

直播不仅仅是传递视频内容的媒介，经过设计和拓展，直播可以成为承载服务的渠道，成为连接商家和用户的新通路。目前，视秀直播有20多种线上互动插件，包括在线评论、打赏、红包摇一摇、抽奖、在线签到等等，在丰富直播内容的同时，带动了观看直播者的参与感，让直播更有趣、更好玩，功能性也更强。

5、全球同步直播

无地域限制，可全球同步，视秀微信直播是连接人与人、人与活动、人与商品、人与活动的最好的工具和平台。

至此，从内容到服务形式到传播价值，视秀直播摒弃冰冷的纯工具化，为直播行业带来了令人惊喜的蜕变。投资界从前期疯狂涌向直播APP的混乱局面，到回归理性、进军微信直播的新大陆将势在必行。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/29dj.html