旅游业发展论文 推进昌吉州由旅游资源大州向旅游经济强州跨越

以现代文化为引领 深度拓展优势资源

推进昌吉州由旅游资源大州向旅游经济强州跨越

（2011年5月20日）

内容摘要：当今世界，文化正在经济社会发展中日益发挥着不可替代的重要作用。旅游业作为国民经济的新型产业，具有引领经济发展、凝聚民族精神、提升文化软实力、促进社会和谐等作用。未来旅游业的竞争主要是旅游文化方面的竞争，昌吉州要建成旅游经济强州就必然要求占领未来旅游业的制高点，以现代文化为引领，准确定位，深度拓展优势资源，着力提升产业素质，转变旅游产业方式、发展模式、发展形态，推进昌吉州由旅游资源大州向旅游经济强州跨越。

关键词：现代文化 旅游业 跨越式发展

新疆的跨越式发展不仅仅是指经济的快速增长，也必然要求文化的全面跟进。本文 以现代文化为引领，深度拓展优势资源，推进昌吉州由旅游资源大州向旅游经济强州跨越 为主题，从深刻理解现代旅游文化的内涵、正确评估昌吉州旅游业发展的现状、做大做强昌吉州旅游业几点建议方面谈几点认识。

一、深刻理解现代旅游文化的内涵

当今世界，文化正在经济社会发展中日益发挥着不可替代的重要作用，抓好文化建设事关 抓方向、抓发展、抓未来 。中央新疆工作座谈会之后，自治区党委提出以现代文化为引领的具

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体战略选择，凸现出文化的战略重要性。新疆的跨越式发展不仅仅是指经济的快速增长，也必然要求文化的全面跟进。自治区党委书记张春贤在昌吉州调研时的讲话中强调要大胆解放思想，敢于改革、变革、创新、突破，创造新的人间奇迹。现阶段，在新疆抓现代文化引领的本质就是抓 思想解放、经济发展、社会进步、和谐稳定 ，保障新疆跨越式发展和长治久安。客观分析昌吉州在全疆所处的位臵和经济社会发展较快的现状，以及所承担的 以现代文化为引领 排头兵的重大任务，都使得加快改革成为昌吉州在全疆必须先走一步的现实要求。

旅游业作为国民经济的新型产业，具有引领经济发展、凝聚民族精神、提升文化软实力、促进社会和谐等作用。近年来随着经济迅速发展和人民生活水平显著提高，已成为促进经济持续、稳健、快速发展的一支重要力量。而文化旅游正成为一种备受青睐、生机盎然的旅游形式，文化因素对现代旅游活动的影响，将会更加深刻和深远。旅游文化实际上是以一般文化的内在价值为依据，以行、吃、住、游、购、娱六大要素为依托，以旅游主体、旅游客体、旅游介体和旅游研究之间的相互关系为基础，在旅游活动过程中业已形成的观念形态及其外在表现的总和。 既涉及历史、地理、民族宗教、饮食服务、园林建筑、民俗娱乐与自然景观等旅游客体文化领域；又涉及旅游者自身文化素质、兴趣爱好、行为方式、思想信仰等文化主体领域；更涉及旅游业的服务文化、商品文化、管理文化、导游文化、政策法规等旅游介体文化。 [1] 例如：北庭西大寺，又名北庭高昌回鹘佛寺，位于新疆吉木萨尔县城北十余公里的北庭古城（注：北庭古城在唐朝时

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是北庭都护府所在地）之西700米处，目前是北疆地区仅存的回鹘寺庙遗址，为研究维吾尔族发展史，以及维吾尔族古代宗教、文化、艺术、语言文字和建筑技术等提供了极为珍贵的实物资料；也印证了千百年来北庭各族人民和谐共处、共同繁荣发展的历史。其厚重的文化底蕴，成为新疆闻名的旅游景点，每年都引来大批考古工作者和游客。 北庭都护府就很有代表性，我们国家的历史，祖国的统一，各民族的团结，不同文化的融合在这里都能得到考证。要通过弘扬优秀的文化，掌握现代文化，以现代文化引领，进一步增强各民族的‘四个认同 ，增强各民族人民的大团结，激励和凝聚各族人民 热爱伟大祖国、建设美好家园 的意志力和力量，做到各民族同呼吸、共命运、心连心。 [2]

文化元素在旅游活动中非常重要，但只有经过充分解说与合理展示、让文化不断‘活化’、能够让游客真正感受到的文化,才能发挥‘灵魂’的作用。 [3]未来旅游业的竞争主要是旅游文化方面的竞争，人们对旅游资源、旅游服务的需求更趋向于文化性强、科技水平高、富于参与性的项目。由于文化具有地域性、民族性、传承性等特点，往往为一个国家和地区所独有，很难模仿和复制。因此，在竞争中就减少了可比性，具有垄断的地位，易形成强有力的竞争能力，也易于创出自己的特色和名牌效应。

文化的本质在于创新，旅游文化不是旅游和文化的简单相加，也不是各种文化的大杂烩，而是传统文化和旅游科学相结合产生的一种全新的文化形态。 现代旅游现象，实际上是一项以精神、文化需求和享受为基础的，涉及经济、政治、社会、国际交流等内容的综合性大众活动。 [4]无论是自然旅游资源还是

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人文旅游资源，其要吸引和激发起旅游者的旅游动机，就必须具有魅力无穷、独具特色的民族、地方文化内涵，满足人们对科学、史学、文学、艺术和社会学等方面的不同需求。旅游的文化本质特征必然要求昌吉州在发展旅游业的过程中优先发展旅游文化，必须相应地提高景区文化建设，以及旅游业管理者和从业人员的文化素质和经营管理水平，以适应时代的要求。

昌吉州地处古丝绸之路北线要道，是新疆历史悠久，民俗风情浓郁的地区之一，有着独特而丰富的旅游资源和厚重的文化底蕴。昌吉州是新疆旅游资源的缩影，拥有高山、湖泊、草原、大漠四大景观带，融自然风光、人文景观、民族风情和文化古迹于一体，有中外闻名的天山天池，有7.5亿年水龄的古海水温泉、生长于6500年前的全国最古老的原始胡杨林、出土过亚洲最大的晰脚类恐龙化石的恐龙沟、有规模亚洲第一、世界第二的硅化木地质公园、全国最大最响的鸣沙山，以及原始人活动遗址—木垒四道沟遗址，始于汉代的西域历史名城—北庭都护府遗址，汉代疏勒城、唐代墩古城、清代东大地庙、将军庙、粮仓，距今3000年的康家石门子原始生殖崇拜岩画等独具特色的旅游资源，是新疆旅游极具代表性的地区之一，在全疆来说属于旅游资源大州。

科学把握旅游业发展定位，是我们加快旅游业发展的前提条件，它将使发展旅游业更具有针对性、目的性和实际操作性。昌吉州旅游业要想建成旅游经济强州，就必然要求我们要正确而深刻地理解以现代文化为引领的旅游文化的内涵，未雨绸缪，准确把握旅游业发展定位，深度拓展优势资源，占领未来旅游业的制高点。当前，要以现代文化为引领，紧紧围绕 把乌昌地区建设

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成为吸引内地、带动全疆、辐射中亚、连接欧洲的国际区域性旅游集散和目的地 和昌吉州 科学跨越、富民强州 的主题，将发展旅游业与新疆 大开放、大建设、大发展 形势相结合，与 敢为人先、敢于担当、务实进取、开放兼容 的昌吉人文精神相结合、与国际相接轨，在认识上提升高度，在改革上增加深度，在发展上加快速度，在投入上增强力度，在运作上提升市场程度，才能推进旅游业科学发展、和谐发展。

按照功能板块发展模式，深度挖掘昌吉州 六大文化资源 （史前文化、岩刻画文化、丝路文化、天山天池文化、民族民俗文化、昌吉当代艺术），培育天山草原风光游、大漠戈壁景观游、丝绸之路文化游、现代城市休闲游四大特色，着力打造以回民族为主的民俗文化、以天山天池为主的旅游文化、以北庭故城为主的历史文化等地域文化和特变电工改革创新、园区科技创新等行业文化，突出特色、优势互补、错位发展，构建具有创新活力、优势规模、品牌集群和 增长极 效应的文化战略布局，把特色做优、精品做强、品牌作响，形成到昌吉旅游等于 速游新疆 的整体形象，实现由旅游资源大州向旅游经济强州的跨越。

二、正确评估昌吉州旅游业发展的现状

（一）旅游发展较快，旅游收入大幅增加。据统计，2002年—2010年旅游接待人数和旅游收入分别实现年均10%、30%以上的增长速度，是昌吉州发展最快的产业之一。目前，有国家A级景区26家，旅游星级宾馆31家，星级农家乐109家，工业旅游示范点７家，旅游购物街7家，旅行社6家。。

（二）旅游产业体系日趋完善。近年来，昌吉州旅游业呈现多 - 5 -

元化趋势，产业旅游、休闲旅游、会议展览、文化娱乐、旅游美食和其它旅游快速发展，以往观光旅游独占熬头的格局被打破，观光旅游与休闲度假相互推进，形成了昌吉以浓郁的回乡人文和自然结合的旅游区，即以天山天池为核心，形成以森林草原为主的中央景区；以大漠奇特景观为主的东部景区；以田园绿洲景观为主的西部景区。

（三）旅游带动作用增强。旅游业发展带动了交通、商贸、文化、体育、通讯、住宿、物流等服务业的发展。2010年，昌吉州共接待游客700万人次，同比增长25.3%；旅游收入35亿元，同比增长39%。

（四）旅游业地位进一步显现。旅游业作为第三产业的先导产业，直接带动餐饮、住宿、商业、交通运输和娱乐等多个行业水平的提升，间接带动了农业、工业、文化产业和城市建设的发展，推进金融、保险、通讯等服务领域的快速发展，对促进经济发展和社会稳定发挥了重要作用。资料显示，全州旅游总收入占第三产业增加值的比重由2002年的9.4%上升到2008年15.7%。

（五）旅游业基础设施建设卓有成效。近几年，自治州逐年加大对旅游景区建设投资力度，建成了一批县（市）相连的二级公路、乡村道路，极大地改善了交通条件。天山天池被国家评定为5A风景旅游区；杜氏旅游景区被评为国家4A级景区，昌吉市、阜康市已被国家旅游局命名为 中国优秀旅游城市 、吉木萨尔、奇台、玛纳斯、呼图壁四县进入 新疆旅游强县 行列。

（六）旅游产品知名度进一步加强。近年来，昌吉州把旅游整体形象作为一项重要工作内容，开展了形式多样的宣传促销活

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动，巩固和扩大了旅游客源市场。围绕新疆国际旅游节，昌吉州推出了花儿艺术节、中国昌吉美食文化节、瑶池王母蟠桃会、玛纳斯碧玉旅游文化节、胡杨文化节等系列节庆活动。一系列活动的成功举办，有效提高了区域旅游文化内涵，打响旅游节庆品牌，拉动旅游消费需求，推动自治州旅游业发展。

总体来看，昌吉旅游业仍处于一种高速度、低质量的发展模式，旅游资源优势没有很好的转化为经济优势，旅游产业总量占国民生产总值的比例较小，旅游服务还较滞后，旅游产品单一，缺乏规模经济和规模效益，带动相关产业发展还不明显，与全国和同类地区相比还有很大差距。

（一）旅游文化发展的理念没有真正竖立起来。目前，比较重视文化的意识形态功能而忽视文化的经济功能，导致一些相关管理部门只有文化事业的概念，没有文化产业的观念，缺乏对市场条件下如何适应新形势新时期科学开发、合理利用文化资源的深刻认识。一是对现代文化旅游业的产业功能、发展规律以及如何实现文化与旅游的结合缺少正确认识，对文化旅游业的性质、地位、特点、规律等也缺乏深入的研究，导致对发展文化旅游业的思路不清晰，缺少对发展文化旅游产业的对策和措施，对文化遗产整合开发利用不到位。二是缺乏高水平策划、高起点建设、全方位开发，形不成 大手笔 ，旅游资源产品开发程度较低，旅游产品单一，大部分景区（点）开发和形成的产品处于低层次、初级化状态，粗放经营的现象普遍存在。一些独特资源如 沙漠 旅游，因开发深度不够，配套设施差，削弱了吸引力。三是各景区（点）文化旅游表现形式单一，集中在文化资源的静态展示，

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缺少大型的、专业化的与文化旅游相关的文艺表演活动，在听觉上吸引力不强，在视觉上冲击力不够，影响文化旅游整体形象。

（二）高质量旅游景区（点）开发缓慢。旅游产业是一项高投入高产出的产业。从基础设施建设到景点开发再到旅游产品包装宣传推介，都需要足够的资金做后盾。目前，我州辖区内各县市比较分散，旅游配套服务设施还不到位。最远的木垒县与昌吉市相距300多公里，最近的阜康和呼图壁县距离昌吉市也在90多公里。木垒县唯一的国家级A级景区（点）鸣沙山、胡杨林景区距离县城120多公里，旅游往返一趟得花一天时间。

（三）旅游竞争力不强，客源少。旅游景区服务功能配套不完善，经营规模小、实力弱，难以发挥大资本大运作的作用与效能。个别景区（点）虽然挂着 A 级牌子，但没有围绕 吃、住、行、游、购、娱 六要素形成完整的产业链条，经营平淡；木垒鸣沙山、奇台县恐龙硅化木地质公园、奇台县博物馆等优质旅游资源还未能发挥示范带动作用。全州景区（点）中，叫得响的景区（点）中也只有天山天池、杜氏旅游、五彩湾温泉、奇台江布拉克等几个重点景区营业收入占全州景区（点）的90%以上。

（四）生态旅游层次较低。景区景点是形式，文化内涵是魂魄，两者相得益彰，方能魅力四射。目前，我州旅游经营和服务比较粗放，仍停留在门票经济阶段，还不能满足游客的多方需求，生态文化衍生产品的开发几乎为零；没有着力于山水景区的一山一石、一草一木发现其生态文化价值并赋予其灵性、以及相关人文元素的认识与发掘。比如一个景区，应形成若干优美传说和民间故事，在导游声情并茂的讲述下，欢乐游客，并且给人以启迪，

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即使景点并不是上佳的，也足以给游客留下深刻的印象。

三、做大做强昌吉州旅游业几点建议

在现代产业竞争中，特色和优势才具有强有力的竞争力。昌吉州在旅游业发展中，要重视在人文资源优势的基础上形成产业的特色和优势，积极挖掘深厚的历史文化资源，科学谋划旅游业至高点，不断以现代文化引领当地旅游业的发展。

（一）要在观念更新上变资源优势为经济优势。旅游业是一个包含面广、关联度高、综合性强的经济产业，在三大产业体系中，旅游业对一、二、三产能发挥全方位的催化效应，促进经济结构调整优化。一是要进一步解放思想，更新观念，从战略高度充分认识加快发展旅游业对经济社会发展的重大意义，增强紧迫感、责任感和使命感，牢固树立 大旅游、大产业、大市场 观念，强化旅游与其他行业、部门之间的密切配合与协作，强力推进旅游业快速发展。二是要科学发展，规划先行。着眼于 谋划大项目、建设大景区、构建大产业 思路，确定 整合旅游资源、挖掘文化内涵、突出生态休闲特色 的规划编制战略，各县市进一步完善、提升旅游产业发展规划。三要对丰富的文化旅游资源再次认识与定位，把文化旅游资源做为其它不可再生资源的重要组成部分，纳入经济社会发展的总体规划之中，做为经济结构调整的新兴产业、朝阳产业，放在更加重要的地位，要在观念更新、体制创新中重新认识文化属性，准确定位文化旅游产业在国民经济中的地位与作用。在发挥文化产品社会属性的同时，更加重视其经济属性，对历史文化、文物古迹既要发掘、保护，又要开发、包装、推介和利用，让地上地下文化资源进入市场，变静为动，

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变观赏为流通，在交流、交易和使用中实现文化的经济价值。只有充分挖掘利用文化旅游资源，才能变资源优势为经济优势。四要继续实施好 政府主导 策略，明确一个目标（即把旅游业培育成为自治州国民经济调结构、促就业、惠民生的战略性支柱产业这一目标），突出三大重点（由重宣传促销转向重景区开发建设；由重旅游要素数量转向重旅游要素质量；由重旅游产业发展速度转向重旅游产业综合效益），实施五项工程（实施政府主导工程、精品亮点工程、兴旅富民工程、节庆促销工程、质量提升工程），推动自治州旅游业实现三个转变（由生态观光游向休闲度假游、地文景观游向人文景观游转变、单一景点游向目的地综合游转变），形成发展合力，集中财力、物力，解决交通、通讯和能源等制约旅游业发展的瓶颈问题，强化旅游发展在政府绩效目标考核中的比重，将旅游业培育成自治州重要的支柱产业。到2015年，全州接待游客1050.07万人次，实现旅游收入120.68亿元，占全州GDP的比重达到8%以上。

（二）要有大思路规划，大手笔开发，大产业发展旅游产业。旅游离不开文化，旅游资源的文化内涵越丰富，它的知名度就越高，也就越吸引人。要将昌吉州悠久的历史、深厚文化作为凝聚人心、振奋精神、汇聚力量、推动发展、构建和谐的根本途径，全面打响文化品牌，用现代文化、先进文化来引领、占领意识形态阵地，满足各族群众需求，将弘扬文化转化成为凝聚各族群众智慧和力量、实现跨越式发展和长治久安的动力泉源。一要做好文化旅游产业中、长期发展和近期重点开发区域的规划论证，进一步完善发展计划。依据全州文化、旅游资源分布状况和可开发利用的资

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源优势，长期规划应考虑在全州形成3—5日旅游路线设计与景区布局。二要在高起点规划，大手笔开发中选择优势，重点突破，集中资金打造精品景区。加大对景区历史文献的收集整理和开发利用，充分发挥历史、文学、建筑、工艺美术、园林、民族服装设计以及音乐、书法、绘画、雕刻(塑)、装潢等专业人员的智慧，通过存古、复古和创古等手段，充分释放蕴含在旅游资源中的文化潜能，使旅游资源的文化内涵能够生动、形象地展示出来。注重发挥文化优势，着力挖掘积淀深厚的历史文化、民俗文化、美食文化等内涵，针对历史文化、人文文化即久远又零散还不完整，且没有形成独立的、具有吸引力的景点现状，加快北庭国家遗址公园、昌吉市创意文化旅游产业园、玛纳斯县碧玉文化旅游产业园、木垒县刺绣文化旅游产业园等一批文化旅游重点项目建设步伐，展示呈现悠久的历史文化和人文文化，推进旅游文化产业的融合与发展。北庭故城作为新疆自古就是我国领土神圣不可分割的一部分、各民族千百年来共同繁荣发展的历史见证，要着力打造成为传承北庭历史文化、传承民族团结历史的世界文化遗产。结合国家旅游局提出的2011年 中华文化游 主题年活动， 以节促旅 ，加大六大文化的挖掘力度，办好以瑶池蟠桃会为中心，春有玛纳斯赏玉文化旅游节，夏有昌吉市美食文化旅游节、秋有木垒胡杨文化旅游节、冬有阜康天池冰雪节等五大旅游节庆活动。三要将文化资源与山水资源综合利用，配套开发形成文化旅游的整体效应。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的市场，两者应融为一体，相互促进，共同发展。四要在文化旅游的每个环节都要注重突显文化的内涵，突出地域和民族的特色，突出浓郁的民

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风民情。利用非物质文化遗产资源优势，坚持保护为主、合理利用的原则，既要保留非物质文化遗产的原生态和本真性，又要通过旅游开发向外界宣传推广，开发文化旅游产品。对传统技艺类非物质文化遗产，通过生产性保护方式，加以合理利用，为旅游业和文化产业发展注入新鲜元素。四要加强旅游商品、纪念品的开发。旅游商品具有相当的可塑性和拓展空间，有很好的联动效应，旅游商品的发展可以为农业、商业、加工业、服务业、食品等部门创造新的发展空间。在旅游业发达的国家，旅游商品收入在旅游总收入中占40%左右，法国旅游商品、纪念品的收入占旅游总收入的55%～60%，香港也高达50～55%。根据昌吉州旅游资源特点和文化内涵、民族风情以及游客的需求，设计、开发一批特色鲜明的旅游商品，提高产品档次，在全州各县市、旅游线路和景区鼓励建设一批服务功能完善的旅游购物街（商店）。

（三）要完善功能，提升旅游综合服务水平。据测算，旅游业每直接投入1元钱，就给相关行业带来4.3元的增值效应。一要加强景区交通、通讯、酒店、餐饮等基础设施建设，确保旅客进出景区运输便捷，信息畅通。围绕打造精品旅游环线，重点抓好天山天池、北庭故城、古海温泉、江布拉克、硅化木恐龙沟国家地质公园、胡杨林鸣沙山、康家石门子百里丹霞、大海子景区、昌吉市民街、索尔巴斯陶、玛纳斯县湿地公园、火烧洼、都市胡杨林等景区的基础设施建设项目，逐步将这些景区打造成生态良好、道路畅通、标识完善、服务功能齐全的天山北坡精品旅游景区。二要积极搭建旅游公共管理服务平台。重点建设昌吉州（市）旅游集散中心、天山天池旅游集散中心、奇台旅游集散中心、玛

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纳斯旅游集散中心。围绕 建饭店、树品牌、创特色、抓服务 几个关键环节，严格落实旅游星级饭店服务质量标准，全面提升旅游星级饭店服务水平，形成辐射全疆、服务全州、突出东西旅游环线的服务体系。加强与福建省旅游局的合作，加强对昌吉州旅游管理干部和旅游从业的业务、技能培训，全面提高旅游行业人员的综合素质。三要加强景区综合环境建设，开展经常性的治安、安全检查，净化景区环境，确保旅客安全。积极开展文明景区创建系列活动，营造良好的文化旅游环境。四要大力规范整顿旅游市场秩序。当前，要重点加强对旅游星级饭店、旅行社和旅游景区（点）的管理，切实提高规范化、标准化经营水平。

（四）要积极推进旅游体制机制创新。要创新旅游合作机制，整合部门职能，破除条块分割，按照优势互补、统筹协调、联合推进、融合发展的思路，进一步拓宽同农业、气象、文物、林业等部门合作发展旅游业的领域，在融合中开拓新领域、打造新亮点、培育新业态，营造共同推动旅游产业发展的良好氛围。创新旅游管理体制，按照市场经济规律促进文化旅游资源合理配臵、景区有效利用和集约化经营，完善景区旅游一体化管理体制，推动相关配套产业的发展，不断提升服务质量。创新人才发展机制，建立旅游产业专家委员会，引进、聘请国内外高端旅游人才，为旅游业发展献计献策。按照市场规律 多轮驱动 ，创新招商引资机制，在优惠政策制定、提供开发条件、配套服务措施上下狠功夫，吸引民营资本、民营企业参与投资开发和经营旅游资源。

（五）优化旅游产品结构促进旅游景区（点）升级。旅游资源要转化为现实的经济效益，必须首先形成类型丰富、结构合理、符

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合市场需求特征的旅游产品。当前，昌吉州旅游产品以观光产品为主，面对旅游市场需求多元化、大众化、休闲化发展的趋势，要依托优势资源，着力丰富产品内涵，进一步调整和优化旅游开发格局。进一步巩固中国 优秀旅游城市 和新疆 旅游强县 创建成果，整体提升县域旅游业发展环境，推动木垒县创建新疆 旅游强县 ；加大国家A级景区的创建力度，力争将呼图壁县世纪园、玛纳斯县黑梁湾山庄、奇台县江布拉克及呼图壁县康家石门子景区打造成国家4A级旅游景区。充分发挥昌吉州资源和区位优势，在已经具备高层次发展的基础上，进一步发展乡村休闲度假旅游、提升旅游业质量和水平。要积极推进旅游示范乡镇、村创建和 欢乐乡村游 系列活动，推进乡村旅游集群式、规模化发展，实现旅游项目开发与群众增收致富互利共赢。加强与文化等产业的融合发展，树立大旅游、大产业的发展理念，创新旅游产品体系，开发会展、演艺等高端旅游产品，积极发展餐饮接待、商品购物、演艺娱乐等相关产业，真正形成大旅游格局。保护、挖掘、利用人文资源，深度挖掘碧玉、胡杨、北庭都护府等特色人文资源，打好 名品牌 、 名节牌 、 名俗牌 等，发展具有浓厚地方特色和深刻文化烙印的特色产业。为旅游者创造独特的旅游经历和较高的旅游体验价值，实现旅游业重心由观光型向文化型、保健型和生态型等方面转变。

（六）要精心策划，加大文化旅游对外宣传力度。精心策划，高水准设计包装旅游产品，是扩大影响力、增强吸引力，做大做强文化旅游产业的重要手段。在继续充实完善全州旅游业大外宣的同时，不断策划、设计、包装重要景区（点）整体形象的对外

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推介和广告宣传。精心组织有影响的各类文化旅游推介促销活动，举办高水平的文化演艺、文艺采风宣传活动，扩大对外影响。组织文化大家创作精品佳作反映昌吉厚重的历史文化、丰富的人文文化和改革开放的现代文化，促进旅游文化发展。有重点地推出旅游线路和旅游产品，完善昌吉旅游网站，精心制作旅游地图、旅游手册、旅游宣传品，使旅游宣传资料进景区、进酒店、进农家乐，不断增强昌吉旅游的美誉度和吸引力。坚持走出去，加强区域联合协作，扩大对外交流，全方位推介宣传文化资源、旅游资源，继续加强与福建、山西等省市旅游合作，积极组织参加9〃6海峡旅游博览会、山西9+10区域旅游协作会、亚欧博览会等，主动拓展客源市场，加大旅游宣传和市场拓展合作力度，吸引东南亚特别是台湾等地的游客来昌吉旅游观光。

总之，通过以现代文化为引领促进旅游，用旅游传播文化，实现文化与旅游的良性互动，展示特色品牌优势，做大做强旅游产业，在昌吉州形成 人文、自然、文物、山水、民族、生态、产品 等交相辉映的旅游新格局，才能使旅游业成为昌吉州经济发展新的支柱产业，并走上可持续发展道路。

参考文献：

[1]林永匡，《弘扬优秀文化，强化阵地意识》，（中国旅游报， 2000.1.17）

[2]张春贤，《在昌吉州考察工作时的讲话》（2010.8.16）

[3]张朝枝、孙晓静、卢玉平，《 文化是旅游的灵魂 :误解与反思——武夷山案例研究》（旅游科学 2010年01期）

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[4]喻学才，《近七年旅游文化研究综述》，（旅游经济，1997年第2期）

[5]沈祖祥，《旅游文化概论》，福建人民出版社，1999．

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[7]昌吉州旅游局工作资料汇编（2008－2010）

[8]陈继红，《旅游先行，助经济增长――对昌吉州旅游业现状与发展对策的调研》，昌吉州人民政府经济信息网，2010.1.5

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