携手共创动物美丽家园

携手共创动物美丽家园

-----重庆野生动物园“认养活动”策划

项目策划：冉春蓉

学号：37号

学院：应用技术学院

目录 一、 概况 二、活动背景

三、战略构思及SWOT分析 四、总体方案 五、活动预算 六、可行性分析 七、活动意义

一、概况

乐和乐都主题公园由重庆旅投集团历时3年，投资30亿元，全新打造的150

余万平方米休闲度假主题公园精品，拥有100余项丰富多彩、老少皆宜、四季能游、昼夜可玩的游乐项目，每天可接待游客5万人，是西部最大、全国一流的集现代欢乐谷旗舰、野生动物世界、国际一流马戏、特色度假酒店于一体的特大型主题公园。由娱乐天堂、野生动物世界、地球村、野生世界两江假日酒店(五星级)四大板块组成。其中，知名度最高的要数野生动物世界。

二、活动背景

1、野生动物园有来自全球五大洲340种近3万(头)只珍禽异兽为主题，拥有世界唯一的金银白虎驯养区，国内第一个澳洲动物散放区，国内一次引种最多的非洲动物散放区。

2、野生动物到处出没，人和动物亲密接触，更刺激、更自然、更和谐。整个野生动物世界分为车行区和步行区，车行区采取自驾车入园游览模式和猛兽近距离接触。而步行区设置有狮子岩、百虎山、犀牛河马馆、豹馆、盘羊场、小熊猫、黑猩猩馆、珍稀飞禽馆等多处规模庞大的动物群种。

3、游客的需求。越来越多的游客关注动物的生存环境，渴望与动物园和谐相处。

4、为动物园节约了部分成本，可以将资金更好的运用到有关动物们的保护中去。

5、当地政府的大力支持

三、战略构思及S+W分析

战略构思：响应国家推进素质教育，培养良好生活习惯，纠正非生态文明行

为，提高实践研究和创造能力。通过参与认养项目，使认养者初步了解动物园拯救保护濒危动物及教育大众的功能作用，使认养者接触真实生物，体验自然生态，增强认养者的实践探索能力。通过对动植物的行为观察和趣闻轶事地倾听，思考动物栖息地丧失和自然失衡的事实，激发认养者们热爱关注动物，运用同理心尊重并和睦相处，传播动物园保护工作的责任，改善并引导他人的非生态文明行为，

对社会传播扩展生态文明示范效应。

S+W分析：

S：1、客源优势：一个大型主题公园的一级客源市场（50公里或一小时车程内）至少需要有200万人口；二级客源市场至少（240公里或两小时车程内）也要有200万的人口；之外属于三级客源市场。一级客源市场是主题公园赖以生存的基础，为主题公园的支撑市场；二级客源市场属于有开拓潜力的市场；三级客源市场费用太高不能过分 依赖。重庆野生动物世界的一、二、三级客源市场是围绕四川、湖南、湖北、贵州、陕西省，人口众多，具有客源优势。

2、知名度高。此项目由重庆野生动物世界历时4年升级改造，各项娱乐设施大体完善。

3、越来越多的人关注动物的生存问题，想要为此奉献自己的一份力量。 W：1、交通不便。重庆野生动物世界位于主城一小时经济圈外。 2、员工素质低，缺乏专业的培训。

3、少数人认为这只是动物园的一种营销策略，不能从根本上解决问题。

四、总体方案

1、前评估调查：通过媒体、网络、邮递、咨询、问卷等多项手段，统筹预测

了解百分之几的人愿意参加认养项目？

2、建立活动执行团队：项目执行组、辅导员、饲养员、安全员、讲解员等。 3、具体流程安排。1）前期宣传：运用报纸、网络等做前期宣传。2）目标群众：社会爱心人士、学校、公司企业等。3）通过联络动物园的项目负责人认养自己喜欢的动物，认养期为一年，在认养期间，负责提供动物的饮食，与游客签订领养合同。4）可以为认养的动物取名字，有相关的讲解员会详细的讲解认养动物的习性、及时向您反馈认养动物的最新情况。5）每一个月可以与动物有八次见面的机会，不需门票，本人持有相关认养证件即可。6）认养者颁发荣誉证书及荣誉称号，为认养组织、家庭、个人发放爱心认养卡。7）还会修建一个功德碑，上面刻着认养人的名字及认养动物的种类，让前来旅游的朋友能够看到。8）后附认养动物相关情况及说明。 4、活动反馈：

1）、统计参与项目人数、批次、活动次数，颁发荣誉证书数量，颁发爱心入园卡

数量；

统计项目服务人员的工作时间；

2）、统计项目选择展区、目标动物喜爱程度，比较其他； 3）、统计多少认养者影响他人参加并关注动物园发展的效果； 4）、统计多少家媒体报道过项目消息，并有多少家媒介转播 5）、统计项目各项展区动物喜好频率；

6）、通过联络，回访认养者参与项目前后的各绩效数据评估。

五、活动预算（单位：元/年）

辅导讲解（5000）；宣传海报、荣誉证书、媒体制作参与费用（4000）；调研等费用（5000）；项目执行小组津贴（16000）。 总计：30000

六、可行性分析

1、财务可行性分析:该活动需资金在可受范围之内，此次活动具有很强的公益

性质在里面，不以营利为目的，旨在提高动物园的知名度。 2、技术的可行性：专业的团队管理，专业的人员实施活动。

3、风险因素及对策：1）游客可能认为认养人所捐的钱，最后会列入企业收入的一部分，并没有用在认养的动物身上。对策：实行所捐钱的透明化，向每一位认养者发送有关捐款的具体流向的信息。2）认养动物在认养期间正常死亡，动物园负责人将会自动和领养者解除合同，非正常死亡，将会退换领养者的捐款。

七、活动意义：

1、通过参加动物园举办认养项目的保护活动，激发认养者运用同理心尊重动物，关注动物的福利待遇，鼓励其传播动物园在保护野生动物的功能，以及维护生物多样性的作用，用欣赏感恩的目光更多地参与支持动物园建设发展。

2、通过认养项目，促使认养者进一步了解野生动物被贩卖、猎杀、商购、侵占栖息地等社会现象，没有买卖就没有杀戮；并且影响认养者真正去带动身边的人共同关注野生动物；联合公众媒介影响社会各界共同关注动物园。 3、通过认养项目活动，鼓励认养者带动其周围的人改变非生态文明行为，自觉抵制野生动物制品消费，减少能源耗费等非生态文明行为。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/256g.html