融媒体时代报纸发展出路探究

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融媒体时代报纸发展出路探究

作者：余芬

来源：《传播力研究》2018年第01期

摘要：随着互联网技术的高速发展和广泛应用，“两微一端”等一大批新的传播形态层出不穷，传统纸媒的生存受到了严峻挑战。本文通过分析新媒体冲击下传统纸媒面临的困境及报纸的优势，认为报纸只要重构供需关系，定能在融媒体时代找到突围之路。 关键词：报纸；融媒体；重构供需关系 一、新媒体对报纸的影响

12月初，湖北日报传媒集团旗下的《楚天金报》正式休刊，相关业务并入《楚天都市报》。近两年，休刊潮愈演愈烈。据不完全统计，从2009年至2017年，先后已有40多家报纸宣布停刊或休刊。

随着时代和科技的进步，新媒体以“第一时间”“第一速度”和“信息海量”，撼动了以纸媒为主的传统传播媒介的垄断地位。传统纸质媒体，尤其是报纸，因为传播速度缓慢、形式内容单一等劣势，在新媒体面前更是暴露无遗。作为一个传播介质，报纸是单向的和静态的，无法做到像新媒体那样，可以运用各种视频、音频进行互动。也正是因为这个原因，报纸很难和读者进行有效的沟通，进而了解读者的需求，也不易开展有针对性的服务。再者，报业受自身体制机制等方面的禁锢，在转型变革、调整升级的过程中，自我改革力度不够，没能有力回击新媒体的正面进攻，使其深陷广告量、发行量下滑，盈利骤减等窘境。 二、报纸的优势和新媒体的缺陷

报纸作为传统媒体，虽受到新媒体兴起的猛烈冲击，但它仍保留着其自身优势，有些优势甚至越来越凸显和重要。比如，报纸的权威性没有丧失，与新媒体传播的信息相比，更具公信力，更让人觉得可靠；不同类型的报纸各有风格，不同区域的报纸也更具地方特色，能够迎合不同地方、不同年龄读者的阅读需求，阅读起来最让人感觉亲切舒适。

而新媒体虽然具有传播速度快、时效性强、内容丰富等特点，但正是由于这些特点，使得新媒体传播中的消息往往良莠不齐，比如出现了许多标题党和网络谣言，让真假难辨；信息被反复转载、内容多雷同。 三、报纸与新媒体的融合发展

报纸作为传统纸媒，需要重新定位，并思考出路。我们必须接受这一严酷的事情——传统纸媒独占话语权的年代已经一去不复返，传统媒体与新媒体的融合发展是媒体发展的必然结果，也是报纸解决未来出路的最佳方案。

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