2017重庆水上主题乐园策划方案 - 图文

2017重庆水上主题乐园

策

划

书

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目 录

一、创意构思........................................................ 4 二、可行性分析...................................................... 4

（一）宏观环境分析 .............................................. 4 （二）微观环境分析 .............................................. 5 （三）SWOT分析.................................................. 6 三、项目基本框架.................................................... 6

（一）活动名称 .................................................. 6 （二）活动主题 .................................................. 6 （三）活动口号 .................................................. 6 （四）活动时间 .................................................. 6 （五）活动地点 .................................................. 7 （六）活动机构 .................................................. 7 （七）组织结构 .................................................. 7 四、节日期间相关活动................................................ 8

（一）原生态露天统景温泉、泉水乐园超值体验 ...................... 8 （二）“我爱你，祖国”现场微博直播 .............................. 9 （三）家庭奇幻漂浮运动会 ........................................ 9 （四）美女与野兽水上五项全能大比拼 .............................. 9 （五）cosplay嘉年华............................................. 9 （六）水上自行车特技表演 ....................................... 10 五、宣传推广....................................................... 10

（一）宣传推广的目标 ........................................... 10 （二）宣传推广的策略 ........................................... 10 （三）宣传推广的阶段性工作 ..................................... 10 （四）宣传推广的具体方式 ....................................... 11 六、赞助方案....................................................... 11

（一）投资计划 ................................................. 11 （二）招商方案 ................................................. 12 （三）资金运作 ................................................. 14 （四）经营方法 ................................................. 15 （五）投资风险 ................................................. 15 七、风险预案....................................................... 16

（一）成立志愿者应急工作领导小组 ............................... 16 （二）校内安全措施 ............................................ 16 （三）防火安全预案 ............................................ 16 （四）应急预案 ................................................ 16 八、活动财务....................................................... 17

（一）承办方投入经费 ........................................... 17 （二）赞助资金 ................................................. 17

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（三）政府拨款 ................................................. 18 （四）活动预算 ................................................. 18 九、赞助方案....................................................... 19

（一）赞助基础经费 ............................................. 19 （二）赞助回报 ................................................. 20 十、Vl设计 ........................................................ 22

（一）Logo ..................................................... 22 （二）吉祥物 ................................................... 22 莹莹（迎迎） .................................................. 22 （三) 宣传海报 ................................................. 23 (四）工作牌 ................................................... 24 (五）赠品 ..................................................... 25 十一、项目评估..................................................... 26

（一）评估时间 ................................................. 26 （二）评估方式 ................................................. 26 （三）评估目的 ................................................. 26 （四）评估内容 ................................................. 26 十二、相关附件..................................................... 27

附件二 ........................................................ 29

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一、创意构思

近几年，很多投资商摩拳擦掌，欲谋划上马水上乐园项目，几乎每个100万以上人口规模城市都在谋划、上马或已落地运营水上乐园项目。水上乐园如此火爆，是因为水上乐园运营简易？投资小？回收快？盈利高？水上乐园是主题公园的一种，属于人工打造的大型游乐景点，绝大多数娱乐设施与水有关，是以水为主体的文娱康乐活动空间。在我国,水上乐园发展经历了三个阶段：20世纪90年代初～21世纪初，水上乐园主要集中在经济发达的北京、上海、广州等一线城市，发展较为缓慢; 2005～2009年，这个时期，水上乐园在规模以及数量上呈现快速上升趋势，发展比较乐观; 2010至今，水上乐园在全国呈现遍地开花的现象，大规模、复合型、新奇、刺激、科技是这一时期水上乐园的发展特点。

重庆虽说有水上乐园，比如说万盛天籁谷的水上乐园，洋人街的水上乐园，加勒比水上乐园，但这些水上乐园的设施都不完善，而且没有特色，项目也不齐全，规模不大，地理位置不优越，没有亮点所在。而我们所策划的是一场水上设宴，弥补这些缺陷所在，再完善重庆水上乐园的不足之处，提高水上乐园的项目精彩度，和发展水上主题乐园的质量度。

二、可行性分析

（一）宏观环境分析

1.经济分析

重庆自1997年正式成为重庆直辖市以来，经济发展呈现日新月异的变化，重庆市GDP呈连年增长的趋势，远远高于全国的GDP增长率，增幅位居全国前列，总体经济实力越发雄厚。重庆市产业结构中第二产业占了明显的地位，第二产业增长速度最快，在经济发展过程中发挥着支柱作用。这些有利的经济优势，使重庆人民的生活水平不断得到改善和提高，人均消费能力也越来越强。正是如此，本次节事活动有了充足的物质保障，相信通过这次节事活动的举办也能带动重庆的服务业更上一阶层。

2.政治分析

重庆是西部唯一的直辖市，在国家区域发展战略中具有重要地位。当前，重庆政治安定、社会稳定，正处在发展的关键阶段，有着巨大的发展潜力。希望港

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澳委员和台侨特邀人士发挥代表性强、影响力大、联系广泛等优势，积极对外宣传推介重庆，继续为重庆发展建言献策，为推动重庆经济社会发展、对外交流合作作出更大贡献。港澳地区市政协委员和台侨特邀人士代表在发言中表示，将一如既往关注重庆、支持重庆，共同开创重庆美好明天。

3.人口环境

重庆户籍总人口3375.20万人，常住人口2991.40万人，城镇人口1783.01 万 人，继续保持着增长态势。全市城镇化率59.6%，全年人口出生率为10.67‰，死亡率为7.05‰，人口自然增长率为3.62‰。重庆市外来、外出人口流动数量大，是全国第四大流动人口居留城市。

（二）微观环境分析

1.地域环境分析

重庆城市由于受自然条件因素（如用地、河流阻隔等）的影响或在人为因素的作用下（主要是规划和控制），建成区以河流、农田或绿地为间隔、形成具有一定独立性的众多团块状城市地域形态，称为组团式城市。如我国重庆市市区，由于受山地地形和河流的制约，形成了有机疏散成组成团的地域形态。市区分解成市中区、江北、渝北、沙坪坝、大渡口、九龙口6个组团，它们之间以河流、山岭、冲沟、农田等自然物间隔，各自保持相对的独立性，就近生产生活，成为我国自然形成的组团式布局的典型实例。

2.目标群体分析

从目前市场情况分析，水上乐园的目标客户群主要应该是有较高的文化素养和具备一定经济实力的年轻家庭。确定了我们的消费人群，那么从经营形式看，可以在医院设立“新生儿游泳中心”，也可在社区建立“水上乐园”。在医院设立游泳馆虽然可以更直接、更广泛地接触到目标消费群体，而且更容易得到消费者的信任，但是对于个人创业者而言，如果没有一定的渠道和机遇，介入的难度较大。相对而言，选址于人流量较为集中的住宅区域更为可行。同时，优越的交通条件十分必要，适当的停车位也是必须考虑的内容。值得一提的是，水上乐园一定要在安全、卫生防疫、服务质量、经营管理方面成绩突出，这样才会取得经济效益和社会效益双丰收,对于有文化、有素质、经济实力。

3.竞争者分析

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近几年，很多投资商摩拳擦掌，欲谋划上马水上乐园项目，几乎每个100万以上人口规模城市都在谋划、上马或已落地运营水上乐园项目。但西南地区的水上较大的乐园不是太多，都是小规模的水上乐园，但是竞争使我们最大的挑战。我们所策划的是一场水上设宴，弥补这些缺陷所在，再完善重庆水上乐园的不足之处，提高水上乐园的项目精彩度，和发展水上主题乐园的质量度。

（三）SWOT分析

优势（Strength） ?经济优势 ?地域优势 ?客源优势 机会（Opportunity） ?国家大力发展第三产业 ?人们渴望类似活动举办 ?受众群体广 选择TO战略：

现处中国第三产业发展潮流中，市场潜力巨大，把握机会，克服行业存在的不足等因素，大力发展会展旅游行业，调整行业的结构，完善管理模式机构，举办特色活动。

劣势（Weakness） ?政府参与度过高 ?活动举办者人才缺失 ?活动举报专业度不高 威胁（Threats） ?同行业竞争激烈 ?管理模式欠缺 ?能否彰显活动特色 三、项目基本框架

（一）活动名称

2017重庆水上主题乐园

（二）活动主题

巴渝之夏

（三）活动口号

缤纷重庆·清凉一夏

（四）活动时间

2017年5月1号—2017年5月7号

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（五）活动地点

重庆渝北区中央公园

（六）活动机构

（1）主办单位 重庆市商业委员会 （2）承办单位

重庆水上建设组织机构 （3）协办单位 重庆市旅游行业协会

（七）组织结构

组委会：统领协调活动的各种工作。

组织部：制定相关工作方案，做好统筹协调工作，督促检查落实各项工作；组织、落实组委会会务工作。实施展会各项工作，传达执行组委会各项指令。

活动部：制定开幕式、各种活动工作方案，并组织实施，负责收集上报相关活动数据。

外联部：负责活动寻求赞助支持、各省联系相关事宜等工作。

财务部：负责活动的财务预算，收支登记，并编制成各类财务报表和财务分析报告并上报展会组委会。

宣传部：制定和落实宣传工作，起草新闻通稿，组织各项活动的新闻报道；

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组织策划新闻发布会；制定户外广告设置规划并协调落实和组织实施；审核媒体广告、户外广告；组织开展户外和新闻宣传；收集上报相关数据和信息。

现场服务部：负责展会的接待和礼仪，以及会中为现场的与会者提供咨询和其他相关服务。

后勤安保部：成立应急管理小组。负责制定活动现场通信、水、电、气、生活用品、帐篷、石桌石凳、做饭的一系列工具和流动公厕等后勤保障方案和应急预案。负责活动期间市容市貌综合整治和道路、场地的清扫保洁工作。

四、节日期间相关活动

（一）原生态露天统景温泉、泉水乐园超值体验

时间：五一期间全天开放 地点：重庆渝北中央公园

移动水上乐园以大小、形状、深度不同的可移动支架水池、充气水池为构架，以水上滑梯为刺激源，丰富多彩的浮具为点缀，结合不同的动漫、文化元素，充分利用充气游乐产品形象描叙精确、功能易于安全完美实现等特点制作而成的具有一定文化动漫表现内涵的主题式游水、嬉水乐园。原生态露天森林温泉区，50多泓独具风格、精致高雅、功能各异的养生泉池，有溶洞养生名贵药泉、瘦身养颜花泉没人汤、养心殿内理疗石板泉、欢乐激情穿山滑泉、与龙共舞紫龙圣泉、绿野仙踪五行茶泉、紫龙飞瀑温泉泳池等，特色项目有：集萃世界顶级SPA精粹的温泉SPA理疗池、亲亲温泉鱼疗池、太空理疗舱、天然包厢颐和苑、滋味美食坊等。

重庆泉水乐园中部地区规模最大、设备最先进、游乐项目最丰富、内容最新颖的大型温泉水上游乐场所，她秉承“天人合一”、“养生与娱乐并重”的开发理念，以丰富精粹的康体产品为主导，融入因地制宜、原始生态的设计风格，占地面积15000平方米，集休闲、娱乐、健身、养生、避暑于一体，被誉为“第五代主题水上乐园”、“五星级奢华乐水目的地”、“中国最佳生态水上乐园”、“森林里的水上乐园”， 弥补了中部地区没有大型水上游乐设施的空白，为广大游客新增一处玩水、消暑纳凉、放松休闲的好去处！泉水乐园辟有冲天回旋、

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彩虹波漂、急流漩涡、极速滑道、时光隧道、儿童水寨、泉海搏浪、3S漂流、高空飞索等区域，每个区域有着独特的体验，适合不同年龄层次的人群开展亲水、戏水、水上运动和娱乐！

（二）“我爱你，祖国”现场微博直播

时间：5月1日—7日9：00—18：00

地点：温泉中心大堂（重庆市渝北区统景镇景泉路）

现场扫描二维码，发送你想对祖国的祝福到新浪微博大屏幕，将有机会获得新浪卡通玩偶或超级大礼（各五份），每天送出10名幸运大奖。（奖品为现金消费券100元）

（三）家庭奇幻漂浮运动会

时间：5月1日—7日 14：00—14：30 20：00—20:30 地点：海浪池

多组家庭，一家三口齐乘一只皮划艇，在中部最大的人工海浪池随1.6米高海浪逐流，体验奇幻漂浮，最先漂浮至岸上的即为获胜者。参与家庭将获得儿童玩具一个，获胜家庭将获得超级大奖一份（现金消费券200元）。

（四）美女与野兽水上五项全能大比拼

时间：5月1日—7日 14：30—15：30 地点：泉水乐园（重庆中央公园统景温泉东三）

招募美女与野兽组合若干组，比赛哪一组以最快的速度玩完xx泉水乐园五大主题项目（时光隧道、极速滑道、彩虹波漂、激流漩涡、冲天回旋），参赛者将获得神秘礼品一份，冠军将获得现金消费券200元。

（五）cosplay嘉年华

时间：5月1日—3日 11：00—11：30 15：00—15：30 地点：游泳池水上舞台（重庆中央公园北三）

这里有最时尚、最劲爆的动漫真人秀，这里美女与战士云集，再现你精彩的网络世界！如果你是cosplay达人，不妨来此秀一秀；如果你是cosplay迷，不妨来此一饱眼福！

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（六）水上自行车特技表演

时间：5月1日—3日 11：30—12：00 15：30—16：00 地点：游泳池水上舞台（重庆中央公园东四）

超炫、超棒，挑战你的眼球和心脏，眼花缭乱的特技表演让人叹为观止！

五、宣传推广

（一）宣传推广的目标

1、对重庆的重庆水上主题乐园基本信息广而告之； 2、培育重庆水上主题乐园的品牌认知名度；

（二）宣传推广的策略

整个媒体投放策略贯彻“高到达，频次强，覆盖广”的广告宣传宗旨，在宣传中合理运用电视、杂志、网络媒体的有效整合策略，将重庆水上主题乐园的信息进行全面的渗透，打造成高效、高质、高水平的重庆水上主题乐园，打造重庆水上主题乐园欢乐盛典。

（三）宣传推广的阶段性工作

第一阶段：主要以软文推广为主，配合部分硬广告及公关活动 时间：2017年1月1日——2013年2月1日

宣传重点：进行重庆水上主题乐园的市场预热，从永川主流媒体出发，打响宣传的第一枪。宣传内容主要是介绍整个重庆水上主题乐园的具体形式和筹办情况，在全区范围宣传重庆水上主题乐园相关的信息。

第二阶段：轰炸式投放方式，软硬结合 时间：2017年3月1日——2017年3月20日

宣传重点：这个时间段，是学生开学的时间，此阶段重点在重庆各高校进行宣传，同时进行志愿者的招募工作。

第三阶段：软性推广为主

时间：2017年4月1日——2017年4月5日

宣传重点：重庆水上主题乐园结束后一周内仍然进行集中性的后续报道，从重庆水上主题乐园的专业性角度及以对区域经济的影响和带动为主轴，全面打造

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重庆水上主题乐园的品牌效应。

（四）宣传推广的具体方式 1、开幕式

为扩大本次活动的影响，会在重庆渝北中央公园举行开幕式。

2、网络推广

重庆水上主题乐园网站，使其成为本次官方宣传和发布信息的平台；公开重庆水上主题乐园的基本信息等；在开幕前尽可能与相关的大型门户网站、行业媒体合作做广告或建立友情链接等。

3、水上乐园邮寄宣传

在水上乐园官网积累一定的注册信息，提取邮件地址数据，有针对性的企业，媒体，高校进行发函。

4、电视媒体

利用重庆电视台，对水上乐园进行媒体覆盖，以电视媒体为主展开强大攻势。

5、杂志

在重庆人比较关注的相关杂志上进行广告宣传。

六、赞助方案

（一）投资计划

（1）财政以拨款、或借贷形式，拨给启动资金90万。待项目走上正轨后，以税收、或融资后还款的形式返还财政。

该资金用具体用途：制作前期平面媒体、电视媒体招商融资宣传广告50万；购置工具宣传车两台（车身喷绘“水上乐园5.1 渝北”字样），约18万；电脑六台，约4万；打印机、复印机约2万；办公用具5万；聘用人员工资及差旅费，以及办公日常开支。

（2）招商融资500万。召开水上乐园招商融资会，请滨江路、以及重庆渝北的各大商企参加，介绍水上乐园商机，鼓励投资和融资。

该资金用途：返还财政借款；广告制作；广告宣传投入（在中央电视台、重

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庆电视台播放水上乐园文化广告，在国家大报、重庆大报上刊载水上乐园文化广告，在九江大道至南桥头悬挂水上乐园宣传广告等，印制水上乐园宣传册）；其他相关费用。

（3）各单位投资。水上乐园虽然是按照商业模式来设计和运作，但从根本上来说，“水上渝北、梦幻重庆”，是提升渝北路品位、打造重庆国际都市名片的大事，对渝北区具有全方位各方面的利益促进。举办水上乐园，利市利区利商利民，利于促进渝北的经济发展。因此，办好水上乐园，也是渝北党政企事业各界共同的大事。各单位、各部门，利用自身资源，积极资助水上乐园的成功举办，责无旁贷。在水上乐园文化投资有限公司成立以前，水上乐园的彩车制作、节目准备，由渝北区各有关单位和企业参照以往文化活动提供保障费用，按照水上乐园领导协调小组的统一部署，准备彩车和节目。待商业运作走上正轨后，彩车制作和节目准备由水上乐园文化投资有限公司提供补贴。

（二）招商方案

本方案从效益预期、投资预算、融资方式、经营方法、投资风险五部份策划。 一、效益预期

水上乐园作为与上海水上节、威尼斯水上节齐名的世界级文化旅游品牌，是一个低投入高产出、蕴藏极大商机的投资项目。

1、对于商业投资者和投资企业，它可以带来三大效益： （1）、直接经济效益。它可以直接产出经济收入。

直接经济效益的来源，包括水上乐园品牌冠名授权、赞助、广告位租售、水上用品纪念品授权制造销售以及其他收益。

预计水上乐园成熟后，品牌冠名授权每年可收益500万； 赞助100万； 广告位租售200万；

水上用品、纪念品授权制造销售150万； 其他收益50万。

此外，水上乐园的品牌价值，初步估计在1亿元以上，一俟成熟，将达到五亿元以上。这也是一笔可以变现的直接经济收入。

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（2）无形资产效益。作为主办、参与举办水上乐园的企业，可以获得广告效应，迅速成为知名企业，带来难以估量的无形资产增值。

（3）公益形象效益。由于该项目可以给重庆市的国际城市形象、重庆渝北两地的旅游收入、渝北商业圈效益、渝北路房地产商业增值、财政税收等社会经济文化旅游诸方面带来利益，投资者的公益形象、社会形象价值难以估量。

上述效益，办得越久，品牌越亮，效益越好。经过两三年的精心打造和不断开发，后期价值绵延不绝。给相关产业带来的利益，以及给城市经济文化带来的效应，则无法估算。

2、对重庆渝北两地，它可以带来五大效益

（1）旅游收益。水上乐园将给渝北城区的商业、娱乐业、零售业带来极大的经济效益。

（2）财政收益。水上乐园将间接增加渝北和重庆的税收。

（3）产业增值。渝北路沿线及周边的房地产、商业店铺、广告牌位等，都将大幅度增值，并带动城区其他产业的增值。

（4）都市效应。“水上渝北，梦幻重庆”。水上乐园在渝北的举办，使渝北更进一步强化为重庆主城都市文化圈，成为重庆主城的重要版块，并有可能发展成为娱乐功能城区。

（5）国际效应。水上乐园作为重庆的一张名片，将为重庆渝北带来极大的无形资产效应，对今后的招商引资带来马太效应。

二、投资预算

文化投资，是当今世界最具潜力的投资方向之一。它不需要投入大量资金，不需要很长的回收期；它投入的是智力、点子、娱乐等文化软资源，见效快，回报高。

举办水上乐园，投资预算为：

机构运转、统筹方案制定等前期投入，预计30万至50万； 广告宣传投入预计100万至300万； 水上布景预计50万； 水上彩车制作预计100万； 节目制作（补助）费20万至50万；

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活动管理费20万至50万。

配套的明星艺术演展、水上用品制作销售、饮食商贩等，均按商演、经营者自负盈亏的方式开展，不需公司投入。

估计总投资在200万至500万。

预计每年将给投资者创造1000万的直接收益，获得的无形资产收盗和城市形象利益无法预计。

（三）资金运作

水上乐园遵循巴西水上节模式，采取政府主导引导指导活动内容、按照商业运作的方式举办。在创办阶段，采取以下三种方式解决资金问题：

1.商界融资，吸引投资

水上乐园总部（筹备工作组），是组织水上乐园实施的执行机构。总部的运转、以及各项水上活动的进行，需要一定的资金投入进行保障。作为一个可赢利项目，水上乐园采取融资招商的方式解决资金投入课题。

融资的具体方式，采取投资人共同出资，依照《公司法》组建水上乐园文化有限投资公司，董事会作为决策机构，水上乐园总部作为执行机构的方式进行。

水上乐园总部作为执行机构，在经济利益和娱乐功能上，对董事会负责，受董事会监督指导；在活动内容和社会效益上，对政府负责，受政府监督指导。

董事会对所有出资人负责。 融资目标：500万。

融资对象：重庆、渝北区及渝北路的企业、厂商以及其他投资者

融资方式：通过政府发布资讯、公告、媒体广告等方式，以重庆、渝北两地的房地产商、企业以及其他投资者为重点，进行水上乐园的概念开发，和效益潜力。

2.商业销售，迅速回笼资金

水上乐园总部通过冠名授权、赞助、广告位租售、水上用品授权制造销售等招商，可以迅速获得商业收益，使投资者受益、减少投资风险。

水上乐园品牌经营越久，投资风险越小，冠名授权、赞助、广告位租售、水上用品纪念品授权制造销售等招商效应越好。

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销售目标：300万——800万（项目成熟后）

销售对象：重庆、渝北、渝北路知名企业广告客户，中小零售娱乐业广告客户

销售方式：通过政府发布资讯、公告，利用前期投资以媒体广告方式销售。 商业销售，可以迅速回笼资金，解除投资者的风险压力，体现水上乐园的商业价值。

3.政府先期投资，引导项目走上快车道

（1）渝北区财政先期投资90万，作为水上乐园前期筹备费用。该笔资金，可以作为经营城市的投入。它将以税收的形式回报财政，也可在水上乐园有限公司成立后予以偿还。

（2）各单位在水上乐园人力物力上的投入，使过去每年各单位用在文化活动上的投入发挥集成效应，而且更具有社会经济旅游文化价值，对渝北城区地位的提升更具有实在的意义。在水上乐园商业运作模式成熟后，各单位在彩车、人力上的投入，也能得到一定补偿和回馈。

政府的先期投资、以及政府对水上乐园的主导，更使本项目的运作处于一个良好平台，使投资者和销售对象的利益进一步得到保障。

通过上述几种融资渠道，水上乐园将逐步按照商业动作的方向走上成熟，实现经济与社会文化效益的双丰收。

（四）经营方法

1.依照《公司法》，投资人共同出资，组建水上乐园文化有限投资公司。 2.水上乐园文化有限投资公司成立董事会，根据政府主导方针和项目娱乐功能的需要，作出决策，指令水上乐园总部执行董事会决议。

3.水上乐园总部接受指令，协调下属策划广告部、导演部、招商融资部、器材制作部、财务部等各部，予以实施。

（五）投资风险

水上乐园是一个低风险项目。

1.项目投资金额不属于巨额投资，投资风险小，中小型企业均可承受。 2.以股份有限公司融资共同举办的方式，更进一步分散了投资风险。

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3.它的分级招商机制，冠名授权、赞助、广告位租售、水上用品授权制造销售等招商获得的商业收益，更进一步使减少了投资风险。

4.它给投资者在无形资产和社会公益形象利益上的回报，更进一步回馈了投资，从另一角度抵消了投资风险。

5.政府的前期投资，政府对水上乐园的主导，政府在新闻文化等资源上的投入，以及各单位利用文化活动资源对水上乐园的投入，以政府行为和政府信用从政治、经济两方面为水上乐园项目提供了支持和保障。

6.彩车以及其他水上设施的再利用，如展览、出租等，可以继续收益，减少风险。

7.利用水上乐园品牌，常年进行娱乐活动营利，仍可以发挥旅游功能，增加收入，降低风险。

七、风险预案

（一）成立志愿者应急工作领导小组

1.团队总负责人为组长

2.各小学负责人为副组长（由当地志愿者担任）

（二）安全措施

1. 志愿者与保安共同承担职责，严禁外来人员入内。 2.志愿者外出需要得到安全组长的批准； 3.志愿者的休息时间内，志愿者必须在班级内，督促学生安全休息活动。 4.除非在安全保证的情况下，否则不在举行大型活动。

（三）防火安全预案

防范预案

（1）严禁将火柴、打火机等火种带入场内。（2）场内不得使用明火照明。（3）严禁在校园内存放或燃烧烟花爆竹。（4）严禁在校园内焚烧废纸、树叶、树枝等。（5）协助保安组织志愿者照顾群众的消防安全。（6）协助群众自护疏散、义务消防队员消防器材使用。

（四）应急预案

处理程序

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A出现火警：立即组织有效补救，切断电源、燃气源，防止火势蔓延。 B迅速组织群众从最靠近的安全通道疏散 D在实施以上两点时，立即向消防和志愿者负责人报告，必要时拨打119火警电话，以求援助。E及时组织对受伤人员进行救治。F排查事故原因，及时处理并上报。

组织实施：

1、参加人员：在消防车到来之前，以义务消防队员为主，其余人员（尤 其是志愿者，前提学生必须撤离到安全地方）均有义务参加扑救。

2、消防车到来之后，人员配合消防专业人员扑救或做好辅助工作。 3、使用器具：灭火器、水桶、脸盆、铁锨，水浸的棉被等。 4、志愿者负责人要迅速组织人员逃生，原则是“先救人，后救物”。 5、无关人员要远离火场的固定消防栓，以便于消防车辆驶入。 扑救方法：

扑救固体物品火灾，如木制品，棉织品等，可使用各类灭火器具。 2、扑救液体物品火灾，如汽油、柴油、食用油等，只能使用二氧化碳灭 火器、沙土、浸湿的棉被等，绝对不能用水扑救。 3、扑救电器用BC干粉灭火器。 4、扑救金属要用ABC干粉来火器。

八、活动财务

承办方投入经费 1000000元人民币 金 3000000元人民币 1000000元人民币 5000000元人民币 拉取赞助资政府拨款 总资金 （一）承办方投入经费

重庆市米廷会展有限公司

500000元人民币 （二）赞助资金

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重庆市洋人街游乐园有限公司 重庆市体育协会有限公司 农夫山泉股份有限公司 重庆市体育器材有限公司 重庆市移动电视媒体 重庆市晨报 耐克股份有限公司 50万元人民币 50 万元人民币 50万元人民币 50万元人民币 30万元人民币 20万元人民币 50万元人民币 （三）政府拨款

重庆市城市规划建设部门 重庆市旅游局 100万元人民币 50万元人民币 （四） 活动预算

名称 网络宣传 信 报刊宣传 费用途径 网站、新浪微博、微金额 30万元人民币 重庆日报、重庆晚报、重庆晨报 8万元人民币 交通广告 地铁站牌、公交站牌、高速路站牌、路灯站牌、小区公示栏、机场路牌 50万元人民币 媒体宣传 重庆电视台、移动新闻联播、LED屏幕显示 2万元人民币 社区宣传 广告制作经费 社区讲座、社区广播 海报、幕布、展架、DM单 5万元人民币 30万元人民币 LOG设计经费 作

LOG版权费、设计制10万元人民币 18

人力经费 组织小组、策划小组、宣传小组、财务组、应急预案组、评估组、计划组、人力资源 10万元人民币 邀请嘉宾经费 重庆市政府单位工作人员，各体育公司高层人员，游乐设施管理人员 5万元人民币 嘉宾食住行 嘉宾旅游 区 表演人员 设备设施 办公费用 场地租赁费用 鲜花费用 其他 总计500万元人民币 五星级酒店 重庆市国家五A级景30万元人民币 30万元人民币 活动节目 所需设备 办公中所花销经费 重庆市中央公园 花卉园艺 其他所需经费 5万元人民币 100万元人民币 10万元人民币 10万元人民币 15万元人民币 150万元人民币 九、赞助方案

（一）赞助基础经费

赞助类型 冠名赞助 费用说明 人民币50000元 享有权力 1、独家排他性 广告效应 极大地提高品牌知2、正面上方冠名度 名权 3、周边环绕有商家的标志和广告语 1、在排头的显很大程度上提高品牌的知名度 承办单位人民币30000元 要位置

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赞助 特别鸣谢人民币20000元 单位赞助 版面特写 赞助 人民币1000元/平方厘米 放置在排头的显要位置 在各类宣传单很大程度上提高品牌的知名度 提高商家的知名度和海报上为你标注和带来实质的经济效益 商铺名称和位置，如XX商家 注点赞助 在宣传上为你提高商家的知名人民币5000元 标注商铺名称和位度，指引学生来店消费 置，如XX商家 分类表格 赞助 在手册上设商提高商家的知名人民币7000元 家汇总表，标明商度，指引学生来店消费 家名字和电话或地址。如，饮食类：xx商家，订餐电话地址

（二）赞助回报

1、友情赞助单位

（1）在网络、展板、海报、入场券、节目单的宣传上标明友情赞助企业的名称、标识以突出宣传企业。

（2）主干道标有友情赞助单位名称或产品名称等内容的宣传横幅1条。 （3）活动场内悬挂企业名称、产品名称等内容的宣传条幅1条。 （4）友情赞助单位可以根据活动期间的比赛或抽奖形势，提供带有企业标识的奖品、纪念品发放参赛选手或中奖人员。

2.协办单位

（1）在网络、展板、海报、入场券、节目单和决赛背景幕布的宣传上标明

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协办单位的名称、标识以突出宣传企业。

（2）主干道标有协办单位名称或产品名称等内容的宣传横幅2条。 （3）活动期间为协办单位派发传单500份。

（4）在活动时提供相应场地，供协办企业展销自身产品，及配有文字、图片说明及企业文化等内容的展板。

（5）活动时可以享有活动环节的宣传。

（6）在活动时悬挂企业名称、产品名称等内容的宣传横幅各1条。 （7）闭幕时邀请企业的主要领导出席现场，与相关的知名人士一起为获奖的参赛选手颁奖。

（8）办单位可以协根据活动组委会的设立的奖项，提供带有企业标识的奖品、纪念品发放参赛选手。

3.冠名单位：

（1）冠名权益：本次活动将冠以企业或产品的名称，全称为：“****重庆夏日狂欢节”

（2）在活动宣传中突出冠名企业的名称、标识、产品信息。

（3）在比赛或活动正面背景幕布的显著的位置突出冠名单位名称、标识以突出宣传企业。

（4）在活动时：如主干道悬挂标有冠名企业名称或产品名称等内容的宣传条幅及其他广告。

（5）在活动时设有企业名称、产品名称等内容的宣传条幅及其他广告。 （6）在活动时提供相应场地、供冠名企业摆放自身产品，及配有文字说明及企业文化阐述等内容的展板。

（7）享有以报名表、活动宣传单、入场券、节目单、电子屏幕为载体的广告宣传。

（8）对冠名企业鸣谢，主持人现场口播不少于3次 。

（9）闭幕时邀请企业的主要领导出席现场，与相关的知名人士一起为获奖的参赛选手颁奖。主持人现场介绍冠名企业，突出冠名企业的产品形象。

（10）冠名企业可以根据大赛组委会的设立的奖项，提供带有企业标识的奖品、纪念品发放参赛选手。

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十、Vl设计

（一）Logo

飞扬的毛笔手法，飘逸灵动的造型，突显标志大气简约。

（二）吉祥物

莹莹（迎迎）

对于logo的颜色选择，也是有一成在里面的，蓝色代表水，代表了夏天的清凉；也表现出了重庆人的好客的情怀。

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（三)宣传海报

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(四）工作牌

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（五）赠品

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十一、项目评估

（一）评估时间

时间：2015年1月8日—1月11日

（二）评估方式

总结研讨会、问卷调查、数据分析以及专家意见总结等。

（三）评估目的

通过本次水上乐园的评估，全面分析总结本次水上乐园从策划设计到具体实施整个过程中存在的各种问题与经验教训，以期今后此类活动能在更好的理论与经验平台上进行。

（四）评估内容

1、项目目标评估

对项目目标实施情况的评估是首要的。在项目结束后，对活动实施过程中大量丰富信息资料的收集整理与分析，对达标情况作出客观、科学的分析与总结。

评估项目实施后是否与原定目标相吻合，评判实际完成指标的实际情况和差距，并分析和寻找原因，同时对原定目标的正确性、合理性和科学性进行分析，以期对本次水上乐园活动的发展产生促进作用。

2、项目实施的组织与管理评估

项目实施中的组织与管理是对项目执行中各方落实的组织与管理工作的质量和水平进行评估。对本次活动的组织落实、宣传推广、资金筹集、活动管理等组织管理的各环节进行评估。

3、项目实施效益评估

以本次活动实施后实际取得的社会效益、经济效益为基准，测算项目所发生的各项经济数据，并与此前预测指标相对比，分析并评估存在的偏差以及产生偏差的原因。

4、项目的影响评估

项目的影响主要是本次活动对于以后水上乐园的宣传和推广，吸引媒体的报道、社会的关注、舆论争辩以及对水上乐园在新时代发展和促进。而项目影响评

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估是对项目实施后实际影响与预期影响的对比，分析实际情况与差距，并分析和寻找原因。

5、项目的可持续发展评估

本次活动的主旨是在新兴大众传媒时代，为重庆主题水上乐园发展与保护打造一个备受瞩目的平台。

十二、相关附件

附件一

水上乐园安保方案

（一）安全保卫工作方案总则

认真贯彻执行大型活动安全管理条例，保证本次水上乐园的顺利进行，本着安全第一、预防为主的方针。

（二）基本任务

1、做到各场的表演场地符合安全、防火等要求。 2、维护好现场秩序。 3、防止会场发生安全事故。 4、处理好各种可能出现的突发事件。

（三）安全工作人员数量、任务分配和识别标志

除了安全工作小组成员，请负责治安、防火的领导到现场监督指导，并在现场设公安办公室。所有领导小组成员均佩戴特殊标识的小组证件。

为配合安全保卫工作，水上乐园期间拟计划雇请50名专业保安人员， 20名在表演场地消防检查，10名负责外围车场秩序，10人在应急门执勤，10负责疏散工作，设立两个安检门进行安检，所有保安员均着保安服装。

（四）职能分工

1、保安人员

主要职责：把好入关口，对所有参加水上乐园的人员要求出示相关证件，

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特殊情况要经允许，方可进入。特别提醒进入人员一律不许携带棍棒、刀具、易燃易爆物品等危险物品进入。

2、 舞台安全人员

主要职责：负责舞台的秩序维护，对舞台周围实行清场，严禁无关人员进入舞台及舞台的两边。同时，在中间休息的时候，对舞台上的道具的保管更要留心。此外，在换班期间要做好任务交代工作。

3、现场秩序维护、人员疏导措施

主要职责：加强巡逻，负责现场观众的秩序，负责对来宾的引导，同时，负责紧急情况的疏散引导，严防突发事件的发生。执勤保安定岗、定责，维护好正常的参观秩序，当表演场地局部通道拥挤时，场内巡逻保安马上到场，劝阻观众走其它通道，巡逻保安不足时，马上呼叫应急组保安到场支援进行疏导。

4、幕后安全工作人员

主要职责：负责化妆间的安全工作，防止闲杂人等的闯入，扰乱化妆间的秩序。为参加演出的同学提供良好的环境。

（五）应急救援预案

1、当发现人员拥挤时，现场执勤保安立即以对讲机（电话）向保卫部经理报告，指挥部立即抽调其它力量采取疏导措施，同时告诉门卫保安停止进入，待秩序恢复正常后再放行观众。

2、当发生人员过多聚集、秩序混乱时，现场执勤保安立即以对讲机（电话）向保卫部经理报告，同时前往现场指挥处置，对事发区域采取戒严措施，通知应急门值班保安打开所有应急门，疏导现场人员有秩序地离开现场。

3、当现场发生火灾时，立刻使用场地内灭火系统，并组织观众离开。 4、当接到已在某处放置爆炸物的恐吓电话时，指挥部立即通知所有执勤人员提高警惕，加强防范，同时向现场公安人员报告，疏导展商和观众有秩序地疏散，配合公安人员做好现场检查工作。若发现可疑爆炸物，要对局部区域实施戒严，请公安专业人员处理，配合公安部门搞好案件侦破工作。

5、当现场发生爆炸时，在现场执勤的保安立即以对讲机(电话)向保卫部经理报告，立即对局部区域实施戒严，疏导观众疏散，向120/999求救，配合公安

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人员搞好现场调查取证和侦查破案工作。

附件二

与赞助商赞助协议 甲方：_________ 乙方：_________

甲乙双方本着诚实信用，平等互利的宗旨，经过认真协商就甲方成为乙方举办的_________的活动赞助商，特订出以下协议

（一）甲方权利

1．甲方在乙方举办的活动：_________活动中享有赞助商资格，活动中参与_________、_________、_________，在活动现场及其宣传前期、后期同时享受报纸、电视、网站等媒体优先报道的权利；

2．甲方享受在乙方运营站点_________开通活动主页进行相关宣传介绍的权利；

3．甲方享受_________、_________媒体的一定支持；

（二）甲方义务

1．积极配合乙方参与现场活动，并保证活动正常进行； 2．协议签订时需交纳活动赞助费用_________元； 3．甲方需提供营业执照副本复印件一份； 4．活动细则及其相关回报见附件。

（三）乙方权利

1．乙方拥有本次活动全程解析权和组织权利；

2．乙方拥有代收本次活动赞助费用和全权调配使用该费用的权利；

（四）乙方义务

动正常进行；

1．积极策划活动方案，布置活动现场，组织参会人员进行活动，以保证活

2．_________报、乙方将进行全程报导以及对活动现场的整体报导。_________进行媒体支持；

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（五）争议处理

甲乙双方在出现违约或其它争议时，应本着友好协商，解决予盾的原则来处理，尽量使事情有一个圆满的解决方案。如甲乙双方协商不成时，可采取以下方式：

1．变更和修改合同 2．终止合作协议

3．可向乙方所在地的人民法院提出诉讼

（六）保密及其它

1．本协议及协议中涉及内容双方均需严格保密，未经双方同意不得向外泄漏，透漏给第三方，否则追究相应的法律责任。

2．本协议一式两份，甲乙双方各执一份，自签订之日起具有法律效力。未尽事宜，双方应友好商议，并做出书面协定。

甲方（盖章）：____________

负责人（签字）：___________________

年_______月____日

乙方（盖章）：____________

负责人（签字）：___________________

年_______月____日

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