浅析法国依云矿泉水广告1
更新时间:2023-05-12 08:07:01 阅读量: 实用文档 文档下载
广告分析
浅析法国依云矿泉水广告
赵志敏 12级学前教育专业
【摘要】法国依云矿泉水和薰衣草一样闻名于世,是欧洲矿泉水的领军品牌,依云的背后,是传奇色彩与自然理念的叠加,法国达能集团萦绕依云水的特性,用简约的动画广告来塑造出了依云水天然、健康、纯净的品牌形象。
【关键字】依云矿泉水 理念 品牌形象
一、 简介依云矿泉水
依云天然矿泉水,Evian,源自凯尔特语“Evua”,在拉丁语中是水的意思。依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇,背靠阿尔卑斯山,面临莱芒湖,没有任何污染和人为接触,经过长达十五年之久的天然过滤和冰川砂层的矿化,漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成分,适合人体需求,安全健康,持续使用还具有增加皮肤弹性的神奇功效。
依云天然矿泉水,她不仅仅是一瓶矿泉水,更是一种概念,一种生活方式。在喝依云水的时候,了解她的人会联想到高山积雪在阿尔卑斯山经过天然过滤,以及冰川砂层的矿化,从而享受一种天然、纯净和营养的生活品味。
依云矿泉水背后极具传奇性的故事色彩,法国达能集团从依云矿泉水的故事和阿尔卑斯的积雪上,提取出了天然、健康、纯净的品牌理念。
二、 依云天然矿泉水电视广告
1广告受众分析
依云矿泉水作为欧洲矿泉水的领导品牌,常年诉求来自阿尔卑斯山的雪水,纯净天然,从她的消费市场来看,依云水将目标市场定位在高端市场,而就其广告的受众是集中于追求高品质生活质量,内心充满生活热情,对活力生活充满向往并且乐于享受生活的人群,所以说依云卖的是天然纯净,赢的是高端市场。
2广告内容分析
依云水的广告语是Live Young——活力生活。我们可以看出依云矿泉水的核心理念是“健康”和“天然”,注重生活方式;依云矿泉水以健康为核心目标,极力从天然和纯净的角度进行嵌入,打造依云水“健康活力”的品牌形象,所以有下面这支广告:
广告一开始,童声版《we will rock you》干净、轻纯的童音给人一种听觉上的享受,给人一种轻松愉悦的感官刺激,这支广告运用《we will rock you》作为背景音乐,营造了一种活泼、动感的氛围,让人不自觉就跟着节拍兴奋起来。
整支广告以Flash动画形式呈现,始终以可爱顽皮的水孩做主角,形象生动活泼,也表现了依云水富有灵性。整支广告极富震撼性,广告以明快简洁活泼的的动画手段宣传了依云水的功效。广告中的水孩代表的就是依云水,水孩经过萎靡的花丛,看似奄奄一息的花朵瞬间绽放,给依云水增添了传奇色彩;水孩再经过香皂,表明依云水贴近生活,与我们密切相关,也透露着依云水天然,贴近自然的理念;水孩从冰山上走下来,更是烘托了依云水采自天然的阿尔卑斯山雪,水正是依云水的纯净品牌形象;水孩经过重重的障碍,可以看做是经过冰川砂层的过滤和矿化,金鱼在依云水中游来游去,这都是在反复表达依云水纯净的品牌理念;最后,水孩融入大海,则是再次说明了依云水取于大自然又回归大自然的天然纯净的属性。
三、 广告文化赏析
整支广告采用背景音乐加动画的形式进行展示,其中穿插了夸张与抽象的手法,没有出
广告分析
现一个文字,但是很成功地塑造了依云天然矿泉水独特的天然、健康、纯净的品牌形象。整支广告体现天然,体现和谐,体现了无所不在的回归自然的生活方式和生活态度。同时,广告所体现出的活力与激情,无所不在,说明了依云水的功能多,效果好,当然,她独特的品牌形象也让受众群体记忆深刻。整支广告在视觉上给人一种很简单,但内容很丰富,韵味深藏,颜色协调,形象而具体,不失为一支震撼人心或极具冲击力的广告,使我们感受到,依云水,不仅再是一瓶简单的矿泉水,更多是一种对水的崇敬,对水身后的故事的享受,得到的是更多精神上的满足感。
四、 结束语
一流企业做文化,二流企业做市场,三流企业做产品,依云天然矿泉水作为欧洲及世界矿泉水领军品牌,首屈一指,法国达能集团是在依云水传奇故事的基础上,结合了阿尔卑斯山雪水纯净天然的理念,以求营造一个独一无二的具有健康生活态度的矿泉水品牌,萦绕这个核心目标,塑造出依云天然矿泉水健康,时尚的独特的品牌形象,这正是一流企业的高明所在。
当然,当我们在看依云水的同时,只要联想到依云水取自阿尔卑斯雪山,再回味多年的积淀和过滤过程,品着依云水背后的传奇故事,便是一种至高无上的精神满足。
享受生活,回归自然,上善若水,纯水无香。
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