媒介的形态与发展

媒介的形态与发展

软件学院软件工程四班 姓名：张粉妮

学号：1402120433 电话：15094079196

完成日期：2013

年4月24日

摘要：

媒介是人类生存的基本环境，人，社会和媒介之间的生态平衡是人类文明发展的必要条件。人际传播是人类最基本的传播形式。人际传播经历了面对面传播、延时传播和电子传播三种形态，相对应的传播媒介分别以语言、文字和电信号为代表。媒介的产生对我们的生活也产生了影响，使我们的生活便捷，人与人之间的距离缩短了，给我们带来了很多福利，但也在不知不觉中，媒介形态对我们的生活方式也产生了影响。 关键词：

人际传播媒介，语言传播，文字传播，形态变化，新媒介，影响 生活在21世纪的我们，被各种各样的媒介所包围。我们所使用的手机、电脑等等。我们上大学了，可以享受无线，网速快、省流量，给我们带来了好多益处，让我们享受大学的美好时光。但是又有多少人了解媒介呢？

所谓媒体就是指传播信息的媒介，通俗的说就是说宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台就可以称为是媒体了。至于媒体的内容和形式是多种的，只要根据国家现行的相关政策，结合市场广告需求的不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性即可。

以前，人们交流主要就是面对面的交流。传播信息时，人们会想尽各种办法，比如：飞鸽传书等等。而现在科技发达了，媒体也就进步了，出现了好多好多。主要的媒体有报纸、广播、电视、互联网、杂志、手机、直邮。从出现的顺序来划分，报纸应为第一媒体，广播

应为第二媒体，电视为第三媒体，互联网为第四媒体，移动网路被称为第五媒体。媒体形态趋向融合与互助进入决定新闻媒体形态的经济基础和技术条件在发生变化。媒体基本技术的不断推陈出新，不仅产生了网络媒体这样的新媒体，也产生了诸多新的信息传播方式，使媒体间的界限越来越模糊，其他行业与新闻信息业的界限越来越模糊。

随着时代的发展，科学发明、发现的不断应用，使得在每一个重要历史时期都出现了新的媒介基本技术。主要指现代印刷术、无线电传播技术，图像传播技术和网络传播技术。每一项媒介基本技术的出现都导致产生新的传播手段和新的传播形式，进而导致出现新的媒介形态。就像报纸的产生，正因为现代印刷术的出现，才产生了现代意义上的报纸。但现代印刷术在特定时期的技术瓶颈，又导致报纸的形态产生特异性变化，最终这样的特异性变化反而成为一种无形的规则，印刷机能力的限制也形成了今天报纸的某些特定规则。 曾经有人说过，现在已经进入厚报时期。厚报分组形式形成也是源于早期印刷机的能力瓶颈。我们可以拿《华尔街日报》为例。比如，1978年的《华尔街日报》有32版，而当时印刷机工作的能力极限就是32版。而发行人兼道.琼斯公司总裁沃伦菲利普斯做出了有利于读者的选择，为了竞争，《华尔街日报》要扩充为48个版，新增的16页为第二叠，以便于分送和阅读。1980年6月23日，新增的16版首次发行问市。以后，比较厚的报纸分组就成了一种习惯，也好像是一种规则，实际上它是早期印刷机技术水平的制约。

其后，电子技术的发展导致电子媒体出现，形成媒体形态发展史

上的划时代的变化。无线电广播技术的出现导致作为媒体形态的无线 电广播的出现。

想必大家都知道二战吧，二战时CBS著名广播记者爱德华莫罗每天晚上在伦敦一幢大楼上报道新闻，引起了广泛关注。二战以后，大家都认为广播会取代报纸。但随着时间的流逝，图像传播技术出现了，经过几十年的发展，电视的影响力越来越大。再其后，以计算机和通信技术为基础的网络技术的出现，为我们提供了新的，更具有时代的现代媒体基本技术，导致出现网络媒体基本技术，导致出现网络媒体。

有着网络的媒体，我们现在的生活才会如此便捷，我们可以坐在家中享受3G生活，足不出户，便可以了解各种信息，使这个广大的地球成为一体，成为地球村。我们可以结交各国的朋友，享受自己爱干的事情。有了网络，我们不用担心那集电视剧没看，只需打开电脑，搜搜就出来了，3G生活让我们幸福开心。

网络这样的现代媒体基本技术适应了人类信息消费方式的变化和媒体形态的发展趋势，也深深的影响着媒体的运行方式，组织方式。广播、电视、网络等电子媒体的出现，使得人们开始关注媒体形态的替代问题，不断议论新媒体能否取代旧媒体。这曾在不少人心中引起波澜。

就目前的状况来看，广播的今天就是电视的明天。电视正逐步沦为“第二媒体”，逐步上升为“第一媒体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”正日益被互联网，户外媒体 等

新的媒体以及变革后的体平面媒体所瓜分，所有广告主所创造出来的数据已经让这一切成为不争的事实。

很多年前，不管是在国内还是国外，都有不少预测，电视会不会取代广播。几年前，人们又说网络会不会取代报纸。而在最近的几年，网络迷又说网络会消灭报纸。他们说在某些场合，我已经看不到报纸了。但今天我们还能看到报纸。这样的事实让我们清醒的认识到，每一种新的媒体形态的出现从来都没有消灭旧的媒体形态。广播没有消灭报纸，电视没有消灭广播，网络也绝不可能消灭原有的媒体形态。当然，应用网络技术也不可能消灭通讯社。这是因为，每一种旧有的媒体形态都在向新的媒体形态学习它的运作方式，学习它如何利用所依附的媒体基本技术。

如今数字技术的发展带动了一些新的媒体的高速发展，促进了信息传播的效率。因特网、移动电视、移动通信的蓬勃发展使得信息的传播发生了革命的变化，由此引发媒体进入新时代。从美国等发达国家广告发展史可以看出新媒体时代的到来是一种历史的必然性。网络真正的实现了跨地域性，也只有网络才是全球性的媒介。而报纸、广播、电视受到地域性的限制。

新媒体的出现带来了许多的影响：新位置、新技术、新融合。近年来以数字技术和双向互为特征的新媒体的触角已经深入到社会生活的方方面面。新媒体的广告也以火爆的速度迅猛发展。据中国传媒大学主研究所统计，中国网络营销市场规模自2001年便开始持续增长的态势，速度远远高于传统媒体，其市场规模在整个广告市场比重

也逐年上升。主要是新媒体广告与传统媒体相比较突出优势是，它可以承载传统的各种信息形式，同时与受众有互动性，且受众的选择性也大大增加。

新媒体的出现是我们受益很大，可是新旧媒体之间谁占核心地位呢？这是一个值得讨论的问题，我的观点是谁学习好，谁借鉴的好，谁就更能适应新的竞争形式，谁就可以更有效的利用新的媒介基本技术，谁就可以获得更强的核心竞争力，谁就可以发展更快。

与时俱进是我们的口号，随着时代的进步，我们的生活水平也在提高，对各种媒体也产生了选择性。作为学生的我们，现在已经不怎么看报了，大家看新闻大多数都是通过电脑，微信，QQ等高端网络，对于报纸我们已经对其产生排斥了。而广播现在对于大学生而言，还是比较普遍的，学校每天早上通过广播向我们传播信息，指导我们学习。当我们出去逛街时，各种广告满街见，移动电视、墙体广告等等，无不向我们透露信息，随时随地都可以享受信息时代，不会再向以前那样什么都不知道。

以前的以前我们要想知道消息，那我们就不能呆在家中，我们需要出去打探，在大街上这听听，那听听，我们才能了解新闻。而现在的我们，可享福了，足不出户，安安乐乐的享受新媒体为我们带来的福利，它使我们的生活快捷，对我们受众的影响，受众政治民主的参与、提高受众应对危机传播的能力以及建立新的日常生活方式。媒介的发展有利于受众之情权的实现，有助于增加受众在政治进程中的参与度。政府已经将很多事物与媒介联系起来，这样就使我们与政府之

间减少了距离，使更多的人得益。

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