自我概念在都市女性消费市场的应用研究 - 图文

西南财经大学本科生毕业论文

西南财经大学

Southwestern University of Finance and Economics

2004 届

本科毕业论文

论文题目：自我概念在都市女性消费市场的应用研究 学生姓名： 蒲 青 所在学院： 工商管理学院 专 业： 市场营销 学 号： 40412216 指导教师： 黄雅虹 成 绩：

2008年5月

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本科毕业论文原创性及知识产权声明

本人郑重声明：所呈交的毕业论文是本人在导师的指导下取得的成果。对本论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文引起的法律结果完全由本人承担。

本毕业论文成果归西南财经大学所有。

特此声明

毕业论文作者签名： 作者专业：市场营销 作者学号：40412216

年 月 日

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西南财经大学本科学生毕业论文（设计）开题报告表

论文（设计）名称 论文（设 自 选 计）来源 学生姓名 蒲 青 自我概念在都市女性消费市场的应用研究 ------以旅游消费市场为例 论文（设计）类型 学 号 B 导 师 黄雅虹 40412216 专 业 市场营销 一、选题意义 据第五次人口普查统计,我国女性消费者有61228 万人,占总人口的48.13 %，而其中在消费活动中有较大影响的是都市女性。她们作为女性中的杰出群体,正日益显示出其独特的气势,从传统的性别角色分工中解放出来,形成现代城市中令人瞩目的一族——都市“新女性”。与其他消费群体相比,都市女性消费市场有很大的特点,而且市场潜力非常大,都市女性的消费正引起经济学界的高度关注,经济学家将此归结为一种新的经济模式——“都市女性经济”。由于都市女性较稳定的经济收入、超前的消费观念、自由的消费选择,都市“新女性”已表现出强大的消费能力和潜力,成为了当今城市经济中的一个新亮点。当商家们和学者们意话到这个问题时,都市女性已经顺理成章地成为商业操作过程以及学术研究中被关注的焦点。本文亦把都市女性列为主要研究对象。 自我概念在西方消费者行为理论中占有重要地位，它是理解女性消费者心理的理想切入点，并且对企业制定有效的营销策略有很重要的意义。女性消费者自我概念5F模型是专门针对中国女性消费者的研究成果。本文将借助这一成果，分析怎样用营销策略激发女性消费者自我概念以及运用5F模型对女性目标市场进行产品定位和市场细分，并以此来进行整合营销传播。本文的目的就是在都市女性消费市场中引入自我概念进行应用研究。 二、研究思路： 本文的研究思路是：首先剖析都市中青年女性的消费心理和行为特点及其变化趋势，其次引入自我概念的定义，再次提出自我概念在女性消费市场中的应用，最后通过实证分析来描述女性消费者自我概念与消费行为的关系，同时提出相应的营销策略和建议。 三、研究方法： 本论文拟采用以下手段和方法：理论分析和实证分析相结合；对比论证；列事实、摆依据；理论和实践相结合；引用分析等方法。主要通过图书查询、网上浏览、去企业实地调研等方法来收集资料。拟运用经济学、市场营销学、消费者行为学等相关知识来撰写论文。 四、论文提纲： 1.绪论： 1.1引言 1.2研究问题的提出 1.3国内外研究现状综述 1.4本文的研究路线 2.都市女性消费者消费心理分析 2.1都市女性消费心理与行为的新特点 2.2 主张和建议 3.都市女性消费者自我概念研究 3.1自我概念的定义和特点 3.2女性消费者自我概念系统结构 3.3消费者自我概念与消费行为的关系 第 3 页 共 27 页

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4.女性消费者的自我概念在旅游市场中的应用研究 4.1旅游市场发展现状 4.2我国女性旅游市场现状分析 4.3“5F模型”在女性旅游市场营销中的应用 4.4结论及启示 五、论文写作进度安排 2007年11月25日—2007年12月25日收集资料，拟订论文题目和开题报告。 2008年03月01日—2008年04月30日在企业进行调研，撰写论文初稿。 2008年05月01日—2008年05月10日修改论文，撰写论文第二稿。 2008年05月11日—2008年05月20日修改论文，定稿。 2008年05月21日—2008年05月30日做好答辩前准备。 2008年05月31日左右进行答辩。 指导教师签名： 日期： 论文（设计）类型：A—理论研究；B—应用研究；C—软件设计等；

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摘 要

都市女性作为女性中的杰出群体,由于其较高的经济收入、超前的消费观念和自由的消费选择,使她们表现出强大的消费能力和潜力,成为当今城市经济中的一个新亮点。对都市女性消费者而言，商品的价格不再是影响消费的首要或重要因素,商品所拥有的象征意义、表现能力和给顾客带来的消费体验才是影响消费选择的重要依据。而这种对个性化、自我表现、自我满足的需求趋势从消费者心理学角度来解释,则是消费者对自我概念的追求和展示。消费者的自我概念不同,其表现在购买行为上的特点也不同。因此,对女性消费者自我概念进行研究和分析,把自我概念作为女性消费市场的重要细分准则会是一条有效的途径。论文中选取了较有代表性的消费行业——女性旅游市场进行具体分析，利用女性消费者自我概念“5F模型”将旅游消费市场划分成五类具有不同自我概念因子的女性消费者,并针对每种类型提出相应的营销策略，以此说明应用女性消费者自我概念来进行女性市场细分是有效的。

【关键词】：都市女性 自我概念 “5F模型” 旅游消费市场

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/1xp2.html