CIS企业形象规划设计分类

CIS设计

CIS：企业形象识别系统。分为MI、BI、VI 导入CIS的经济与社会意义在于

1. 能明确企业经营和发展战略，发展企业技术，产品的营销策略优势，实现企业内部资源

的合理配置。

2. 通过CIS的统一化设计，有利于理顺和调整企业的内部团结，确保企业内部管理的高效

运营。

3. 导入CIS，能激励员工士气，改善员工工作意识，明确地细化，量化工作责任，提高员

工的工作效率和整体素质。

4. 导入CIS，有利于媒体的传播，同时减少单项设计的时间和开支。

5. 导入CIS，能保持品牌推进的延续性，系列性及规范性，同时始终保持着高起点和时代

性，为企业可持续发展奠定基础。

CIS的功用：产品是核心，形象是基础，营售是关键。

CIS视觉识别系统，他的全案设计具有整体感，象征性，凝聚力和竞争意识。当然这些功能最终目标是帮助企业树立产品形象，企业形象；制定营销战略 提高消费者对企业的认识度，扩大企业在市场、社会中的占有率、知名度和影响力，推动企业健康地先前发展。

CIS的设计原则 1． 同一原则 2． 创新原则 3． 个性鲜明原则

CIS的发展

层面一：经营方针、经营意识

层面二：社会思潮、价值观、文化背景

层面三：社会政治经济、科技发展、社会心理、历史传统、民族、宗教

CIS构成要素分析 一、MI——理念识别

企业首先要一套健全的理念。这种精神理念的获得，是对企业的过去，现在，未来的统筹规划，严格反省而进行的调整和再创造的过程。不同的民族习俗，不同的地域文化，不同传统的社会环境所呈现出来不同企业不同的理念。

在CIS里所设置的企业理念，体现企业的特点，符合企业家的精神主张。一个优秀的企业会将自身的理念与整个社会价值观相协调，相一致，否则，将会对企业产生不良的影响。 二、BI——行为识别

行为识别是MI的行为体现。内容有企业的规章制度、行为规范、用语规范、促销活动、公益活动、员工教育的工作环境的治理以及产品开发等，这是使企业对内喊声强大凝聚力，对外形成巨大影响力的物化基础。BI是企业时间经营理念和创造企业文化的准则。行为识别中的公共关系活动也是企业参与社会与社会达成共识的纽带。 三、VI——视觉识别

VI是CIS的静态部分。企业通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计，将企业精神理念传达给企业的关系者和社会。从而在视觉传达方面树立起统一的的形象概念。VI的最重要的一点就是针对市场设计，它的主要内容包括两大要素：

基本要素——企业名称、企业标志、专用字体、企业色、企业标语、企业象征图形以及各部门的组合规范设计等

应用要素——将基本要素的设计运用到于企业想关联的各个领域。如：事物产品、产品、包装、广告、环境、公关、运输工具、服装、和室内外展示等。 在VI的整个设计过程中，设计概念的制定是整个系统的核心。

视觉一体化的VI设计

1．企业理念引导下的标志设计

标志设计创意不同于纯艺术领域的自由表现，设计中会遇到很多问题。特别是CIS理念引导下的标志塑造，往往会受到许多限制，然而如何在限制中发挥及至，把握好来自多种限制中的多种机会，这又是体现设计师的经验和高明处所在。新颖独特、出奇制胜、但很关键的一点是要恰到好处，表里统一。所谓自然，既要符合人们的审美心理，又要有一定文化深度。

一.标志的作用及设计策略 1、事业的象征。 2、形象的识别 3、权益的保障

标志设计的三个相应要点：特定的概念内涵，差别化的视觉个性，标准化的制作 标志造型设计主要类型有以下几种：

1. 以规则或者不规则的点、线、面构成的抽象类型 2. 具象图形表现的具象造型

3. 以具象图形作反常态变化的意象造型 4. 以字体变化的字体造型

5. 字体与图形复合化的字图造型

标志的设计过程：提炼，转化，定型，简化

图形元素，元素构思整合，标志的制作与调整，标志的色彩与简化 企业标准色的设定

1. 单色标准色：具有几种、强烈的视觉效果。单色标准色易记、单纯

2. 肤色标准色：表达色彩的组合效果，增强色彩的律动美感，同时传达企业的有关信息。 3. 多色系统标准色：标准色的设定，往往决定主色之外的辅助色彩。 （1）企业印象调查阶段 （2）色彩意象调查阶段 三、企业标准字的功能 （一）标准字的特征

1、识别性 2、易读性 3、造型性 4、系统性 （二）标准字的类别

1、企业标准字 2、字体标志 3、品牌标准字 4、活动标准字 5、标题标准字 （三）标准字的设计步骤 1、明确字体属性 2、塑造字体风格 3、字体的编排

（四）标准字的自作方法 四。、企业造型的表现与功能 1、表象性 2、趣味性 3、可塑性 五、次要而重要的“辅助造型”

辅助造型又称为辅助纹样，是企业识别系统中除标志、标准字、吉祥物之外另一种重要冲向的图形系统。 一般分为辅助图案形式与辅助形形式。 定义：“辅助造型”是特意开发，具有单纯而清晰的装饰效果和形式美的图形！

辅助造型设计的方式：水平组合式、垂直组合式、垂直双向组合式、循环组合式、放射组合式、塔形组合式、自由组合式。

原则：1、识别性原则 2、统一性原则 3、造型性原则 4、延展性原则 六、基本要素组合规范

第三章

VI应用系统设计

一、办公事务用品系列设计

1、 名片设计 2、信纸设计 3、信封设计 4、便签设计 二、产品形象系列设计 三、包装系列设计 四、广告系列设计 五、环境识别系列设计 六、旗帜系列设计

1、 司旗：企业标志，企业名称，专用色彩

规格：大型企业为1400mm*960mm 中型企业活机构960mm*640mm

2、 竖旗——形象旗和广告旗：竖旗与司旗设计基本上是一致的、构图一般为竖构图，设计

要素编排应与构图方向适应、协调。旗面上的图文组合、色彩运用不要有太大的层次变化，应与司旗的设计风格大体相同为宜。

竖旗宽度一般为750mm，长度可根据竖旗竖立的环境具体而定，灯杆竖旗750mm*1500mm 3、 桌旗 规格：横竖两张，横向—210mm*140mm 竖向—140mm*210mm

桌旗的面料一般要求硬挺，不必担心风吹雨淋，其制作的精致程度较高，所以大多企业采用水印工艺，有时也有纸面质的桌旗。

4、 吊旗 吊旗和竖旗一样分广告旗和形象旗。吊旗的规格，可以按照正方形和矩形两种类

型设计。

七、车体系列设计 八、服装系列设计 1、 办公负 2、 工装 3、 礼服 4、 饰物 5、 T恤 6、 雨具

第四章 VI手册制定及相关内容 手册内容：

1、 封面设计 2、 版式编排 3、 总目录

4、 手册使用说明

5、 企业或相关领导致言 6、 基础符号系统 7、 应用项目系统 8、 后记文案

VI手册的设计部分一般要求规范、细化、明确和方便实验，一般基础部分包括标志、标准色、辅助色、标准字及组合规范。标志包括彩图、黑白图、饭白图、线稿、方格坐标图、最小尺寸稿及标志释义文案等

标准色页包括主色、辅助色、色彩标号及色彩释义文案

标准字页内容包括中文全称字、简称字、广告字、广告标题字、企业文案、企业精神口号及品牌字体等！

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/1tsh.html