春季高考市场营销基础综合题

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高二商贸专业（期中考试题）

一、单项选择题（每小题1分，共50分）

1、根据竞争程度划分，当前世界服装市场的类型属于（） A、完全竞争B、不完全竞争

C、寡头垄断竞争D、完全垄断竞争

2、能够保证平等竞争和公平交易，从而保护生产经营者和消费者的合法权益，其体现了市场的（）

A、统一性B、开放性C、竞争性D、有序性 3、以下关于市场的表述不正确的是（）

A、从市场的角度看，市场是现实需求和潜在需求的全部

B、从广义上讲，市场是指在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和

C、从企业营销角度讲，市场是人口、购买力和购买量三要素的总和 D、从狭义上讲，市场是买卖双方交易商品的场所

4、在现代营销观念中，借助因特网完成一系列营销环节，从而达到营销目的的过程是（）

A、绿色营销B、直复营销C、关系营销D、网络营销

5、企业与顾客、供应商、分销商、其他利益相关者或组织建立长期、稳定、互信、互惠关系的活动被认为是现代营销观念（） A、绿色营销B、直复营销 C、关系营销D、网络营销

6、分销渠道是有五个流程构成，其中货物所有权在在市场营销中间机构间的流动过程是（）

A、实体流程B、所有权流动

C、付款流程D、促销流程

7、某奶制品企业为使广大消费者能方便及时的购买到该产品的奶制品通常采取的分销策略（）

A、密集分销B、独家分销 C、选择分销D方便分销

8、下列渠道冲突属于垂直渠道冲突的是（） A、同一地区各连锁店间的冲突 B、某产品的零售商间的冲突

C、某产品的制造商和竞争对手间的冲突 D、某连锁店总部和各分店间的冲突

9、随着电子商务的发展，更多的企业为了能够降低流通成本，选择通过网络将产品直接销售给最终消费者，这种分销渠道是（）

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A、一层渠道和直接渠道 B、零层渠道和直接渠道 C、零层渠道和间接渠道 D、一层渠道和间接渠道

10、关于影响分销渠道选择的因素，下列说法错误的是（）

A、便利品分销渠道应较长且宽

B、如果企业能和中间商进行较好的合作，可以选择直接分销渠道 C、对于单价较低、市场较广的产品，通常采用较多环节的间接渠道 D、政府有关商品流通的政策、法律会限制渠道选择的范围 11、、大众汽车“气派”丰田汽车“经济可靠”他们采用的市场定位方式是（） A、竞争定位法B、用途定位法

C、使用者定位法D属性定位法

12、电暖器能够满足消费者取暖的需要，这是电暖器产品整体概念中的（） A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、扩展产品

13、中国一汽集团的红旗系列产品计划向高端豪华车型转型升级，将在未来五年投放两款SUV，以满足客户对高端车的需求，这属于产品延伸策略中的（） A、向下延伸B、向上延伸 C、水平延伸D、双向延伸

14、当企业产品的生命周期进入到成熟期的时候，企业应采取的主要营销策略是（）

A、牢牢占领市场，不断改进

B、抓住市场机会，迅速扩大生产能力 C、短期内迅速进入，占领市场

D、有计划、有步骤的撤退

15、CJ公司主要生产三大类产品，清洁剂、香皂和纸巾，清洁剂有4大品牌，香皂有3大品牌，纸巾有2个品牌，CJ公司产品线的宽度和总深度为（） A、2和4 B、9和3C、3和4D、3和9 16、、延长产品生命周期的长度，与企业能否收回投资，获得良好的经济效益密切相关，延长产品生命周期最根本的办法是（） A、对产品进行再开发B、产品更新换代 C、市场营销组合改革D、开拓产品新市场

17、企业把促销规模降低到最低限度，但仍保持某些营业推广措施，用少量广告保持顾客记忆，这种促销组合主要针对的是产品生命周期的哪一个阶段（） A、投入期B、成长期C、成熟期D衰退期

18、某公司成功研制出一种新型家用吸尘器，为了了解新产品的销售潜力，及时发现新产品的缺陷，该公司选择一个中型城市的高端商场进行检验性销售，为今后营销决策搜集各种信息和数据，此时新产品的开发所处的开发阶段是（）

A、 新产品筛选B、新产品试销

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C、新产品研制D、新产品商场分析

19、2011年10月某相机生产企业开发出一种新型相机NI，其只有黑色和白色两种外壳，半年后企业又推出与NI功能相同但拥有更多颜色的NII，从市场营销角度看，该企业推出的相机NII是（） A、全新产品B、仿制新产品 C、换代新产品 D、改进新产品

20、某高档品牌推出抵挡廉价产品，吸引购买水平低的消费者购买，占领更多

是市场份额，并在短期内获取效益，企业采取的产品线延伸策略属于（） A、双向延伸 B、向上延伸C、向下延伸D、单向延伸

21、企业选定合格的中间商后，要加强对中间商的激励、监督、管理，下列属于直接激励的方法是（）

A、给予中间商销售返利 B、提供适销对路的产品

C、帮助中间商积极开拓促销活动 D、协助中间商进行人员培训 22、某体育品牌公司从2012年开始优化分销渠道，在各个地区选择几个实力强、资金雄厚的分销商，不在与规模较小的分销商续约，关闭面积小、效果不好的网点，公司采取的策略是（）

A、密集分销B、独家分销C、选择分销D大量分销

23、分销渠道划分为直接渠道和间接渠道的依据是按照商品在流通过程中（）

A、是否经过中间商转卖 B、中间商层次数目的多少 C、商品用途的不同

D、每个层次使用同类型的中间商数目的多少 24、一个理想的中间商所应具备的条件不包括（）

A、与生产企业的目标顾客有教密切的联系 B、市场渗透能力比较弱

C、经营场所的地理位置比较好 D良好的声誉

25、某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（）

A.垂直渠道冲突 B.水平渠道冲突 C.多渠道冲突 D.渠道系统冲突

26、当产品处于成熟期，企业为了与竞争对手相抗衡，保持已有的市场份额，应采取得促销措施是（） A、增加广告和人员推销 B、增加广告，削弱营业推广 C、增加营业推广，削弱广告

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D、增加人员推销，削弱营业推广

27、创意被称为广告的生命和灵魂，广告创意的首要任务是（） A、降低成本 B、传达感情C、简单易懂D、引人注目 28、下列不属于报纸的优点的是

A、阅读面广，读者广泛而稳定

B、传播信息迅速及时，可供人们反复阅读 C、信息易于长期保存

D、能长期保存，阅读率高

29、下列不属于针对消费者的营业推广方式的是（）

A、赠送样品B、特价C、交易印花D、销售折扣 30、以下不属于公共关系基本特征的是（） A、以广告宣传为手段B、以社会公众为对象 C、以互利互惠为原则D、以树立形象为目标 31、“刺激——反应”策略又称——策略（）

A、试探性B、针对性C、诱导性 D、双向性

32、当企业的产品类别多、顾客的类别多且分散时，适合采用的人员推销组

织结构是（）

A、区域式结构 B、顾客式结构 C、产品式结构 D、复合式结构

33、在促销组合的四个构成要素中，影响面广，信任度高，可提高企业知名度的要素是（）

A、人员推销 B、广告宣传C、公共关系 D、营业推广 34、以下不属于渠道冲突的根本原因的是（） A、生产企业与中间商有不同的目标 B、渠道成员的任务和权力不明确 C、渠道成员激励不当

D、生产商对生产企业的依赖过高

35、当产品进入生命周期的成长期的时候，企业应该（） A、牢牢占领市场，设法延长该时期

B、抓住市场机会，迅速扩大生产能力，取得最大经济效益 C、短期内迅速进入，占领市场，打开局面 D、把剩余的生产能力转移到新产品的发展上

36、某糖果生产企业树立其产品“富含多种维生素”的市场形象，以区别于其他糖果产品，强调产品差异化，赢得消费者的认同。以上企业行为是（） A、市场细分 B、市场定位C、市场推广D、市场开放

37、由于市场销量开始变缓，某自行车厂对普通自行车加以改进。这说明产品已

进入生命周期的（）

A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期

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38、影响消费者购买生活必需品的决定因素是( )

A．个人可支配收入B．个人收入

C．个人可任意支配收人D．国民总收入

39、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销

策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（） A．消费者市场B．异质性市场 C．目标市场D．同质性市场

40、从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（） A代理商B寄售商C经纪商D经销商

41、ntel公司在计算机芯片制造上占支配地位，然而他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。 A．渗透定价B．理解价值定价C．撇脂定价D．弹性定价

42、产品的单位售价是64.8元，单位完全成本是54元，该产品的成本加成率是----（）

A、5% B、10% C、15% D、20%

43、随着面粉、食用油价格提高，各类方便面、饼干蛋糕等食品纷纷提价，这说明-----是产品定价的一个影响因素（）

A、生产成本 B、市场需求 C、竞争因素 D、其他因素

44、某房地产商规定，购房顾客必须在30天内付清款项，但如果在10 天内付清房款，则给予2%的折扣，其采用了（）

A、现金折扣 B、数量折扣 C、时间折扣 D、季节折扣 45、经销商和代理商的根本区别在于（）

A、批发还是零售B、是否拥有商品所有权 C、是否运送商品D、是否储存商品 46、在购买阶段，促销方式应以----为主

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