“创新驱动”与“人文北京”建设——基于南新仓文化创意产业案例与启示

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自然包含着市民自我教育、不断提升精神文明的深刻内容。

“文北京”建设在旅游业中的应用，进一步讨论创新人驱动与 f文北京”建设之间存在着相互影响、相互制‘人约的辩证关系以及创新驱动与“文北京”建设需要的人进一步发展。

第二，围绕建设“文北京”的目标，2 1年一 人 00 2 1 a,着力实施的十大重点工程之一是文化创意产 0 z 2业发展工程。

十一届全国人大三次会议通过的《政府工作报告》提出，要大力推动经济进入创新驱动、内生增长的发展轨道。胡锦涛总书记在省部级主要领导干部加快经济发

2南新仓发展的简要概况2 1南新仓的历史 .

南新仓建于永乐七年 ( 0年 ),是在元代太仓 1 9 4的基础上建立起来的。明代北京设军卫，司守卫仓储军粮，只供军需，纳入官仓 (中仓 )一管理。南新即统

展方式转变专题研讨班上讲：“ 加快经济发展方式转变，根本出路在于自主创新。走创新驱动型发展道路是中国科学发展的必然选择。由此可见，走创新驱动型发展道路已成为当务之急。 有人初步统计，“新”一词在 2 11的政府 创 O年工作报告中，出现了30之多。显见，“新”不次 创

仓为中心仓，管辖8个卫，分别是府军卫仓、燕山左卫仓、彭城卫仓、骥卫仓、龙虎卫仓、永清卫仓、今吾左卫仓、州卫仓等，这些卫仓均归属南新仓统一调配。南

新仓与京师中其他 6官仓一并在南粮北运的过程中起座着重要的作用。新中国成立以后，南新仓由北京市百货公司一直作为百货仓库使用。 1 8年 5 4月公布为北京市 9文物保护单位。历经 6 0沧桑之后，现在的南新仓， 0年 仍保留有仓廒 9座。 如果把南新仓古老悠久的历史底蕴和深厚的文化积

仅是今年“会”的关键词，也是 2 1年乃至整个两 0 1“十二五”期间的关键词。北京的“二五”规划纲十

要中，首次将“新驱动发展”单独成章，显示出创新创的分量。

在创新驱动发展格局的建立

上，自主创新，结构调

整，将是今后五年的首要任务。萧鸣政教授认为，创新驱动对北京发展的重要意义在于，它能促使目前的传统经济形式向新的经济发展方式转变。如何统一全社会的意志和行动，建立起有效的体制机制，梅永红认为

淀比喻为南新仓的灵魂或是骨架，那么添加注入的文化创意就犹如南新仓新的血液和现代时尚的外衣。22南新仓文化创意休闲区 .

南新仓现已被打造成为南新仓文化创意休闲区。南新仓文化休闲街坐落于平安大街的龙头位置、东城区东四十条2号，占地面积 2 6 2 .万平方米，总建筑面积33 .万平方米，整个步行街总长千余米。建筑设施主要由南新

可以将创新能力内化为经济发展的优先目标：将“以市场换技术”转变为“以市场促创新”;将“度力”作制为创新原动力。

第三，随着旅游业的兴起所带来的环境问题不断引起人们关注，旅游的可持续发展成为现代旅游业发展的基本导向与要求。旅游业具有双重性，一方面旅游能够促进社会经济和文化的发展，另一方面旅游也加剧了

仓古仓群、仿古建筑群和南新仓国际大厦底商组成。它占据着京城“物大道”平安大街的龙头位置。周边皇文家建筑、名人故居、胡同、四合院尽显皇城文脉与市井之气；后海、三里屯、簋街等最具京味的餐饮休闲场所相邻左右；保利大厦、新保利大厦、工人体育场近在咫尺

环境的损耗和地方特色的消失。旅游业要进一步发展繁荣，就必须保持其资源的原始优势，保持和增进它的诱人魅力，真正走可持续发展之路。政府引导旅游投资与环境监管运行的基本面必须与旅游需求的基本面相适应，要强调面向人民群众开发旅游产品、实现业态创新与结构优化。为此，必须坚定不移地培育旅游市场主体，着力解决传统旅游产业业态和商业模式落后的问题，优化产业结构，以持续提升旅游产业运行绩效。 下面，笔者以南新仓文化创意产业为例分析创新驱动和

2 1年2 6,由北京市商务委员会、北京市旅 0 0月2日游局、北京市文化局、北京市公园管理中心、北京晚报

等单位联

合举办的主题为“不尽的北京城，品不够的游 京味年”、“ 0 d京请您来过年——春节十大系列 21 L 0群众评选活动”举行了隆重的颁奖仪式。南新仓文化休

闲街荣获“最喜爱的十大餐饮街区”称号。同时，街区 商户“鼎香渔港”、“ 饭前饭后”和“大董烤鸭店”荣5

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中国名城 I城市理论前沿

获春节期间“受喜爱的年夜饭”奖项。同一天，在由最

南新仓文化休闲街经营之初，就采取“整体定位， 统一形象，集体招商，整合营销”的方式，努力挖掘南新仓古朴厚重的传统文化，将古老粮仓建设成高品位文化休闲场所。面向的目标市场和主要消费群体为中高端中外消费人群，追求高品位，高质量生活的时尚人群。 南新仓街区主打文化创意牌，南新仓商贸有限公司加强

北京日报报业集团、北京市商业联合会主办，北京商报社承办的“ 0 9度北京十大商业品牌”评选颁奖 20年

庆典上，“ 南新仓”连续第四次蝉联“京商业特色北品牌”,被评为“ 0 9度北京商业文化魅力品牌” 20年IO l]。

2 1年 5,伴随着南新仓东四奥林匹克社区第四 00月

届文化节隆重开幕，南新仓文化休闲街获得国家3级 A景区资质。

对街区商户经营的引导和监督，不断提升特色街区品牌、档次，丰富南新仓品牌内涵。233注重品牌实力 ..

2 1年起，以皇家古粮仓群为特色的南新仓文化 0 1休闲街将有望实现北延南扩，整体建筑面积将增至4. 2 万平方米。次街区北延即把平安大街北侧的南新仓大厦

南新仓品牌建设的重点是提高健康可持续发展能力。自2 0 0 6年南新仓文化休闲街运营以来，收益显

区域纳入特色街范围，按照南新仓古建风格进行改造，通过南新仓过街桥与原有的南侧街区紧密衔接，实现整

著，国有资产较改制前有明显的增值，成为一商集团新的经济增长点和商业运营模式的创新点，实现了公司阶

个街区建筑风格和布局的统一。新纳入区域的建筑面积近一万平方米，并拥有三层地下空间设施，其中地下一层为商业区，其余两层为地下停车场，可有效缓解原有

街区空间相对狭小等难题。另外，连接南北两区的过街

段性改革发展目标，奠定了今后可持续发展的基础”。 树立并推广适合于南新仓的知名品牌有利于南新仓的广告宣传和推销；维护经销者的经济利益；吸引国内

外的客人来到南新仓，体验与感受古典与现代、传统与时尚相结合的南新仓。 24下一步品牌发展要注意的问题 .

桥将被打造成为具有南新仓特色的空中文化廊桥，桥的 两侧扶手，桥基和桥体都将加入与皇家粮仓概念相关的 文化元素。同时，街区北侧还计划设立一座仿古牌楼，

(管理创新。管理工作要不断适应“色街” 1)特运营的要求。 (服务创新。不断增加服务功能，使得服务可 2)以不断适应并满足入住街区商户的需求和街区消费者的

突出南新仓的皇家仓廒文化地位。南扩区域主要集中在与街区相连的东门仓胡同，该胡同南北全长4 1, 5米

北段已为南新仓文化休闲街的一部分。今后胡同南段西侧也将进行整体升级改造，包括院墙修缮和商户门脸装潢。南扩后，南新仓休闲文化街将与东四地区的胡同、

需求。通过有效服务提供良好的经营环境，这既包括硬环境，更包括软环境。 (经营创新。要利用我们现有的资源平台衍生 3)出来或派生出来的新的需求和新的业态，发展我们的经营内容。要充分挖掘南新仓文化遗产资源内涵，开展文

奥林匹克社区公园连成一体，形成特色京味文化旅游区。不仅如此，南新仓文化休闲街东临东二环交通商务区，扩建后该街区将进一步突出对商务区内总部企业的高端商务服务、会议旅游服务职能。”今后，南新仓的

化推介等创意活动，扩大南新仓无形资产的价值与影

影响力和辐射力将会越来越大。23南新仓的品牌建设 .南新仓的品牌建设有以下三个方面的重点：

响，提升品牌的文化附加值。( 4)机制创新。要使我们的管理和运营工作不断

地适应街区的变化和要求，使各方面的积极性，创造性得到普遍发挥。通过不断的调整创新使南新仓特色街的

231注重品牌形象 ..使历史文化遗产与街区建设发展有机融合，按照人

竞争能力，特别是核心竞争力不断提升，使之逐步成为北京城市的名片。

与自然和谐，人与遗产和谐，环境与遗产和谐，传统与现代和谐的思想理念，做到文物保护与街区商业运作有机结合，均衡发展，和谐共生，使古都历史文脉不断传承发扬。 232注重品牌内涵 ..6

品牌新提升、效益新增长、素质新提高、服务新水平、环境新变化的“新”举措是南新仓实现逆势增长五的王牌，而下一步南新仓还将通过海内外商标注册、中 华老字号的申请继续提升品牌影响力。

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我们必须以市场需求为主导，在品牌建设、街区环境、商户档次、服务品质等方面进一步提高，加大文化特色发展力度。此外，南新仓还要在建立现代企业制

意大赛的。其中，皇家粮仓是由北京普罗之声文化传播有限公司投资设立的一家空间巨大、时尚感极强的高档次展示场所。在这里可以开展高级商务派对、品牌展示发布、主题艺术展览、现场表演等活动。在周围商业化

度、提高商户档次、提高员工素质和服务品质等方面继续改进。

的水泥森林之中，皇家粮仓承载6 0 0年的蕴藏与富足，伫立天地之间，是京城古建筑与文化的孤品。

今天，当人们走进现代的南新仓，博物馆、音乐传播中心、影视文化俱乐部、小剧场、文化传媒工作室、会所、中外特色风味餐厅、酒吧、茶苑形形色色。艺术文化、演出文化、美食文化，令人目不暇接。

每逢周末，古老的粮仓内都会飘出昆曲《牡丹亭》美妙的唱段。在只有 6个座位的剧场里，演员的婀娜 0

身姿、一颦一笑都有了不寻常的感染力。作为一张文化

3南新仓文化创意产业的驱动力分析3 1南新仓文化创意产业具有高度的融合性、较强的 . 渗透性和辐射力文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文

创意“王牌”,南新仓文化休闲街将古老粮仓与传统昆曲《牡丹亭》完美结合，自2 0年5 0 7月至今已演出3 0 0场，“百年粮仓演绎六百年昆曲”,两者的有机结合 六让南新仓成为文化创意产

业的典范代表。 与戏曲的结合，给南新仓注入了新的活力和文化底蕴。新的商业经营模式为南新仓带来了生机，为其发展奠定了基础。

化、技术、知识、科学、人文传统、民俗习惯等相互融合的产物，有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力具I 3 1】o

金粉世家影视文化俱乐部是以著名的电视连续剧北京城里的古建筑数不胜数，现代街区也越来越

《金粉世家》为背景策划的，以影视文化为主题的俱乐部。经过精心设计，俱乐部不仅保持中华民族古建筑文化的气息，且配有灯光、音响、宽带等现代化设施和而

多，而像南新仓这样将老北京的文化底蕴与现代文化休闲完美结合的地方并不多。艺术、文化、创意、和谐是南新仓的气质。这气质不仅源于这里的现代派画展、交

别具一格的室内装饰。俱乐部是一个供新闻发布、演员寻觅、商务沙龙、客户联谊等各种社交活动的最具华夏

响音乐、拉丁舞蹈、影视沙龙和各方的美味佳肴，更源于古粮仓的深厚文化底蕴，它像一潭深邃的水，波澜不惊，却有着不同寻常的韵味。从皇家粮仓到军火库，从百货公司的商品仓库到集高档文化休闲于一身的时尚特色街区，南新仓记载了京城6 0年的发展，也见证了 0余北京商业近几十年的成就。如今，这座有着悠久历史的

文化气息的场所。近期举办了《大旗英雄传》、《 楚留香传奇》影视作品发布会。2 0年北京奥运会期间， 08这里作为外国体育代表团高级官员、运动员和媒体记者的高级聚会的会所使用。

南新仓物尽其用，通过文化创新，令南新仓的旅游

古代建筑群越发展现出旺盛的商业生命力。经过多年的潜心经营，南新仓文化休闲街正在加速把厚重的历史文

发展与其他第三产业如餐饮、音乐、戏剧、影视、建筑等相结合，全面推进管理创新、服务创新、经营创新、 机制创新和文化创新，使创新驱动贯穿南新仓的各个领域。

化转化为商业财富。而这种文化与商业互补的创新商业

模式也让南新仓成为北京商业特色化经营的范本。 由此可见，南新仓文化创意产业作为底蕴深厚的古代文化、时尚艺术、老北京风俗

、商业商贸等相互融合

4南新仓文化创意产业的“文北京”情怀人由表 2我们可以看到，南新仓文化创意产业充分体

的产物，高度的融合性、较强的渗透性和辐射力。具有 32南新仓增强文化创新创意，全面推进管理创新、 . 服务创新、经营创新、机制创新和文化创新，使创新驱动贯穿南新仓的各个领域现在，南新仓的旧谷仓已经被改造并加以利用，有

现出“人文北京”建设中的第5项和第9内容。项4 1第 5内容：大力发展文化产业，首都文化影 . 项提升响力

进入 2世纪以来，北京第三产业中现代服务业逐 1步取代了传统服务业务的主导地位。尤其突出的是自7

的改成了餐馆，有的改成了私人会所，还有用来举办创

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中国名城 J城市理论前沿

主创新与文化软实力在经济增长中起到的促进和推动作

5小结51南新仓文化创意产业案例本身结论 . 第一，南新仓作为元、明、清时期南粮北运的产物，是南粮济京的重要代表性建筑，也是中国古代南北方生活资料调剂的见证：同时，它又是南北大运河的终

用。北京作为中国的首都，是全国政治、经济、文化、科研、教育和国际交往中心。要建设人文北京，要加就

快发展文化创意产业，打造世界知名的文化品牌，注重“出去”和“进来”,利用文化产业的蓬勃发展推走走动“文北京”建设，提升首都文化影响力。人表2“人文北京”建设的1个方面内容 0

点所在，对研究我国运河史有着重大价值。此外，南新仓是我国现存古建筑中的一个特殊类型的建筑，它巧妙的布局、结构和形式以及一套完整的运作方式和管理制度，代表了我国古代劳动人民高超的智慧，是研究古代仓储制度和仓房建筑的宝贵的实物资料。人们对于的南新仓保护已不仅仅停留在古文化遗产

序号1

|

蜜

加强公共服务型政府建设，进公共服务均等化维护推首都的安全稳定一维护首都的安全稳定提升公民意识和公民素养利益协调和表达机制的健全和完善社会组织建设

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上，而是开阔视野、拓展思路、活化利用，在其深厚的文化沃土上面撒上创意创新的种子，借助政

府支持、品牌建设和“新”举措，发展以南新仓文化创意休闲特五色区为载体的南新仓文化创意产业。 第二，南新仓文化创意产业不仅仅满足于让游客感受南新仓的悠久文化及现在所蕴含的时尚气息。更重要的在于，通过南新仓文化创意产业使得人们的生活品

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大力发展文化产业，提升首都文化影响力关注残疾人事业发展慈善公益事业，推进志愿服务为民有经济发展创造便利的制度环境城市景观建设和北京特质文化的弘扬

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维护首都的安全稳定

味、生活质量得到提高，使人们更加关注富有文化气息南新仓文化创意产业巧妙地将现代化服务业 (特别是旅游业 )文化创意产业有机结合起来。现在的南新与仓已不是传统意义上的粮仓了，它将音乐、影视、戏剧等内容的文化创意产业与旅游、会展、餐饮、金融等现代化服务业相融合。这样一箭三雕的既发展现代服务业

的北京、人文性的北京、国际化的北京。第三，南新仓文化创意产业的兴起和发展同时体

现出北京在“文北京”建设方面的努力。坚持以人为人本，立足北京政治中心、文化中心的性质功能，以维护

安全稳定为首要任务，以发展社会事业为重要内容，以

又促进了文化产业，进而提升首都文化的影响力渗透到社会的各个行业、渗透到全中国甚至世界。这更体现出北京在大力发展现代服务业和文化创意产业方面的决心和努力。

保障民生为基础，以社会建设为载体，以文明程度为标志。着力提高和谐社会建设水平，形成广大人民群众共享科学发展成果、共建和谐社会首善之区的新局面。52创新驱动与“ .人文北京”建设之间辩证关系

42第 9内容：城市景观建设和北京特质文化的弘扬 .项

南新仓承载了古代悠久的漕运传统，形成了富有中 国民族特色的仓场文化，粮仓的布局又潜在蕴含着封建

创驱<:二二>“北”设新动二二二人京建文521创新驱动推进“文北京”建设 .. 人

等级制度，粮食从南方经运河被运送到南新仓并储存起来，这一过程说明了我国在运河修葺，水利事业的卓越成就，这是我国古代劳动人们的智慧结晶。与

此同时，

南新仓借助管理创新、服务创新、经营创新、机制创新和文化创新，巧妙地将现代化服务业 (别是旅特游业 )与文化创意产业有机结合起来，大力发展文化产业，升首都文化影响力。提

坐落在高楼林立的平安大街上的南新仓古仓群、仿古建筑群，无疑是该地区独特的城市景观。现代的国际大厦

与古老的仓群之间形成的强烈对比，凸显并弘扬出北京这座城的古典与现代、中国与世界交织的北京特质文化。8

我们通过南新仓创业文化产业的实例可以发现，创

新使得古今文化、中外文化以一种新颖独特的形式有机地结合在一起。陈剑认为建设“文北京”的关键是人

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涵养浓郁的文化特质，提升北京文明程度，促进人的自由全面发展。通过南新仓的实例和陈剑学者提到的建设“人文北京”的关键，我们认为，创新驱动可以推进文化的融合升华，从而提升北京文明程度，创新驱动可以推进“人文北京”建设。 522“文北京”建设有助于创新驱动力的壮大 ..人

产业为主导，大幅度提升产业综合竞争力，突出自主创新与文化软实力在经济增长中起到的促进和推动作用。(加大教育力度，提高全民素质。 2)

(增强全民参与意识。人民群众是历史的创造 3)者，是社会历史发展的动力，因此，想要令“文北人京”建设长久持续地发展下去，需要全社会的支持和参与。

不管南新仓是如何将现代化服务业 (别是旅游特业 )与文化创意产业有机结合起来、如何进行城市景观

建设和北京特质文化的弘扬、如何进行“文北京”建人设的，这些都潜移默化的借助了创新驱动的力量、带动了创新驱动的发展。

参考文献：[《 1】前线》编辑部.“文北京”行动计划 ( 0 0 2 1 人 2 l— 0 2年 )[ .前线，2 1 () 1 9 I] 005:1—1. 【l1]金元浦.“ 2 I8 人文北京”的多层次深刻内涵【 .前『】线，20 () 2 3 0 95:3— 3

“文北京”彪炳文化的伟力，呼唤北京传统文

化人和现代文明的价值融合重构，开启北京作为世界东方的国际化文化之都的新的历程，内含着建构文化北京、世

[]赵琛 .加快经济发展方式转变，走创新驱动型科学发展 3道路 U.创新科技，2 1 ()— . 1 0 05: 9 8[华小瑜 .创新驱动发展 U.中国新时代，2 1() 1 4]] 0 14: .

界城市品牌形象的重大任务和发展目标；同时，“文 人北京”也包含着推动文化生产力，发展文化创意产业的

[]《资北京》编辑部率先以创新驱动发展 U.投资北 5 投]京，2 1() 5 0 1:1 . 2

重要使命。“文北京”建设为创新驱动的发展提供 人了广阔的平台。 围绕建设“文北京”的目标，2 1一 2 1年，人 0 O 0 2着力实施的十大重点工程之一是文化创意产业发展工

[梅永红.创新驱动的体制思考 6]4 -42 0 .

理论视野，2 1 (: 0 04 )

[ 杨培玉.旅游业公共政策创新驱动力研究【 .人民论 7] I】坛 .2 1 (0:2 4 2 5 0 02 ) 1— 1 .

[ l1】高晓红 .古仓新韵——北京南新仓文化街 U】 8 I6 .T H E U R B A N O N S R U C TI N R C H I ES M A G A ZI E . C T O A V N

程。可见，政府在今后会加大对文化创意产业的投入力

度。而且随着“文北京”的建设，社会大众、各行各人业都会参与到“文北京”的建设当中，其中的创新意人识也会随之深入人心、创新实践也会逐步深入。这些都会毫无疑问的有助于创新驱动力的壮大。 53“文北京”建设研究展望和推广启示 .人 53 1“文北京”建设研究展望 .. 人

2 0 (1:2—3 . 0 81) 2 1

『1杨朝朝.采风南新仓【.业内观察，20 ( ) 1 2 . 9 7 1 092:2— 3 2 [0胡芳 .古粮仓焕发新魅力南新仓蝉联特色品牌【.时 1] I]代经贸，2 1,(6 ) 6 0 0 16:6 .

[1郑娜娜 6 0南新仓北延南扩通讯员[ .北京日 1] 0年 N]报 .2 1—— 81) 0 1 1 2 (0.

[2杨波.商业休闲创意文化品牌探析——南新仓特色商 1】 业品牌建设[.北京财贸职业学

院学报，20,2 () 9 1 I 1 0 9 52:2—3. [3吴勤学，王晓芳 1] 文化创意产业是建设“文北京”人 的强大动力U】北京联合大学学报 (文社会科学版) 0 9, .人，2 074:3— 4 () 0 3 .

(结合国内实际情况：现在国内对于“文北 1)人京”建设的政策性解读、政策性研究已经有不少了。我们需要注意的是，政策只是给“文北京”建设指明人

了发展方向，但是真正的“文北京”建设要怎么搞，人

【4陈剑.论“ 1] 人文北京”建设的内涵U .北京联合大学]学报(人文社会科学版) 0 9 (:2— 9,2 0,74 5 2 . )[5景体华北京产业结构调整与经济空间布局变化 l. 1】 _ l 1北京规划建设，2 o () 1 2 . o 95:2— 5

到底走一条怎么样的道路？这需要我们在实际操作、产业运行中加以运用检验。 (借鉴国外经验：北京长远的目标是建设成为 2) 世界城市，这需要北京的走出去和外国城市的走进来。

[7陈剑“文北京”建设十议【 .前线，2 o () 1】人 J】 o 98:2—2 2 3

我们应该对于国外的经验，去粗取精、去伪存真的加以学习借鉴。 53I推广启示 .2责任编辑：王凌宇

(调整产业结构，转变经济发展方式。以第三 1)9

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