网络媒体的发展对新闻传播理论的冲击

网络媒体的发展对新闻传播理论的冲击

作者：周文高

摘要：新闻媒体的出现对人们的生活产生了重大影响，其秉承的经典传播理论更是促进了人类文明的传播发展，对人类社会文明起到了积极的促进作用，随着互联网技术的诞生和发展，网络媒体逐渐成为传媒新形式。网络媒体不同于以往传统的媒体形式，这种作用对象的改变，对典型的传播理论典产生了冲击，促使传播理论在媒体新时代的背景下产生变化。本文将对网络媒体在发展过程中对新闻传播理论的冲击进行探讨。

关键词：网络；媒体；新闻；传播；理论

新闻媒体工作坚持着经典的传播理论，致力于为人民群众传播具有更大价值的新闻内容，随着网络媒体的诞生，传统新闻媒体的垄断时代被打破，网络媒体的受众范围逐渐扩大化。对于网络媒体这种新型传播形式，传统经典的媒体传播理论已经不能合理的解释，也就在一定程度上给经典新闻媒体传播理论带来了空前的挑战。

一、“把关人”理论在新形势下的冲击

传统媒体传播理论中的“把关人”理论从提出到发展，其内容不断的更新，在初期阶段，“把关人”理论即指在新闻媒体中采集到的信息不是都能够传播开来，只有符合把关人所设置的价值标准才能顺利通过传播手段扩散开来，后来传播学家怀特将“把关人”理论解释为：有选择的新闻传播。总体来说，“把关人”理论提倡发挥传播媒介在进行信息传播中的筛选功能，立足于信息本身的价值内涵，对各个领域的信息内容进行选择，最终选择出符合社会主义价值观的信息内容进行扩散，在人民群众中传播正能量。由此可见，“把关人”就相当于筛选过程中的选择标准，是集理论化、科学化、专业化于一身的。 在网络媒体诞生后，利用数字化技术充分发挥信息传播的迅速性和无门槛性，使得“把关人”理论无法发挥作用，失去了真正意义上的价值，造成新闻信息无选择的流传扩散。网络具有虚拟化、交互化的特点，在传播信息时，其信息传播路径更加广泛，受众通过各种技术手段就可以避开各种信息拦截，随时随意地传播信息、接受信息，每一个网络媒体受众都可以成为新闻的发布者，互动性强，属于公共性质的信息展示平台。在这种情况下，即使要采取一定的措施实施把关也无从下手，网络中的言论自由对“把关人”理论产生了重大的冲击，使传统信息媒体严格标准的时代土崩瓦解。

在当前“把关人”理论在网络媒体中是否失去作用的热烈言论探讨中，还有一种观点认为网络媒体的信息传播并没有完全失去标准和选择，而是将“把关人”理论抽象化，更多的是发挥对信息发布人自身价

值观的引导作用，引导信息发布者选择更具有积极意义的新闻进行传播，比如现存的很多规模较大的网站中，还留存有传统新闻传播的操作体制；在博文、贴吧中言论发布者都要受到博主、吧主的限制，博主、吧主有权对不符合价值观的言论进行删除，在某种意义上，吧主、博主就充当了“把关人”角色。但由于网络发布信息数量的庞大、监督者自身水平的局限性和操作力的有限性，使得“把关人”的作用并没有得到很好的发挥。

不管是认为“把关人”理论土崩瓦解，还是认为“把关人”理论还在新媒体传播方式中发挥着作用，都承认了在网络媒体出现后，“把关人”理论受到了一定的冲击。

二、“议程设置”理论在新形势下的冲击

美国社会学家帕克最早提出“议程设置”这一理论构想，该构想得到承认是在美国两届总统竞选中通过定量研究的方式加以证实的，之后由众多学者深入研究并发现。“议程设置”的主要内容是新闻发布者对媒体信息的重视程度是评判该事件价值高低的重要参考，通俗一点来说就是媒体传播信息通过在不同群体意识中产生的不同作用来展现其价值，并在信息价值的引导下充实生活。这样一种理论正是彰显了媒体强大掌控力下的思维引导性、主导性和严谨性，因此媒体对发布信息的态度至关重要。

在网络媒体中，“议程设置”这一理论也受到了冲击，但冲击力较小，因此这一理论在网络媒体中的作用还普遍发挥着作用。“议程设置”理论运用到网络媒体中，与传统经典的“议程设置”理论存在着实践上的差异，主要有以下四种不同。

第一，在旧媒体传播中新闻受众处于被动地位，媒体设置的议程就是受众能够进行挑选的最大范围，这在一定程度上限制了受众个人对新闻内容的自由选择。在这种理论下，媒体主导，受众被动，两者处于不平等的地位。而在网络媒体应用中模糊了媒体和受众的角色，受众随时可以发布新闻成为新闻发布者，与媒体的角色等同，这就使得新闻的议题混乱复杂，使议程设置无法正常进行。

第二，在传统新闻媒体中，新闻传播重点关注的是新闻传播者对新闻的实际操控能力，新闻传播者确定新闻发布的议题，媒体发布什么，受众就要接受什么，议程的选择权不在受众手中。网络媒体利用互联网广泛传播的特点，分散了主导媒体综合掌控的能力新闻传播者和接受者能够实现即时交流、角色互换，将受众置于主动位置，提高了群众对新闻的参与力。

第三，网络新闻媒体相较于传统新闻媒体，其信息量更大涉及内容更加广泛，受众的选择更加自由，脱离了传统媒体议程的掌控，受众可以用自己的喜好为标准筛选信息，也可以针对近期发生的某一件事发表属于自己的评论将“议程设置”的作用大大减弱。

第四，传统新闻媒体普遍将注意力放置在国内重大事件上，对于国外的新闻时间大多选择较为典型的几件进行报道，国内群众对国外事件的关注、了解较少，而网络新闻媒体传播的突出特性就是全球性，世

界绝大多数国家和地区都实现了网络信息的联通，也就是说，网络媒体信息的来源是面向全世界的，对同一事件的报道可以进行不同国家和地区的评论比较，更加客观的认识问题，满足受众的不同需求。而这种网络跨国式的信息交流也造成了不良影响，各国的议程设置根据本国的意识形态的不同而产生差异，彼此之间或是立场对立，或是论述片面，造成了议程设置的紊乱，对受众群体的思维造成干扰，使思考方式也发生改变，演化成为从上之下的传播形式。

三、“意见理论”在新形势下的冲击

“意见领袖”理论指的是记录影响力的新闻领袖人物，这类人在新闻媒体中不属于领导干部，但凭借着自身对新闻信息敏感性和独特了解，将同一件新闻事件表达出不同的意思，将思维成果向外传播，使受众也能够获得同样的理解。在美国一项关于影响选民投票倾向的影响因素调查实验中，我们发现传媒信息并不是从源头直接到受众群体，在这个过程中存在一个衔接点，那就是意见领袖，意见领袖作为信息的中转站将信息有选择地向外扩散，以获得想要达到的社会影响力。

在网络媒体新时代，信息的来源增加，总量庞大，不论是传统意义上的受众群体，还是传统意义上的媒体代表，都可以自由地发表自己的评论，更加有针对性地进行信息的筛选，也就是说信息和受众之间建立起了一个直接的联系，无需“意见领袖”的从中转述。这种自由化的语言表达，强化了网络媒体信息接受者的互动交流、思维自主，拓展了意见发表的空间，张扬思维个性，反映在政治层面，更加有利于全名参与政治举措的施行和监督，使网络群体切实掌握话语权。

但话语表达过于自由也极容易引发一系列的问题，各类信息参差不齐，有的内容低俗不堪、暴力血腥，不符合建设和谐社会的要求；有的内容煽动性强，比如国家分裂论等暴动性言论不利于社会稳定，导致国家凝聚力分散；有的内容无事生非、捕风捉影，比如世界末日说等，造成社会恐慌，影响社会治安管理。

四、“使用与满足”理论在新形势下的冲击

在传统媒体备受欢迎的时代，受众群体对新闻传媒信息的需求量持续攀高，社会变革总是能够引发学术文化上的热议，故而在当时的年代，众多学者纷纷对新闻媒体的受众群体展开了调查，并对结果进行了分析与讨论，从而得出新闻媒体的诞生顺应了受众的要求。后来关于“使用与满足”话题探讨研究就不断进行深入的开展。在上个世纪中后期，“使用与满足”理论得到更新丰富，它强调新闻的内容应当满足社会普遍倾向和受众心理的需求，以激发受众群体对信息的渴望度，达到信息传播的最佳效果。 网络新闻媒体出现后，“使用与满足”理论就基本上失去了存在的价值。第一，网络媒体是双向信息交流，信息资源种类繁多，涉及内容广，为受众提供了更多的选择，受众可以根据自己的趣味倾向自行选择信息，减轻了新闻媒体的负担。第二，传统新闻媒体面对的是普遍大众化，其中不免要更多的顾及到大

部分群体的信息类型需求，这就使得一部分受众群体的信息需求不能得到满足，网络媒体的信息种类繁多，信息量大，受众广，可实现个体对个体的信息传播，辅助实现群体的个性化发展。

网络数字化时代的到来是科学技术发展的必然趋势，必然会对传统新闻媒体带来冲击，要正视这种冲击，采取正确的态度应对冲击，将传统新闻媒体的优势与网络媒体的优势相融合，及时完善落后的新闻传播理论，适应媒体传播形式的改变，促进媒体事业的繁荣发展。

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