72 公众号内容如何栏目化运营？

运营技巧：

公众号内容如何栏目化运营？粥左罗 | 插坐学院独家讲师

内容运营存在的问题：

公众号最大限度的为用户提供更多内容，更新次数频繁与公众号欲让用户更高效的获取内容，帮助用户节省时间存在矛盾

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导致的后果：

一方面导致内容定位复杂，缺乏内容的垂直细

分；另一方面导致内容打开率低，总阅读量低，用户忠诚度降低

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解决方法：

栏目化运营内容，就是将内容梳理归纳为几个类别，每个类别就是一个栏目，给每个栏目取个名字，每天推送内容时就按栏目推送，给用户提示

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01栏目化推送，帮助运营者梳理内容，明确定位。具体来说就是一个重新梳理、明确定位

的过程，明确用户的内容需求点，使定位更

加规范，提高选题质量和效率

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可以使梳理变得更为高效

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03按栏目推送，用户拥有明确的阅读预期。具体来说就是栏目名字对于用户来说就是一个

明确的预期，栏目化使用户会对每个栏目拥

有比较好的 预期

例：@正和岛的内容栏目一般为大势，高手，

案例，干货，姿势等

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具体来说就是栏目化可以使用户无需点开推

送的每一条内容，可以根据自身需要进行点

击浏览，降低用户的选择成本

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例：@插坐学院

栏目分为：教程，职场，招生，案例，充电，管理，商业等，这样栏目化运营之后，使得用户很容易找到自身的需求点，从而实现帮用户做决策

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容，栏目化可以保证用户高效的查看内容

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如何在形式上实现栏目化运营？

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② 给每个版块确定一个栏目名称，名字最好是两个字的，最多不要超过四个字，用常用字词，千万不要造词

③ 确立栏目的标注形式

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确定栏目标注形式的两种主流做法

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这样的优点就是，栏目名不占用标题的位置，推送到朋友圈之后能正常显示，不用再给每篇文章找封面图

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另一种做法类似@人民日报 ，栏目名称直接在标题中展示，然后封面图依然根据每篇内容来定

这样的优点就是，封面图根据内容来定，选择恰当可以提高打开率，不好的一点就是，栏目名称会占据标题的位置，标题会变长

栏目化运营3个注意事项

①如果直接用栏目名称做封面图，一定要确保分享到朋友圈后，依然能非常清楚看到栏目名称

② 如果直接在题目中体现栏目名，最好把栏目名称放在题目最后，尽量把题目亮点放在开头。另外，栏目名称要和题目做区隔，用方括号［］、方头括号【】或者用竖杠 l 都可以。栏目名称如果放在题目结尾要保证分享到朋友圈之后能显示出来

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