5.平面创作美学基础(1)=创新教育基础与实践=大连理工大学

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平面设计美学基础大连理工大学创新实验学院

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本节课主要内容 平面设计的基本概念 平面设计的特征 设计的科学思维

平面设计的发展简史 美学的概念

美的十个原则 平面设计编排构成原理 图锦2

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平面设计的基本概念

Graphic Design设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一。在平面设计中需要用视觉元素来传播作者的设想和计划，用文字 和图形把信息传达给受众，使受众通过这些视觉元素了解作者的设想 和计划，这才是作者设计的目的。一个视觉作品的生存底线，应该看 它是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息；事实上 这更象是在人际关系学中依靠魅力来征服对象的一种方式。总而言之 ，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。

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平面设计的特征平面设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物；在商业社会 中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要理解和沟 通。 平面设计与美术不同。设计既要符合审美性又要具有实用性、替 人设想、以人为本，平面设计是一种需要而不仅仅是纯艺术性质的鉴 赏。 平面设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需 要挑战自我。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和 体验才能做到，打动别人对于设计者来说是一种挑战。设计要让人感 动，可以从多种方面来考量。譬如足够的细节本身能够感动人，图形 创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人等，把设 计的多种元素进行有机得艺术组合，已构成一个能够动人，引发各种 共鸣的设计。还有一点就是，无论做什么，认真求实的心态是成功的 必备要素之一；故同理，设计者严谨的态度自身更能引起人们心灵的 振动。4

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设计的科学思维(一)

设计必须具有科学的思维方法，能够同中取异、异中求 同，以及求同存异等。能掌握运用各种思维方法，如纵向 关联思维和横向关联思维以及发散式的思维；善于运用科 学的思维方式找到奇特的新的视觉形象，才有不断发现新 的可能。

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设计的科学思维(二) 调查调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的 调查。背景、市场、行业、受众定位、表现手法等，调查 是设计的开始和基础。

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设计的科学思维(三) 内容内容分为主题和具体内容两部分，这是设计者在进行设计前 需要准备的基本材料。 主题可以是客户需求，也可以是艺术理念，是全局性的指导 要素；具体内容则是在主题的基础之上逐渐丰满而成。

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设计的科学思维(四)

理念构思立意是开始设计的第一步，在设计中思路比一切更 重要。理念一向独立于设计之上，关乎风格以及种种具有 独特魅力的因素，类似于标杆一样的存在。往往要传达的 思想蕴含在设计者的理念之中，此时理念则是抽象的媒介 ，而实体化出的设计结果就是具象的媒介。

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设计的科学思维(五) 调动视觉元素在设计中基本元素相当于作品的构件，每一个元素都要 有传递和加强传递信息的目的。每动用一种元素，都会“ 牵一发而动全身”,需要从整体需要出发去考虑元素的取 舍和布设。在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进 行划分，如可以分为：标题、内文、背景、色调、主体图 形、留白、视觉中心等等。

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设计的科学思维(六) 调动视觉元素(二)平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。例如在 版式当中常常借助框架(也叫骨骼),就有很多种形式， 规律框架和非规律框架，可见框架和隐性框架；还有在字 体元素当中，对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一 个非常有讲究的。选择字体风格的过程就是一个美学判断 的过程，还有在色彩这一元素的使用上，能体现出一个设 计师对色彩的理解和修养。色彩是一种语言(信息),色 彩具有感情，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、 轻重、大小等等。善于调动视觉元素是设计师必备的能力 之一。

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设计的科学思维(七) 选择表现手法手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动 并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉 了。要把的信息传递出去有几种方法呢？一种是完整完美 的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记 住；二是用新奇的或出奇不意的方式可以达到标新立异， 吸引眼球的目的；三是疯狂的广告投放量，进行地毯式的 强行轰炸。

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设计的科学思维(八) 平衡平衡能带来视觉及心理的满足，设计者要架构画面当中 力场的平衡，前后衔接的平衡，平衡感也是设计者构图所 需要的能力。平衡与不平衡是相对的，以是否达到主题要 求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡，包括点、线 、面、色、空间的平衡。

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设计的科学思维(九) 七.出彩作品需要亮点和焦点，占据视觉聚焦的高地。

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设计的科学思维(十) 风格作为设计者并不需要总是僵循风格----会带来刻板守旧的印 象；但风格同时是设计者性格、喜好、阅历、修养的反映 ，一定程度上能够体现设计者的观念，也是设计者成熟的 标志。

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设计的科学思维(十一) 制作制作是一个有着众多不

确定因素的过程。从制作开始 ，才步入到具化的阶段。也就是说，这是一个把思想转 化为实体的步骤。相对于想像的天马行空和丰富多彩， 现实中的素材或许不能够完全符合。因此也许实际效果 会不尽如人意，也有可能会达到现实中的和谐。

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平面设计的发展简史(一)平面设计的起源是人类社会进入文明的象征。在人类原始生活逐步 走向文明的起始阶段，随着人与人之间的交流不断发展，产生了将自 身的思想感情用符号形式来传达的需求。从历史资料记载的结绳记事 演变到图形符号，这标志着人类历史上文明进程中的大转折。在文字 出现以前，人类就依据各种图形符号进行记事与交流，直至图形演变 为简单的文字，其中包括世界三大古老文字：中国的甲骨文、两河流 域的楔形文字以及埃及的象形文字。三大古老文字成为如今世界文字 的发展源头。可以说，文字的出现为日后平面设计的发展奠定了最原 始的基础条件。

左、中：周官玺，左端都庚为阳文印章，右陵右司马玺为阴文印章。 右： 两河流域的苏美尔人在泥板上书写的楔形文字是已知的世界上最古老的文字16

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平面设计的发展简史(二)值得一提的是，中国早期四大发明中的两项即蔡伦发明的造纸术和 毕升发明的印刷术为世界平面印刷事业的进步起到了积极的推动作用 ，为世界文化文明的发展作出了重要的贡献，同时也为平面设计的传 播奠定了技术基础和物质基础。至宋代，中国印刷术发展已占据成为 世界最先进的地位，并迅速传入邻国日本、韩国、菲律宾以及越南乃 至中亚，最后由中亚传入欧洲，从而在事实上肯定了中国印刷术的重 要地位。平面设计的起源和发展与印刷术的发明与进步密不可分。

中国元代书籍《武王伐纣》的一页已具有现代版面编排的某些特点17

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平面设计的发展简史(三)欧洲人直到15世纪还没有掌握印刷术。据考证，欧洲人最早掌握 的印刷术是木刻印刷。欧洲木刻印刷始于何时，目前无从考证，但可 以肯定的是，十字军东征是一个标志。十字军从中亚带给欧洲大量的 纸张印刷品，包括纸牌以及带有插图的宗教印刷品。具有确切记载的 出现在公元1400年前后，欧洲出现了宗教肖像和政治领导肖像木刻 印刷，这些圣像与文字编排在一起，成为具有插图的宗教书籍。欧洲 引入印刷后，真正意义上成为欧洲平面设计的源头，在德国人古登堡 发明了金属活字印刷技术以后，进一步推动了整个欧洲出版业的发展 ，欧洲的印刷厂如雨后春笋般涌现出来。

左：公元前3700年左右的美索不达米亚地区的不劳石碑 右：公元前2000年法斯托斯石盘

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平面设计的发展简史(四)这个时期欧洲的木刻画也较为兴盛，插图与木刻画结合，推动了印 刷向前稳步发展。随着印刷业的兴旺发展，欧洲古典风格平面设计开 始盛行。古典风格是从古希腊、古罗马和古埃及的各种字体风格中综 合发展起来的文字风格，同时也包含了古典时期版面编辑。

公元前1420年古埃及阿尼纸草书的末日审判19

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