2016-2022年中国广告行业运营态势报告 - 图文

2016-2022年中国广告行业运营态势

前景预测报告

www.chyxx.com

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

2016-2022年中国广告行业运营态势与投资前景预测

报告

【出版日期】2016年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【报告编号】R424546

【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201606/424546.html

报告目录：

在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求！

随着广告行业竞争的不断加剧，国内优秀的广告企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的广告企业品牌迅速崛起，逐渐成为广告行业中的翘楚！

智研咨询发布的《2016-2022年中国广告行业运营态势与投资前景预测报告》依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争

格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

智研咨询是中国权威的产业研究机构之一，提供各个行业分析，市场分析，市场预测，行业发展趋势，行业发展现状，及各行业产量、进出口，经营状况等统计数据，中国产业研究、中国研究报告，具体产品有行业分析报告，市场分析报告，年鉴，名录等。 第1章：广告行业发展综述 1.1 广告行业概述 1.1.1 广告的定义 1.1.2 广告的分类

1.1.3 广告行业的地位及作用 1.2 广告行业发展环境分析 1.2.1 政策环境分析 （1）行业监管部门 （2）行业相关法律 （3）行业相关标准 1.2.2 经济环境分析 （1）国内经济运行情况分析 （2）2016年国内宏观经济走势预测 （3）经济环境对广告业影响分析 1.2.3 社会环境分析

（1）居民可支配收入 （2）我国城镇化率分析

第2章：中国广告市场发展现状及前景预测 2.1 中国广告行业面临的挑战和机遇 2.1.1 中国广告行业发展历程 2.1.2 中国广告业的挑战与机遇 （1）广告行业发展的挑战 （2）广告行业发展的机遇

2.2 中国广告行业市场发展现状分析 2.2.1 中国广告行业市场规模

2.2.2 2015年各细分广告收入规模变化情况 2.2.3 2011-2015年传统广告花费变化情况 2.2.4 广告花费TOP20企业 2.2.5 广告花费TOP20品牌

2.3 中国广告行业发展趋势和前景分析 2.3.1 广告行业发展趋势分析

2.3.2 2016-2022年广告行业发展前景预测 第3章：中国各细分广告市场发展情况及投放策略 3.1 电视媒体广告市场发展情况及投放策略 3.1.1 电视媒体广告收入及时长变化情况 3.1.2 电视各级频道广告收入变化情况

3.1.3 电视各级频道广告时长变化情况 3.1.4 电视各级频道各个频道广告时长变化情况 3.1.5 电视媒体广告对节目类型的依赖度变化情况 3.1.6 电视媒体广告花费TOP5行业

3.1.7 电视媒体广告花费TOP5行业（分级别） 3.1.8 电视媒体广告花费TOP10品牌

3.1.9 电视媒体广告花费TOP10品牌（分级别） 3.1.10 电视媒体广告持续增长的原因分析 （1）中国电视人口综合覆盖率总体呈上升走势 （2）中国电视用户数量逐年增加 （3）中国电视观众收视时长稳定 （4）45岁以上的观众是收视量的主力 （5）“限娱令”作用明显

（6）收视量的黄金时段没有大幅度的变化 （7）中国观众电视接触度高 3.1.11 电视广告发展趋势与发展策略 （1）传统电视与网络互动的密切联系 （2）多路径网络交互支撑的电视互动 （3）“一剧两星”，卫视频道马太效应加剧 （4）具体案例分析

3.2 报纸广告市场发展情况及投放策略 3.2.1 报纸广告收入变化情况

3.2.2 报纸广告面积变化情况 3.2.3 报纸广告花费TOP5行业 3.2.4 报纸广告花费主要行业细分品类 3.2.5 报纸广告花费TOP10品牌 3.2.6 房地产行业报纸广告投放 3.2.7 机动车行业报纸广告投放 3.2.8 报纸广告全面衰退原因 3.2.9 报纸广告未来发展方向

3.2.10 报纸广告投放效果与投放策略分析 3.3 杂志广告市场发展情况及投放策略 3.3.1 杂志广告收入变化情况 3.3.2 杂志广告面积变化情况 3.3.3 杂志广告资源量变化情况 3.3.4 杂志广告收入TOP10类型 3.3.5 杂志广告花费TOP5行业 3.3.6 杂志广告花费TOP10品牌 3.3.7 奢侈品行业杂志广告走弱 3.3.8 杂志广告投放效果与投放策略分析 3.4 电台媒体广告市场发展情况及投放策略 3.4.1 电台媒体广告投放增速 3.4.2 电台节目广告花费占比 3.4.3 电台广告花费TOP5行业

3.4.4 电台广告花费TOP10品牌 3.4.5 电台白酒广告花费TOP10品牌 3.4.6 电台媒体广告增速变化原因

（1）广播媒体接触率彰显其影响力持续上升 （2）规模庞大的听众资源

（3）广播有望与互联网、电视一起成为未来最重要的“三大媒体” 3.4.7 电台广播广告的独特优势分析 （1）广播媒体拥有丰富的时间资源

（2）专业化广播有效提升广播广告的目标传播 （3）广播广告的有效到达率高 （4）广播是低成本的广告载体

3.4.8 不同频率广播各区域表现差距较大 3.4.9 移动收听市场发展迅猛，潜力巨大 （1）广播是驾车人士最常接触的媒体 （2）移动听众的年轻化是趋势

（3）移动听众收听广播的时间呈“碎片化” （4）移动听众对频率的忠诚度高

3.4.10 收听终端多样化，手机广播、车载广播前景无限 3.5 传统户外广告市场发展情况及投放策略 3.5.1 户外广告收入变化情况 3.5.2 户外广告面积变化情况 3.5.3 户外广告资源量变化情况

3.5.4 户外广告花费TOP5行业 3.5.5 户外广告花费TOP10品牌

3.5.6 户外广告处于调整期的原因：资源争夺激烈 （1）行业集中度明显增加 （2）广告媒体资源争夺激烈 3.5.7 户外广告受众生活形态分析 （1）受众户外时间分析 （2）受众交通工具选择

（3）受众对户外广告的接触频度分析 （4）不同年龄受众户外广告接触情况 （5）不同收入受众户外广告接触情况 （6）受众对户外广告的认知情况 （7）户外广告受众的偏好分析 （8）户外广告受众心理需求分析 3.5.8 户外广告投放效果分析

（1）户外广告环境对投放效果影响分析 （2）户外广告创意对投放效果影响分析 （3）户外广告投放时机对效果影响分析 （4）户外广告媒体类型对效果影响分析 3.5.9 户外广告设计策略分析 （1）提升户外广告的注意力 （2）增强户外广告的记忆度

（3）扩张广告的想象空间 （4）户外广告情感体验设计 3.5.10 户外广告投放策略 （1）户外广告投放时间选择 （2）户外广告投放地段选择 （3）户外广告投放媒体类型选择 3.5.11 2016-2022年户外广告发展趋势 3.6 视频广告市场发展情况 3.6.1 交通类视频广告 （1）交通类视频广告收入规模 （2）交通类视频广告花费TOP10品牌 3.6.2 影院视频广告 （1）影院视频广告收入规模 （2）影院视频广告花费TOP10品牌 3.6.3 商务楼宇视频广告 （1）商务楼宇视频广告收入规模

（2）商务楼宇视频广告花费主要行业细分品类 （3）商务楼宇视频广告花费TOP10品牌 3.7 新媒体广告市场发展情况及投放策略 3.7.1 新媒体广告方面：互联网广告发展势头强劲

3.7.2 市场规模：整体网络广告市场规模达到888亿元，同比增长38.8%

3.7.3 互联网广告花费TOP10品牌 3.7.4 互联网广告细分市场

3.7.5 百度淘宝量级领先，爱奇艺PPS、奇虎360以及腾讯增长迅速 3.7.6 网络广告市场实力矩阵分析 （1）领先者象限分析 （2）务实者象限分析 （3）创新者象限分析 （4）补缺者象限分析 3.7.7 网络广告发展趋势 第4章：广告主广告投放分析 4.1 广告主广告投放规模分析 4.1.1 广告投放行业广告花费分析 （1）广告投放行业广告花费排行榜 （2）银行业广告投放分析 1）银行业广告投放费用 2）银行业广告投放企业 3）银行业广告投放媒体

4）2016-2022年银行广告投放前景 （3）医院广告投放分析 1）医院广告投放费用 2）医院广告投放企业

3）医院广告投放媒体

4）2016-2022年医院广告投放前景 （4）药品广告投放分析 1）药品广告投放费用 2）药品广告投放企业 3）药品广告投放媒体

4）2016-2022年药品广告投放前景 （5）消费电子广告投放分析 1）消费电子广告投放费用 2）消费电子广告投放企业 3）消费电子广告投放媒体

4）2016-2022年消费电子广告投放前景 （6）手机广告投放分析 1）手机广告投放费用 2）手机广告投放企业 3）手机广告投放媒体

4）2016-2022年手机广告投放前景 （7）食品饮料广告投放分析 1）食品饮料广告投放费用 2）食品饮料广告投放企业 3）食品饮料各细分市场广告投放 4）食品饮料广告投放媒体

5）2016-2022年食品饮料广告投放前景 （8）汽车广告投放分析 1）汽车广告投放费用 2）汽车广告投放企业 3）汽车各细分市场广告投放 4）汽车广告投放媒体

5）2016-2022年汽车广告投放前景 （9）化妆品广告投放分析 1）化妆品广告投放费用 2）化妆品广告投放企业 3）化妆品各细分市场广告投放 4）化妆品广告投放媒体

5）2016-2022年化妆品广告投放前景 （10）服饰广告投放分析 1）服饰广告投放费用 2）服饰广告投放企业 3）服饰广告投放媒体

4）2016-2022年服饰广告投放前景 4.1.2 广告投放品牌投放额分析 4.2 2015年广告主广告市场投放 4.2.1 广告主的信心指数 4.2.2 广告主的营销预算

4.2.3 广告主的预算分配 4.2.4 广告主的营销形式

第5章：中国网络广告网民行为调研分析 5.1 中国网民基本属性分析 5.1.1 2015年中国网民规模分析 5.1.2 2015年中国年龄结构分析 5.1.3 2015年中国性别结构分析

5.1.4 2015年中国PC端VS移动端网民规模对比 5.1.5 2015年中国网民地域分布格局 5.2 中国网络广告网民使用习惯调研 5.2.1 中国网民接触时间最长媒体对比分析 5.2.2 中国网民关注与点击广告的网站情况 5.3 中国网络广告用户态度偏好分析 5.3.1 吸引中国网民注意广告的因素

5.3.2 中国网络广告中吸引网民关注与促使其点击的因素分布 5.3.3 中国网民对网络广告的总体态度 5.3.4 中国网民对网络广告反感的原因分布 5.3.5 中国网民希望未来广告改进的方面 5.4 中国网络广告用户移动端行为分析 5.4.1 中国网民对移动广告的态度分布

5.4.2 中国网民点击过移动端广告的情境分布 5.4.3 中国网民不点击移动端广告的主要原因分布 第6章：广告行业领先企业经营分析 6.1 广告雇主最新排名情况分析 6.2 广告行业领先企业经营分析

6.2.1 分众传媒控股有限公司经营情况分析 （1）企业发展简况分析 （2）主要经济指标分析 1）利润分析 2）资产负债分析 3）现金流量分析 4）主要指标分析 （3）企业组织架构分析 （4）企业广告业务体系分析 （5）企业广告业务覆盖范围分析 （6）企业广告业务客户情况分析 （7）企业商业模式升级分析 （8）企业发展优劣势分析 （9）企业投资兼并与重组分析 （10）企业最新发展动向分析

6.2.2 盛世长城国际广告有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析 （2）企业经营情况分析 （3）企业广告业务体系分析 （4）企业广告业务客户情况分析 （5）企业发展战略分析 （6）企业发展优劣势分析

6.2.3 广东省广告股份有限公司经营情况分析 （1）企业发展简况分析 （2）主要经济指标分析 （3）企业盈利能力分析 （4）企业运营能力分析 （5）企业偿债能力分析 （6）企业发展能力分析 （7）指标发生重大变动情况 （8）企业业绩预测

（9）企业股权结构与组织架构分析 （10）企业经营模式分析 （11）企业广告业务体系分析 （12）企业广告业务覆盖范围分析 （13）企业广告业务客户情况分析 （14）企业发展战略分析 （15）企业发展策略分析

（16）企业发展优劣势分析 （17）企业最新发展动向分析

6.2.4 麦肯?光明广告有限公司经营情况分析 （1）企业发展简况分析 （2）企业经营情况分析 （3）企业广告业务客户情况分析 （4）企业发展战略分析 （5）企业发展优劣势分析 6.2.5 昌荣传播集团经营情况分析 （1）企业发展简况分析 （2）主要经济指标分析 1）利润分析 2）资产负债分析 3）现金流量分析 4）主要指标分析 （3）企业组织架构分析 （4）企业广告业务体系分析 （5）企业广告业务覆盖范围分析 （6）企业广告业务客户情况分析 （7）企业发展优劣势分析 （8）企业最新发展动向分析

6.2.6 智威汤逊-中乔广告有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析 （2）企业经营情况分析 （3）企业广告业务客户情况分析 （4）企业发展战略分析 （5）企业发展优劣势分析

6.2.7 北京电通广告有限公司经营情况分析 （1）企业发展简况分析 （2）企业经营情况分析 （3）企业组织架构分析 （4）企业广告业务体系分析 （5）企业广告业务覆盖范围分析 （6）企业广告业务客户情况分析 （7）企业发展战略分析 （8）企业发展优劣势分析 （9）企业最新发展动向分析

6.2.8 江苏大贺国际广告集团有限公司经营情况分析 （1）企业发展简况分析 （2）主要经济指标分析 1）利润分析 2）资产负债分析 3）现金流量分析 4）主要指标分析

（3）企业广告业务体系分析 （4）企业广告业务覆盖范围分析 （5）企业广告业务客户情况分析 （6）企业发展战略分析 （7）企业发展优劣势分析 （8）企业最新发展动向分析

6.2.9 中视金桥国际传媒集团有限公司经营情况分析 （1）企业发展简况分析 （2）主要经济指标分析 （3）企业盈利能力分析 （4）企业运营能力分析 （5）企业偿债能力分析 （6）企业发展能力分析 （7）企业广告业务体系分析 （8）企业广告业务覆盖范围分析 （9）企业广告业务客户情况分析 （10）企业发展战略分析 （11）企业发展优劣势分析 （12）企业最新发展动向分析

6.2.10 海南白马广告媒体投资有限公司经营情况分析 （1）企业发展简况分析 （2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析 （4）企业运营能力分析 （5）企业偿债能力分析 （6）企业发展能力分析 （7）企业组织架构分析 （8）企业广告业务体系分析 （9）企业广告业务覆盖范围分析 （10）企业广告业务客户情况分析 （11）企业发展优劣势分析 6.3 广告行业领先企业战略总结 6.3.1 企业广告业务客户情况总结 6.3.2 企业发展战略总结分析 6.3.3 企业战略调整方向分析 6.3.4 2016-2022年企业战略规划分析 （1）数字战略 （2）移动战略 （3）大屏战略 （4）跨屏战略

第7章：广告行业投资分析 7.1 广告行业投资分析 7.1.1 广告行业进入壁垒分析

（1）资金壁垒 （2）人才壁垒 （3）品牌壁垒

7.1.2 广告行业经营模式分析 7.1.3 广告行业投资风险分析 （1）行业政策风险 （2）行业人才风险 （3）行业市场风险 7.2 广告行业投资建议 7.2.1 广告行业投资机会 7.2.2 广告行业投资建议 （1）投资方式建议 （2）投资方向建议 第8章 电商行业发展分析 8.1 电子商务发展分析

8.1.1 电子商务定义及发展模式分析 8.1.2 中国电子商务行业政策现状

8.1.3 2013-2015年中国电子商务行业发展现状 8.2 “互联网+”的相关概述 8.2.1 “互联网+”的提出 8.2.2 “互联网+”的内涵

8.2.3 “互联网+”的发展 8.2.4 “互联网+”的评价 8.2.5 “互联网+”的趋势 8.3 电商市场现状及建设情况 8.3.1 电商总体开展情况 8.3.2 电商案例分析

8.3.3 电商平台分析（自建和第三方网购平台） 8.4电商行业未来前景及趋势预测 8.4.1 电商市场规模预测分析 8.4.2 电商发展前景分析 图表目录：

图表1：按传播媒介为标准广告行业分类 图表2：按广告目的为标准广告行业分类 图表3：按广告传播范围为标准广告行业分类

图表4：中国广告经营额在GDP中占比情况（单位：亿元，%） 图表5：中国广告行业自律组织 图表6：广告行业政策动态 图表7：广告行业相关标准准则一览

图表8：2010-2015年中国国内生产总值（单位：万亿元，%） 图表9：2016年我国主要宏观经济指标增长率预测（单位：%） 图表10：行业按对经济周期的反应分类

图表11：2010-2015年我国广告业市场规模增长速度与GDP增长率对比图（单位：%）

图表12：2010-2015年中国农村居民人均可支配收入及实际增长率（单位：元，%）

图表13：2010-2015年中国城镇居民人均可支配收入及实际增长率（单位：元，%）

图表14：2010-2015年我国城镇化率（单位：%） 图表15：我国广告行业发展历程

图表16：中国广告市场规模及增长率（单位：亿元，%） 图表17：2015年各细分广告收入变化情况 图表18：2011-2015年传统广告花费变化情况 图表19：广告花费TOP20企业

图表20：广告花费TOP20品牌（单位：%） 图表21：广告行业渠道分布情况

图表22：广告业市场十大并购事件（单位：亿元，%）

图表23：2016-2022年广告业市场规模及增长率预测（单位：亿元） 图表24：2013-2015年电视媒体广告收入对比分析（单位：%） 图表25：2013-2015年电视媒体广告时长对比分析（单位：%） 图表26：电视各级频道广告收入对比分析（单位：%） 图表27：电视各级频道广告时长对比分析（单位：%） 图表28：中央台各个频道广告时长对比分析（单位：%） 图表29：省级卫视各个频道广告时长对比分析（单位：%）

图表30：我国电视广告对不同节目类型的依赖度变化情况（单位：%） 图表31：电视媒体广告花费TOP5行业 图表32：电视媒体广告花费TOP5行业增幅情况 图表33：电视媒体广告花费TOP5行业（分级别） 图表34：2015年电视媒体广告花费TOP10品牌 图表35：电视媒体广告花费TOP10品牌（分级别）

图表36：2010-2015年中国电视综合人口覆盖率及变化（单位：%） 图表37：2010-2015年中国有线电视用户数量及变化（单位：亿户） 图表38：2010-2015年中国有线数字电视用户数量及变化（单位：万户）

图表39：2010年以来观众人均每日收视时间（历年所有调查城市）（单位：分钟）

图表40：2013-2015年以来不同年龄段观众人均每日收视时间（历年所有调查城市）（单位：分钟）

图表41：近两年各级电视频道全天收视率走势对比（历年所有调查城市）（单位：%）

图表42：近三年全天收视走势对比（历年所有调查城市）（单位：%） 图表43：我国不同地区消费者在各种媒体上花费的时间（单位：小时）

图表44：我国不同年龄段群体最信任媒体

图表45：2015年前20名卫视收视份额变化（单位：%） 图表46：《两天一夜》各指标周排名变化情况

图表47：四川卫视视频点击量栏目贡献度（单位：%） 图表48：报纸广告收入对比分析（单位：%） 图表49：报纸广告面积对比分析（单位：%）

图表50：2014-2015年我国报纸广告花费TOP5行业变化情况（单位：%）

图表51：报纸广告花费主要行业前五品类变化情况 图表52：2015年报纸广告花费TOP10品牌

图表53：2011-2015年我国房地产报纸广告额同比增速（单位：%） 图表54：2010-2015年我国机动车销量同比变化率（单位：%） 图表55：2010-2015年全行业与机动车报刊广告同比增减（单位：%） 图表56：2015年中国网民年龄结构（单位：%） 图表57：报纸读者年龄结构（单位：%） 图表58：我国成年国民阅读率（单位：%） 图表59：杂志广告收入对比分析（单位：%） 图表60：杂志广告面积对比分析（单位：%）

图表61：我国杂志广告资源量同比变化情况（单位：%） 图表62：杂志广告收入TOP10类型 图表63：2015年杂志广告花费TOP5行业 图表64：杂志广告花费主要行业前五品类变化情况 图表65：2015年杂志广告花费TOP10品牌

图表66：我国奢侈品行业市场规模（单位：亿元，%） 图表67：洗发护发产品广告效果（单位：%）

图表68：含“环保节能”概念的汽车广告效果（单位：%） 图表69：含“促销信息”的汽车广告效果（单位：%）

图表70：含“促销信息”和“免费申请试用”的化妆品广告效果（单位：%） 图表71：包含“新、全新”字眼的化妆品广告效果（单位：%） 图表72：鞋子广告效果对比（单位：%） 图表73：内文广告的机会与优势（单位：%） 图表74：不同品类的广告排版对比（单位：%） 图表75：特殊设计的传播效果（单位：%）

图表76：我国电台媒体广告收入同比变化情况（单位：%） 图表77：我国电台媒体广告资源量同比变化情况（单位：%） 图表78：我国电台媒体不同时段广告时长/花费变化情况（单位：%） 图表79：我国四类主要电台节目的广告投放花费占比变化情况（单位：%）

图表80：2014-2015年前三季度我国电台广告花费TOP5行业（单位：%）

图表81：我国电台广告花费主要行业前五品类变化情况（单位：%） 图表82：2015年我国电台广告花费TOP10品牌变化情况（单位：%） 图表83：我国电台白酒广告花费TOP10品牌变化情况（单位：%） 图表84：2010-2015年中国城乡居民广播接触率（单位：%） 图表85：中国三大大众媒体平台接触率（单位：%） 图表86：美国12岁以上人群“三大媒体”接触率（单位：%） 图表87：美国“三大媒体”重度受众每天媒体接触时间（单位：分钟）

图表88：美国“三大媒体”重度受众的年龄分布（单位：%） 图表89：受众收听（看）广播电视的时间分布（单位：%） 图表90：全国各类频率的市场份额（单位：%） 图表91：不同类型频率的听众定位图（单位：%） 图表92：听众听到广告后的态度（单位：%） 图表93：不同区域各类频率的市场份额（单位：%） 图表94：听众获取信息选择的渠道（单位：%） 图表95：中国广播城市听众的构成（单位：%） 图表96：汽车广播听众收听广播的频次（单位：%） 图表97：城市移动收听市场的竞争格局（单位：%） 图表98：城市移动收听市场的竞争格局（单位：%） 图表99：户外广告收入对比分析（单位：%） 图表100：户外广告面积对比分析（单位：%）

图表101：2015年全国主要城市户外广告面积变化分析（单位：%） 图表102：2015年户外广告花费TOP5行业 图表103：户外广告花费主要行业前五品类的增幅 图表104：2015年户外广告花费TOP10品牌 图表105：不同地区户外广告受众偏好分析 图表106：不同媒体的户外广告受众偏好分析 图表107：户外广告内部要素刺激 图表108：户外广告与周围环境的配合分析 图表109：户外广告的重复策略

图表110：广告信息简洁恰当分析

图表111：2016-2022年中国户外广告行业市场规模预测（单位：亿元）

图表112：户外广告行业发展趋势分析

图表113：2015年交通类视频广告收入TOP5行业变化情况（单位：%）

图表114：2015年交通类视频广告花费TOP10品牌

图表115：2015年影院视频广告刊例花费TOP5行业变化情况（单位：%）

图表116：2015年影院视频广告花费TOP10品牌

图表117：2015年商务楼宇视频广告收入TOP5行业变化情况（单位：%）

图表118：商务楼宇视频广告花费主要行业前五品类增幅情况 图表119：2015年商务楼宇视频广告花费TOP10品牌 图表120：2012-2015年网络广告市场规模（单位：亿元，%） 图表121：2015年互联网广告花费TOP10品牌

图表122：2012-2015年中国不同形式网络广告市场份额及预测（单位：亿元，%）

图表123：2010-2015年中国网络广告展示类广告品牌图形广告规模及预测（单位：亿元，%）

图表124：2010-2015年中国网络广告市场关键字搜索广告规模及预测（单位：亿元，%）

图表125：2010-2015年中国在线视频行业收入构成及预测（单位：%） 图表126：2010-2015年中国在线视频行业广告市场规模及预测（单位：亿元，%）

图表127：2011-2015年中国搜索引擎广告市场规模及预测（单位：亿元，%）

图表128：2011-2015年中国门户网站广告市场规模及预测（单位：亿元，%）

图表129：中国网络广告市场媒体营收规模预估TOP10（单位：亿元，%）

图表130：中国网络广告实力矩阵

图表131：2015年全国市场各行业广告投放变化（单位：百万元） 图表132：同比增长最快的前二十行业小类（单位：%）

图表133：2010-2015年银行业网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

图表134：2015年银行业网络广告费用排行（单位：万元） 图表135：2015年银行业网络广告投放媒体类别排行（单位：万元） 图表136：2012-2015年我国商业银行资产利润率对比情况（单位：%） 图表137：2012-2015年我国商业银行资本利润率对比情况（单位：%） 图表138：2010-2015年医院网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

图表139：2015年医院网络广告费用排行（单位：万元） 图表140：2015年医院网络广告投放媒体类别排行（单位：万元）

图表141：中国医院收支与利润规模（单位：亿元） 图表142：中国医院盈利能力分析（单位：%）

图表143：2010-2015年药品网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

图表144：2015年药品网络广告费用排行（单位：万元） 图表145：2015年药品网络广告投放媒体类别排行（单位：万元） 图表146：2010-2015年我国医药制造业销售收入变化情况（单位：亿元，%）

图表147：我国医药制造业盈利能力分析（单位：%）

图表148：2010-2015年消费电子网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

图表149：2015年消费电子网络广告费用排行（单位：万元） 图表150：2015年消费电子网络广告投放媒体类别排行（单位：万元）

图表151：2010-2015年手机网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

图表152：2015年手机网络广告费用排行（单位：万元） 图表153：2015年手机网络广告投放媒体类别排行（单位：万元） 图表154：2010-2015年中国智能手机市场出货量走势图（单位：亿部）

图表155：2010-2015年食品饮料网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

图表156：2015年食品饮料网络广告费用排行（单位：万元） 图表157：2012-2015年食品行业各细分市场电视广告投放占比情况（单位：%）

图表158：2015年食品行业电视广告投放TOP20品牌（单位：万元） 图表159：2012-2015年饮料行业子行业电视广告投放占比情况（单位：%）

图表160：2015年饮料行业电视广告投放TOP20品牌（单位：万元） 图表161：2015年食品饮料网络广告投放媒体类别排行（单位：万元）

图表162：2010-2015年我国食品制造业销售收入变化情况（单位：亿元，%）

图表163：2010-2015年我国饮料制造业销售收入变化情况（单位：亿元，%）

图表164：我国食品制造业盈利能力分析（单位：%） 图表165：我国饮料制造业盈利能力分析（单位：%）

图表166：2010-2015年汽车网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

图表167：2015年汽车网络广告费用排行（单位：万元） 图表168：汽车及相关产品行业各细分市场广告投放增长情况（单位：%）

图表169：2015年汽车网络广告投放媒体类别排行（单位：万元） 图表170：2010-2015年中国汽车制造行业销售收入及增长率变化趋

势图（单位：亿元，%）

图表171：2015年汽车整车制造行业销量排名前十企业（单位：万辆，%）

图表172：2016-2022年中国汽车保有量规模预测情况（单位：亿辆） 图表173：2016-2022年中国汽车产销量预测情况（单位：万辆） 图表174：2010-2015年化妆品网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

图表175：2015年化妆品网络广告费用排行（单位：万元） 图表176：化妆品各细分市场广告投放增长情况（单位：%） 图表177：2015年化妆品网络广告投放媒体类别排行（单位：万元） 图表178：2010-2015年我国化妆品制造业销售收入变化情况（单位：亿元，%）

图表179：我国化妆品制造业盈利能力分析（单位：%）

图表180：2010-2015年服饰网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

图表181：2015年服饰网络广告费用排行（单位：万元） 图表182：2015年服饰网络广告投放媒体类别排行（单位：万元） 图表183：服装行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%） 图表184：2012年以来中国服装行业盈利能力分析（单位：%） 图表185：2015年我国广告投放花费前十位广告主（单位：百万元，%） 图表186：2010-2015年我国广告主信心指数

图表187：2010-2015年我国广告主营销预算费用相对于上年年预算

变化（单位：%）

图表188：2010-2015年我国广告主预算分配构成（单位：%） 图表189：2010-2015年我国广告主营销形式构成（单位：%） 图表190：2010-2015年中国网民规模及互联网普及率（单位：万人，%）

图表191：2014-2015年中国网民年龄结构（单位：%） 图表192：2014-2015年中国网民性别结构（单位：%）

图表193：2010-2015年中国手机网民规模及占总体网民比例（单位：万人，%）

图表194：中国手机网民规模及占总体网民比例（单位：万人，%） 图表195：中国网民接触时间最长的媒体分布（单位：%） 图表196：中国网民关注与点击广告的网站情况（单位：%） 图表197：吸引中国网民注意广告的因素

图表198：中国网络广告中吸引网民关注与促使其点击的因素分布（单位：%）

图表199：中国网民对网络广告的总体态度（单位：%） 图表200：中国网民对网络广告反感的原因分布（单位：%） 图表201：中国网民希望未来广告改进的方面（单位：%） 图表202：中国网民最希望未来广告改进的方面（单位：%） 图表203：中国网民对移动广告的态度分布（单位：%） 图表204：中国网民点击过移动端广告的情境分布（单位：%） 图表205：中国网民不点击移动端广告的主要原因分布（单位：%）

图表206：最佳广告公司雇主最佳雇主三十强（单位：%） 图表207：最佳数字营销公司雇主二十强（单位：%） 图表208：公司了解来源分析（单位：%）

图表209：要成为最佳雇主最重要的因素分析（单位：%） 图表210：分众传媒控股有限公司基本信息表 图表211：分众传媒控股有限公司业务能力简况表

图表212：分众传媒控股有限公司利润表（单位：百万美元） 图表213：分众传媒控股有限公司资产负债表（单位：百万美元） 图表214：分众传媒控股有限公司现金流量表（单位：百万美元） 图表215：分众传媒控股有限公司主要指标项（单位：%） 图表216：分众传媒控股有限公司产品与服务 图表217：分众传媒控股有限公司业务覆盖范围 图表218：分众传媒控股有限公司优劣势分析 图表219：盛世长城国际广告有限公司基本信息表

图表220：盛世长城国际广告有限公司广告营业收入（单位：亿元） 图表221：盛世长城国际广告有限公司优劣势分析 图表222：广东省广告股份有限公司基本信息表 图表223：广东省广告股份有限公司业务能力简况表

图表224：2011-2015年广东省广告股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表225：2011-2015年广东省广告股份有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表226：2011-2015年广东省广告股份有限公司运营能力分析（单位：次）

图表227：2011-2015年广东省广告股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）

图表228：2011-2015年广东省广告股份有限公司发展能力分析（单位：%）

图表229：广东省广告股份有限公司资产项目主要经济指标重大变动情况（单位：元，%）

图表230：广东省广告股份有限公司负债项目主要经济指标重大变动情况（单位：元，%）

图表231：2015年广东省广告股份有限公司利润表主要经济指标重大变动情况（单位：万元，%）

图表232：2015年广东省广告股份有限公司经营业绩预测（单位：万元，%）

图表233：广东省广告股份有限公司实际控制人关系图

图表234：广东省广告股份有限公司的子公司经营情况（一）（单位：元）

图表235：广东省广告股份有限公司的子公司经营情况（二）（单位：元）

图表236：广东省广告股份有限公司的子公司经营情况（三）（单位：元）

图表237：广东省广告股份有限公司组织架构图

图表238：广东省广告股份有限公司各部门主要职能 图表239：广东省广告股份有限公司主要客户

图表240：广东省广告股份有限公司前五大客户销售额占比情况（单位：元，%）

图表241：广东省广告股份有限公司优劣势分析图表242：麦肯图表243：麦肯图表244：麦肯图表245：昌荣传播集团基本信息表图表246：昌荣传播集团业务能力简况表图表247：昌荣传播集团利润表（单位：百万美元）图表248：昌荣传播集团资产负债表（单位：百万美元）图表249：昌荣传播集团现金流量表（单位：百万美元）图表250：昌荣传播集团主要指标项（单位：图表251：昌荣传播集团广告业务体系图表252：昌荣传播集团客户所在行业图表253：昌荣传播集团优劣势分析图表254：智威汤逊图表255：智威汤逊图表256：北京电通广告有限公司基本信息表图表257：北京电通广告有限公司广告营业收入（单位：亿元）图表258：北京电通广告有限公司优劣势分析 ?光明广告有限公司基本信息表

?光明广告有限公司广告营业收入（单位：亿元） ?光明广告有限公司优劣势分析

%）

-中乔广告有限公司基本信息表 -中乔广告有限公司优劣势分析

图表259：江苏大贺国际广告集团有限公司基本信息表

图表260：2011-2015年江苏大贺国际广告集团有限公司利润表（单位：百万元）

图表261：2011-2015年江苏大贺国际广告集团有限公司资产负债表（单位：百万元）

图表262：2011-2015年江苏大贺国际广告集团有限公司现金流量表（单位：百万元）

图表263：2011-2015年江苏大贺国际广告集团有限公司主要指标项（单位：%）

图表264：江苏大贺国际广告集团有限公司营销平台 图表265：江苏大贺国际广告集团有限公司优劣势分析 图表266：中视金桥国际传媒集团有限公司基本信息表 图表267：中视金桥国际传媒集团有限公司业务能力简况表 图表268：2011-2015年中视金桥国际传媒集团有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表269：2011-2015年中视金桥国际传媒集团有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表270：2011-2015年中视金桥国际传媒集团有限公司运营能力分析（单位：次）

图表271：2011-2015年中视金桥国际传媒集团有限公司偿债能力分析（单位：%）

图表272：2011-2015年中视金桥国际传媒集团有限公司发展能力分

析（单位：%）

图表273：中视金桥国际传媒集团有限公司业务体系图 图表274：中视金桥国际传媒集团有限公司媒介代理体系 图表275：中视金桥国际传媒集团有限公司优劣势分析 图表276：海南白马广告媒体投资有限公司基本信息表 图表277：海南白马广告媒体投资有限公司发展历程

图表278：2011-2015年海南白马广告媒体投资有限公司主要经济指标分析（单位：万港元）

图表279：2011-2015年海南白马广告媒体投资有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表280：2011-2015年海南白马广告媒体投资有限公司运营能力分析（单位：次）

图表281：2011-2015年海南白马广告媒体投资有限公司偿债能力分析（单位：%）

图表282：2011-2015年海南白马广告媒体投资有限公司发展能力分析（单位：%）

图表283：海南白马广告媒体投资有限公司组织架构图 图表284：海南白马广告媒体投资有限公司广告业务体系 图表285：海南白马广告媒体投资有限公司优劣势分析 图表286：广告行业企业客户情况总结 图表287：广告公司组织变革的动因分析 图表288：广告公司五种整合组织结构模式

图表289：2016-2022年全球移动广告市场规模及预测（单位：亿美元）

图表290：中国户外电子屏广告市场整体规模按季度环比增速（单位：亿元，%）

图表291：一次典型营销活动用到的媒体组合（单位：图表292：一次典型营销活动会用到的媒体组合（单位：图表293：广告行业经营模式图表294：传媒行业指数

%） %） -政策图

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。 2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。 3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。 4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。 5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

广告行业报告特点

广告行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。

广告行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。

广告行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。

广告行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。

广告行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。

我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

公司介绍

北京智研科研咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a) 拥有全国百万家企业基础数据库

b) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c) 超过200多个研究项目的成功案例

d) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业 e) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 北京智研科信咨询有限公司调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d) 北京智研科信咨询有限公司具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业政策 竞争分析 发展策略

产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/1o38.html