广告学a（试题和答案） - 图文

一填空题

1、 广告的本质特征为 传播性、说服性、价值性

2、 广告传播媒体分类，可以吧广告分为 印刷品广告、电波广告、交通工具广告

珍惜品（礼品）广告

3、 现代广告的四大媒体为 报纸、杂志、广播、电视 4、 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于 商周时代 5、 广告 = 商品 + 好话 + 美人 6、 cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）

7、 企业cis实施包括两大部分 CIS导入和CIS全面实施 8、 根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆

9、 情绪记忆又称情感记忆。 10、 根据记忆对象的性质分类 形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆 二、不定项选择题

1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、 2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c 3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d 4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a 5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b 6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d 7、构图必须达到 这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a

8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d 9、与狼共舞 尽显英雄本色 形成的记忆属于-------------------------------------------------C 10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D 11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D

12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D 13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A 14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b 15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c 三、名词解释

1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。一般暴露频次按以下公式计算： 暴露频次=毛评点 / 到达率

2、欺骗性广告：凡广告内容与事实不符，广告主的许诺没有兑现的广告均属欺骗性广告。 3、间接信息：是指广告所形成的感觉上的信息，如：颜色、构图、格调等

4、CIS：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，传达给与企业有关系的个人或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感。 1. 理念识别（Mind Identity，简称 MI） 2. 行为识别（Behavior Identity，简称 BI） 3. 视觉识别（Visual Identity，简称 VI）

5、所谓理念识别（MI）就是指一个企业基本价值取向，它反映了 企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。 四、简答题

1、现代广告学的理论基础 一门边缘科学

与部门经济学、应用经济学有着密切的联系 发展与科学技术的发展有着直接、重要的联系 与心理学有密切关联

利用各种艺术手段来达到广告目的

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