2008年世纪瑞博-龙湖花生香醍形象塑造报告70P
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龙湖〃花盛香醍 形象塑造策略
Part 1 架构〃世界观
城市
基因
走向前台的CBD后花园
今天: 京通高速 京沈高速 地铁八通线
未来: 三条快速公交 三条轨道交通 北京东站
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城市
基因
未来之城,小北京,新北京
作为北京3个重点规划新城之一,通州将担负北京未来 发展的城市综合服务职能,成为中心城行政办公、金 融贸易等职能的补充配套区。
城市类 别
基因文化设施 体育设施 医疗设施 教育设施 雨水管道覆盖率
北京城VS通州新城中 心 城 通 州 新 城 0.6—0.7平方米/人 0.6—0.7平方米/人 6床/千人 0.6—0.7平方米/人 7床/千人
配套设施
满足《北京市新建改建居住区公共服务设施配套建设指标》 90%以上 100% 60% 100% 4.4公里/平方公里 830米 16.40% 承担50%的出行量 90%以上 100% 100% 100% 6.09公里/平方公里 560米 22.30% 承担不少于70%的跨区客运出 行量 ≥60% ≥30% ≥20% 很低 7.5% 高于44% 高于9% 80% 430开/(人、日)
市政设施
管道燃气气化率 清洁能源采暖供热量 自来水普及率 道路网密度 干路网平均间距
道路交通
道路用地率 公共交通方式 雨水地表径流的收集率
生态环境
雨水处理率 再生水利用率 再生能源利用率 电力、新能源和可再生 能源
资源节约
煤炭占能源比例 集中供热比例 城市综合人均用水量
城市
基因
扩张将导致新中心的出现
核心发展思路: 一河两翼,南拓东进,组团发展。 一河两翼:突出以运河为纽带的城市形 象及文化内涵;运河西岸改造提升旧城, 运河东岸聚集城市新增功能,新城旧城 比翼互动、协同发展。 南拓东进:南部以通州外环路、京塘公 路为界,东部以六环路为界,向外拓展, 与亦庄新城、国际空港联动,形成新的 发展空间。 组团发展:以六环路、京哈高速路、通 州外环路及京塘公路为分界线,在空间 上形成六大功能组团。
城市
基因
公园中心时代
西北:与CBD功能互补的商务园、教育产 业园及新型住宅区; 东北:首都科技创新转化的聚集地; 西部旧城:形成商务、商贸、文化制造的 中心区; 东部:承接北京中心城新增功能的板块; 西南部: 形成主题公园、专业会展等服务区域乃至 东北亚地区的功能区; 东南部:形成生态环境良好的新型产业示 范园。
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城市
基因
公园中心时代
中央公园 体育公园 会展公园 娱乐主题公园 滨水绿化带 高压线绿化隔离带
城市
基因
公园居住时代的未来小北京未来小北京的中央公园区
产品
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非核心区域
处于非核心地区的非 核心区域。 距离从来就不是我们 的长处。但距离也不应成为障 碍,这缘于交通的有 力保障。
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产品
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叠拼: 11栋/4层半/ 240平米左右/176套
小高层: 5栋9层半/2栋11层半/1栋7层半/
三居160-170平米、两居120平米/共计612套 (顶跃、底跃共计182套)
低容积率的别墅生活供应商。
产品
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“现象级”的龙湖
通过2007年滟澜山及香醍漫步的成功上市, 龙湖项目已经成为京城地产界中的现象级作品, 龙湖出品意味着最顶尖的精致建筑及园林, 龙湖出品意味着高品质+高价格+热销。
产品
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精致户型设计小高层:
入户花园最宽11.75米大面宽 户型全明设计
阳台/露台/挑高叠拼: 地下车库入户
带电梯及大堂私家庭院 赠送露台,多面采光
产品
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生活中朴实的颜色,
与高价格格不入
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产品
特质
给CBD, 带来不一样的Villa生活体验
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竞争本案
格局
绝对价格差异:通州无对手通州其它项目
小高层: 单价2万/平米 主力面积160-170平米 总价300-350万
小高层: 单价8000-10000/平米 主力面积80-130平米 总价70-130万
叠拼: 单价3-4万/平米 主力面积240平米 总价800-900万
类别墅: 单价1-1.2万/平米 主力面积300平米 总价250-400万
竞争
格局
绝对价格差异:通州无对手
阿尔法社区、旗舰凯旋:同区域的非竞争。
竞争本案
格局
绝对产品差异:市区无对手泛CBD区域项目
小高层: 单价2万/平米 主力面积160-170平米 总价300-350万
小高层: 单价1.7-2.3万/平米 主力面积120-220平米 总价300-400万
叠拼: 单价3-4万/平米 主力面积240平米 总价800-900万
类别墅: 单价2.3-2.5万/平米 主力面积190-290平米 总价500-700万
竞争
格局
绝对产品差异:市区无对手
泛海国际居住区: 3万/平米以上,总价与本案相合。 代表着与本案截然相反的生活观念。
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