扬州旅游纪念品现状及对策

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扬州旅游纪念品现状及对策

作者：金红燕

来源：《中小企业管理与科技·下旬刊》2011年第03期

摘要：通过对扬州旅游纪念品的实地调研，发现扬州虽然是一个充满文化底蕴的旅游文化城市，但是旅游纪念品却没有得到足够的开发与重视，存在很多不足之处。针对这种情况，本文提出了一些建设性的意见，希望能够对扬州旅游业的发展起到积极的促进作用。 关键词：扬州旅游纪念品 现状调研 开发创新

扬州是一座拥有2500年历史背景的古城，有过“扬一益二，淮左名都”的显赫，也有过“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”的辉煌；有过“腰缠十万贯，骑鹤上扬州”的繁荣，也有过“二十四桥明月夜，玉人何处教吹箫”的浪漫；有“春风十里扬州路”的风光，更有“烟花三月下扬州”的荣耀。作为古老大运河的发端地，她在水通、商兴、财聚的同时，始终以融合四海文化、传承炎黄宗本为已任，把风格独特的古典园林、古朴清幽的老街深巷、名闻遐迩的淮扬美食、享誉四方的休闲服务、独树一帜的扬州工艺等等都研磨到了极致。作为一座旅游城市，旅游纪念品的销售应该占当地经济收入的相当大的一部分，然而经过深入调研发现实际情况却不是这样。在没来扬州上大学之前就对扬州充满了无限遐想，认为扬州是一个美到骨子里的城市，来了之后却发现扬州虽美，能带走的却很少！

通过走访扬州的旅游景点以及许多大街小巷，对扬州旅游纪念品的现状有了基本的了解，并在此基础上我们进行了初步分析。

第一，产品适用人群过于单一，市场细分层面狭窄。扬州目前的旅游纪念品，无论是从年龄还是消费能力的区分上，都没有明确的针对性，大多数厂家固守着传统的陈旧理念，没有创新，没有与时俱进，以至于商品的品种过于单一，包装色彩过于沉着，式样陈旧俗套，这就使得购买人群仅仅集中在怀旧的中年阶层和比较有人生阅历的人群，而其他群体的游客对旅游纪念品没有太大兴趣，甚至对这些旅游纪念品的功能都一无所知，使得那些做工精良，曾在30年前很受大家欢迎的一些实用商品颇受冷落。

第二，产品种类单调，式样雷同。扬州的旅游纪念品的种类有很多，涵盖了生活的各个层面，但消费者普遍知晓的就是漆器、玉器、三把刀。漆器是扬州最为古老的传统工艺品，2000年就被列为国家非物质文化遗产，玉器更是有“和田玉、扬州工”得美誉，“三把刀”也是流传甚广，深得普通百姓喜爱。

可是，数十年后的今天，扬州漆器还是传统的那些品种，造型雷同，式样呆板，品种单一，制作工艺墨守成规，由于费时费力价格也一直居高不下。虽然在扬州漆器厂设立了全国最

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