2010年最新南京市儿童用品市场调研报告

南京儿童用品市场调研及建议2009年1月

第一部分 南京人口及经济指标分析

2007年南京社会经济主要指标

指标(2007年)行政区域土地面积(平方公里) 地区生产总值(GDP)(亿元) 社会消费品零售总额(亿元)

南京6582.3 3283.73 1380.46

江宁1386.9 336.8 91.02

财政总收入(亿元)户籍总人口(万人) 全社会固定资产投资(亿元)

628.53617.17 1867.96

111.187.94 215.47

2007年南京人口情况分析

截止2007年底南京总人口有6,171,667人，新出生人口51,410人，全市常 住人口714.3万人。其中江宁区总人口879,391人，新出生人口8,090人。

2007年南京人口情况分析

2007年南京人口及其变动情况总户数 200万 07年末总人口 6171667 出生率(‰) 8.4 死亡率(‰) 5.56 自然增长率(‰) 2.84

其中江宁区总户数为297,240户，总人口879,391人，人口出生率9.2 ‰, 死亡率5.6 ‰。江宁区有9个街道、127个社区居民委员会、77个社区村 民委员会。

2007年南京居民人均经济指标分析

2007南京人均主要经济指标城市居民家庭人 均可支配收入 20317元 城市居民人均 消费支出 13278元 农民家庭人均 纯收入 8020元 农民人均 消费支出 6180元

2007年江宁区城镇居民人均可支配收入为19,580元，人均消费支出11,803元。 农民人均纯收入为8,140元，人均消费支出6038元。

2007年南京居民人均消费支出指标分析

其他 教育文化娱乐 交通通信 医疗保健 衣着 食品 0 1000 282 458 683

1359 1088 1635 1048 1078

2307 2527 农民 城市居民

2310 2000 3000 4000

4683 5000

第二部分 南京儿童产业市场分析

南京儿童市场概述南京儿童市场规模

南京大约有76万多儿童，按平均每人每月800元计算，月消费 总额近6.08亿元，年消费总额达72.96亿元。儿童对家庭消费 影响力接近60%,而且越来越大。对于有志于开发儿童市场的

厂商来说，这无疑是一块很大的蛋糕。

南京儿童市场概述儿童消费阶段划分

少年、儿童作为一个消费群体的存在方式是很特殊的，即其没有经济收 入，所有消费都依赖父母，是名副其实的“消费者”。面对这样一个特 殊的消费群体，我们将儿童市场可为三群： (1)1岁至5岁的学前儿童，几乎完全依赖父母的决策。 (2)6岁至10岁。一群趋附流行的小鬼，也是最重量级的电视观众。 随着年龄的增长和消费地位的不断提升，他们影响父母购物行为的能力 越来越强。。

(3)11岁至16岁，喜爱模仿成年人的一群。较6-10岁的小鬼来说，这 个阶段的少年、儿童的消费能力已获得“升级”,在许多情况下，他们 不仅参与作出购买决策，而且还会逐渐成为家庭购买的主要决策者。处 于本阶段的儿童刻意模仿成年人的

外表和行为。

南京儿童市场概述儿童消费特点

儿童消费领域的集中之处主要集中在食品、服装、玩具等方面。 服装一般由家长安排，食品和玩具的购买主导方在儿童。根据相 关调查显示，30~40%的儿童产品的购买受儿童意愿的影响。 儿童提前进入消费时期。手中有可观的零花钱，懂得如何支配。 目前南京儿童平均每人每月可以从父母和亲属那里得到60元的零 花钱，而每年得到的压岁钱则平均高达730元。零花钱主要流向 是零食和文化类用品。

南京儿童市场概述

儿童购买意愿对于家庭成员及家庭消费的影响加大，由于绝大多 数为独生子女，对电视节目频道有控制权，同时，对信息敏感， 也决定了他们对家庭消费的影响增大。多数儿童在购物时不在乎 牌子，但外表要好看。同时，对某些国外知名品牌的认同，更主 要是因为这些品牌更具时尚特征。品牌意识开始逐步增强，儿童对洗发水、服装、随身听、文具等 产品，倾向于国际知名品牌，在食品、饮料方面对国内国际品牌 没有明显的倾向。

南京儿童市场概述儿童产业结构

市场类别

食品 饮料

服装

日化

培训

医疗 保健

玩具 娱乐

其他

南京儿童产业各类行业分析-食品行业概况和乳制品分析

以儿童为主要消费群体的食品越来越多，儿童正餐外的食品费用已成为 家庭的重要开支项目之一，而且儿童食品在孩子们膳食中所占的比例也 越来越大。据了解，目前儿童食品分散在乳制品、糖制品、焙烤制品、 小食品、饮料、罐头、膨化食品等众多领域中。南京现有儿童76万人， 以月消费食品300元计算，年销售额约为27.4亿元。儿童乳制品市场主要以雀巢、美赞臣、英特儿(多美滋)等为代表的跨 国企业，以蒙牛、伊利、完达山和光明为代表的国内知名乳品企业和大 量的地方性小企业构成。CMMS(China market and media study中国市 场与媒体研究 )的数据表明，跨国企业的洋品牌在市场渗透率、品牌忠 诚度方面均领先于国内企业。

南京儿童产业各类行业分析-食品行业糖果市场分析

南京糖果市场以金冠、喔喔、阿尔卑斯、德芙、金丝猴、大白兔、 徐福记、金帝、好时、雅客、箭牌、旺仔、嘉顿等为代表的优势 糖果企业集中了南京超过50%的市场份额。 我国糖果业有巨大市场发展潜力。目前我国人均糖果为0.7公斤， 约为发达国家的1/10,国际人均水平的1/3。我国人均糖果如 能达到国际水准，那么要求我国糖果巧克力的总供给量将达270 万吨以上。而我国目前总产量才只有100多万吨，市场发展空间 极大。

南京儿童产业各类行业分析-食品行业

膨化食品市场分析

凭借着独特的口味和繁多的品种，膨化食品逐渐在儿童的食品消 费占据了一席之地。近些年来，包括油炸薯条、虾条、鸡圈、鸡 条、鸡片等在内的各种各样的膨化食品，以色彩鲜艳、包装醒目、 口味好、广告宣传攻势强烈等特点吸引着儿童和青少年们。 南京市场的渗透率在前十位的品牌依次是上好佳、旺旺、乐事、 卡迪那、康师傅、妙味角、百事、浪味仙、可比克等。这些企业 多数是一些合资企业，他们在占领本地市场的基础上，通过强有 力的广告宣传，努力使自己的产品进入其他市场。

南京儿童产业各类行业分析-食品行业饼干/饮料市场分析

饼干业在我国的发展呈现出激烈的竞争态势。研究表明，外国和 台湾地区的饼干品牌由于较早进入中国市场，抢占了商机。奥利 奥和达能 是饼干行业的代言者，好丽友、太平、3+2夹心、好 吃点等品牌形成了第二梯队饮料行业既有可口可乐、百事可乐等全球经营的跨国饮料公司， 也有娃哈哈、乐百氏、汇源、椰树等立足于国内市场的本土企业， 当然还有蒙牛、伊利为代表的乳饮料，以康师傅、统一为代表的 茶饮料，这些企业在激烈的市场竞争中都逐渐形成了各自的宣传 理念，塑造出各自独特的企业形象。

南京儿童产业各类行业分析-食品行业南京儿童食品市场网点分布

南京儿童食品市场主要分布在超市、集贸市场和专业市场。

专业的食品店如：英堡顿进口食品店 来伊份 昊之果动漫糖果店 自然派零食专门店 零食工坊 多美佳零食屋 雪昊然零食吧

南京儿童产业各类行业分析-服装行业童装市场概况

南京拥有庞大的童装消费群体，童装市场具有极大的开拓潜力。 根据有关人口统计，南京少年儿童人口2007年为76万，预计2010 年为81万，2020年为128万。目前南京童装年需求量约为380万件， 以目前童装平均价格95元计算，南京的童装年销售额在3.6亿元 左右(2007年一个中央商场童装销售额大约近3千万)。如果算 上童鞋，人均年消费3双，每双75元，则一年消费额在1.71亿元。 预计在今后几年，随着我国每年新生儿出生量的增加和社会经济 的发展，将进一步推动我国童装市场进入新一轮的发展期。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/1adm.html