《市场营销策划》电大网上多选题题库

多选题：（共10题 每题2分）

1．特许经营对受许人的不利之处

A． 缺乏自主权。

B． 特许人决策失误会牵连受许人

C． 受许人选择特许人存在风险

D． 受许人受合同限制，退出或转让困难

E． 公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响

2．现代营销理念的发展趋势是：

A． 从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变

B． 从企业价值最大化为目标向以顾客满意为目标转化

C． 从传统的依靠单一营销向整合营销转变

D． 从提供标准化服务向提供定制化转变

E． 从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变

3．SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的？

A． 优势

B． 劣势

C． 机会

D． 威胁

E． 政策

4．营销渠道宽度策划的策略包括：

A． 密集性分销

B． 垂直分销

C． 独家分销

D． 多渠道分销

E． 选择性分销

5．生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（

A． 生产理念

） B． 产品理念

C． 推销理念

D． 市场营销理念

E． 社会市场营销理念

6．按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？

A． 完全竞争市场

B． 完全垄断市场

C． 寡头垄断市场

D． 垄断竞争市场

E． 消费者市场

7．新产品的定价策略包括：

A． 撇脂定价

B． 渗透定价

C． 组合定价

D． 尾数定价

E． 折扣定价

8．营销策划的实施原则是：

A． 以消费者需求为导向的原则

B． 不断创新的原则

C． 调试性和灵活性的原则

D． 综合性的原则

E． 规范性的原则

9．营销策划信息收集的基本要求是：

A． 要力求全面性和真实性

B． 要保持系统性和连续性

C． 要作到及时性和有效性的结合

D． 要保持市场信息的可操作性

E． 要确保信息收集的计划性

10．品牌命名的一般原则是：

A． 易读易记

B． 含义深刻

C． 启发联想

D． 影响深远

E． 适应性强

多选题：（共10题 每题2分）

1．选出市场营销理念的代表口号。（

A． 酒好不怕巷子深

B． 顾客是上帝

C． 产品质量第一

D． 顾客是企业的主人

E． 皇帝的女儿不愁嫁

2．营销策划的实施原则是：

A． 以消费者需求为导向的原则

B． 不断创新的原则

）

C． 无法更换不能胜任的加盟店

D． 受许人选择特许人存在风险

E． 受许人受合同限制，退出或转让困难

5．营销策划的实施原则是：

A． 以消费者需求为导向的原则

B． 不断创新的原则

C． 调试性和灵活性的原则

D． 综合性的原则

E． 规范性的原则

6．放弃策略适用的产品类型包括：（

A． 问题类

B． 明星类

C． 金牛类

D． 狗类

） E． 两低的产品

7．现代营销理念的发展趋势是：

A． 从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变

B． 从企业价值最大化为目标向以顾客满意为目标转化

C． 从传统的依靠单一营销向整合营销转变

D． 从提供标准化服务向提供定制化转变

E． 从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变

8．企业的品牌决策包括：

A． 品牌化决策

B． 品牌负责人决策

C． 品牌家族决策

D． 品牌质量决策

E． 品牌重新定位决策

9．放弃策略适用的战略业务单位包括：

A． 问题类

B． 明星类

C． 金牛类

D． 狗类

E． 两低的业务单位

10．按照特许权授予方式的不同,可以把特许经营分为:

A． 商标特许经营

B． 一般特许经营

C． 委托特许经营

D． 发展特许经营

E． 复合特许经营

11．具备以下哪些条件的新产品适合于采用渗透定价策略？

A． 生产和销售成本随销售量的增加而减少

B． 消费者对于新产品的需求价格弹性较小

C． 新产品投放市场后的较短时间内，会面临激烈的竞争局面

D． 产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格

E． 新产品的需求弹性较大

12．广告策划的类型选择包括：

A． 目的型广告

B． 形象型广告

C． 战术与战略型广告

D． 理性诉求广告

E． 情感诉求广告

13．按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？

A． 完全竞争市场

B． 完全垄断市场

C． 寡头垄断市场

D． 垄断竞争市场

E． 消费者市场

14．寻找和搜集新产品构思的主要方法有:

A． 产品属性排列法

B． 强行关系法

C． 多角分析法

D． 聚会激励创新法

E． 征集意见法

15．特许经营对受许人的优势

A． 选择特许经营可以避免风险。

B． 受许人可以获得系统的管理培训和指导

C． 受许人可以集中进货，降低成本，保证货源

D． 受许人可借助总部的商标和服务

E． 受许人较易获得总部和银行的财政帮助

多选题：（共10题 每题2分）

1．生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（ ）

A． 生产理念

B． 产品理念

C． 推销理念

D． 市场营销理念

E． 社会市场营销理念

2．企业的微观营销环境分析包括：

A． 企业内部部门分析

B． 消费者分析

C． 竞争者分析

D． 供应商分析

E． 营销中介分析

3．根据代理商代理的对象不同，可以把代理分为：

A． 销售代理

B． 生产代理

C． 采购代理

D． 售后服务代理

E． 佣金代理

4．营销渠道宽度策划的策略包括：

A． 密集性分销

B． 垂直分销

C． 独家分销

D． 多渠道分销

E． 选择性分销

5．无店铺零售业态的主要类型

A． 电视购物

B． 邮购

C． 自动售货机

D． 网上商店

E． 电话购物

6．公关活动的策略选择包括：

A． A“焦点”策略

B． B“扩散”策略

C． C“明确”和“非明确”定位策略

D． D“直入式”策略

E． E“介入式”策略

7．渠道结构策划的基本原则是：

A． 经济性原则

B． 目标差异性原则

C． 适应性原则

D． 维护信誉原则

E． 价格弹性原则

8．特许经营对受许人的优势

A． 选择特许经营可以避免风险。

B． 受许人可以获得系统的管理培训和指导

C． 受许人可以集中进货，降低成本，保证货源

D． 受许人可借助总部的商标和服务

E． 受许人较易获得总部和银行的财政帮助

9．新产品的定价策略包括：

A． 撇脂定价

B． 渗透定价

C． 组合定价

D． 尾数定价

E． 折扣定价

10．策划的三要素是:

A． 明确的主题目标

B． 准确的市场预测

C． 新颖的构思创意

D． 严谨的组织体系

E． 可操作的策划方案

多选题：（共15题 每题2分）

1．选出市场营销理念的代表口号。（ ）

A． 酒好不怕巷子深

B． 顾客是上帝

C． 产品质量第一

D． 顾客是企业的主人

E． 皇帝的女儿不愁嫁

2．

企业的宏观营销环境分析包括：

A． 政治环境分析

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