作业：中央一套频道分析

中国中央电视台及一套综合频道分析

小组成员：

杨宁 新闻101 1013010239 （组长） 卞乃鲲 新闻101 1013010201 杨梦珏 新闻102 1013010238

张京玉 广电10 1013010241

我们小组分析的是中央电视及一套综合频道，我们小组主要从以下六个方面展开分析： 一．媒介组织类型

按媒介性质来分，中央电视台是中华人民共和国的官方电视媒体之一，资金大部分源于广告收入，按照国家财政部给予的包干优惠政策，严格执行“收支两条线”。2003年，央视改革，除了保留新闻频道，其他频道将逐步全部成为商业经营的专业频道，全部采取市场核算，以广告收入决定节目生存，也就是实现电视频道的商业化管理。

按传播方式来分，央视现时共设有22个公共频道，通过有线网络和卫星网络覆盖，部分节目还通过无线信号传输。CCTV-1通过中星6B、中星9号、鑫诺3号卫星覆盖全国，卫星信号开锁免费播出。

按产业环节来分，央视属于电台电视台，节目的制作和播出节目，现在正逐渐转向制播分离。

二、产业经营内容 节目经营：

广播电视节目经营是最基本的经营内容。处于主体地位并起着支配作用。新版央视一套将自己的节目定位为“坚持新闻主线，形成与CCTV-新闻差异化，同时汇聚央视全台的精品栏目，在节目编排上形成形态各异的品牌形象”。

央视一套还汇聚和精选优秀电视剧作品，打造CCTV-1的精品电视剧播出平台；同时针对不同观众需求，更加突出服务性，实施周末差异化、长假特殊化编排。

为进一步满足广大观众的收看需求，促进电视事业的发展，充分体现和确保“综合·精品”频道的定位，节目安排为早间时段：7:00-8:30 安排《朝闻天下》直播节目，与新闻频道并机播出；06:33 《法治在线》。午间时段：上午的《精选剧场》由每天两集改为三集（周日两集，原周一至周六中午11：10播出的节目取消）。午后时段：原每周七天上午播出的《走近科学》改为周一至周五下午播出。周一至周六下午继续安排《中华民族》、《当代工人》、《健康之路周刊》、《人与自然》、《军事天地》、《中国人口》、等栏目。晚间时段：每日18:13至19:00，《东方时空》综合频道首播（以前播出时间：每日7:15至8:00）。央视热播的7个精品栏目分别安排在周一至周日每晚22:39首播：《新闻调查》、《大家》(以前播出《实话实说》)、《艺术人生》、《幸运52》、《曲苑杂坛》、《同一首歌》、《开心辞典》（7个精品栏目

已停播），每天早晨6:30播出《飞行幼乐园》（待定节目）

全新的晚十点半档，CCTV1综合频道打造“全新22：30”时段。立足频道优势平台与节目资源，打造“全新22：30”精品节目带，通过世界一流纪录片展播、智慧型文化栏目《谢天谢地，你来啦》、纪实专题节目《看见》等一系列具有丰富文化内涵的节目，传播高雅文化，倡导智慧娱乐，树立精品栏目品牌，引领电视文化风尚，进一步强化频道的旗舰地位，提升品牌传播力与影响力。

广告经营：

广告经营是广播电视通过节目的收视收听率吸引广告主投放广告的一种经营活动。广告经营与节目经营关系密切，二者既相互依存又相互促进。

中央电视台综合频道经常播出公益广告。最初的公益广告目的是“倡文明之风”，所有费用都由电视台出资，没有任何商业 公益广告统计分析回报，初期没有引起企业的重视。１９９８年夏天，“抗洪救灾”的主题公益广告在全国引起强烈反响。

对公益广告内容的解读：1．儿童主题备受重视，公益广告也是以卡通的形式出现，教育儿童重视法律，广告播出的时间相对比较集中，播完儿童节目后播出这两个公益广告，有很强的针对性，有助于增加广告的宣传效果。2.适时关注社会热点，从广告投放的时间安排来讲，在金强档电视剧中间和电视剧之后。公益广告都运用了名人作为广告代言人，提倡人们在经济生活和社会生活中，要真实诚恳。

对公益广告机会成本的估算 ：尤其是在中央电视台。任何广告都是有“价”的。公益广告不以盈利为目的，但在制作、播出等方面，对于企业来讲，商业广告与公益广告都可达到树立仍然要付出很大的成本。这些成本包括广告设计，树立品牌、促进销售。

从全台的广告创收来说，CCTV－1无疑是中国电视广告创收中“龙头老大”中的“龙头老大”——中央台全年广告创收占全国电视广告总收入的三分之一左右，其中CCTV－1晚间19点至20点这一时段一般就达到全年广告招标的40％以上，不同的节目之间插播不同的广告，价格自然也不一样。这样做不光能提高传播效果，也可以针对不同的客户，提供个性化，差异化的服务，最大限度的赢取利益。

网络经营：

广播电视节目收转传送服务是广播电视网络经营的基本内容，主要包括有线电视网络维护费和付费电视节目收视费。

CCTV一套的有线电视网络和卫星直播电视网络早已深入到千家万户。在线用户主要集中在城市，农村地区则主要依靠无线信号收听收看广播电视。现在家家户户使用的机顶盒，可以接收卫星电视节目，接收卫星广播节目，接收本地电视节目，接收应急广播，接打电话，收看综合服务信息。如果发生重大灾害，机顶盒可以接收到国家发布的应急广播信息，即使电视没开机，也可以自助启动广播系统，通知大家。

不仅如此，中央电视台海建设了中国网络电视台，中国网络电视台将建设我国规模最大的网络视频节目数据库及全球化多语种多终端的内容分发体系，实现将最好的内容传播给最多用户的平台价值与目标。

国家广播电影电视总局批准CCTV移动传媒利用互联网下载技术，针对公交、地铁、民航、列车、长途快客、楼宇、饭店、广场开办8套轮播节目，节目的呼号分别为“CCTV移动传媒-公交”、“CCTV移动传媒-地铁”、“CCTV移动传媒-民航”、“CCTV移动传媒-列车”、“CCTV移动传媒-快客”、 “CCTV移动传媒-楼宇”、“CCTV移动传媒-饭店”、“CCTV移动传媒-广场”，业务的地域范围为全国。

中国网络电视台（China Network Television，简称CNTV）是中国国家网络电视播出机

构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。

中国网络电视台于2009年12月28日正式开播，域名为www.cntv.cn。首期上线的内容包括首页、客户端、新闻台、体育台、综艺台、爱西柚（播客台）及爱布谷（搜视台）。从2010年开始，中国网络电视台还将陆续上线包括电影、电视剧、纪录片、财经、探索、健康、气象、家居、旅游、教育、民族、音乐等系列内容服务。在互联网信息时代，为用户贴身定制多样性，全方位的网中国网络电视台的核心竞争力。

三、节目节目编排策略

节目的定位：中央一套作为综合频道，在各个时段针对特定的受众群，采用独特的风格吸引受众的目光。对节目的定位有清晰的认识是进行节目编排工作的重要前提，而具体的编排工作也围绕了节目大气、严肃的定位。

受众分析：中央一套的受众群比较广泛，不同于地方台，几乎包含了所有年龄层的受众。其中，动画节目、电视剧、人与自然、天天饮食和正大综艺主要为受众提供心绪转换效用。为受众提供消遣和娱乐，帮助人们逃避日常生活的压力和负担。同时，好的电视剧还起到了自我确认的效用，引起观众对自身行为的反省，并在此基础上协调自己的观念和行为。新闻联播、焦点访谈、今日说法、朝闻天下、新闻30分对受众起到了环境检测的效用，受众可以获取与自己是或直接或间接相关的各种信息。

中央一套在节目编排上综合运用了如下策略： 1、“顺应民心式”编排策略

中央一套根据受众常规的视听习惯来安排节目表。从周六和周日的节目表中我们可以看到，早上、下午和晚八点后，观众一般是吃过饭休息时间，所以安排了动画片和电视剧播放，符合观众的心情和需求。早上6点到八点，中午和晚上黄金时间安排了新闻类节目，使受众可以在最短的时间获取最多的信息，非常合理。 2、“推波助澜式”编排策略 中央一套作为实力雄厚的媒体，可以在播出一个强势的节目以后，在接下来的时段里继续播出一个或几个好的节目，一个高潮接着一个高潮，后者可能和前者是同一话题，但是前者的进一步深化，但同样是精品节目。比如在晚七点整播出新闻联播，紧接着在19:38播出精品节目焦点访谈，在一个多小时的时间里，观众可以享用到一道又一道的新闻大餐。

3、“帐篷式”编排策略

中央一套在每天的黄金时间里播出品质精良，高视听率的重量级节目，并形成一种“帐篷”效应，惠及整个频道其他相对弱的节目。

4、“突发新闻”编排策略

中央一套的节目中新闻类节目占很大比重，其对新闻的反应能力直接体现了其专业化程度。多年来中央一套在这方面不断改进，采取直播、现场连线记者的方式、对突发性新闻的报道逐渐走向成熟，也收到了观众的认可。

四、受众构成与特点

CCTV-1目前播出栏目：朝闻天下、早间剧场、新闻30分、今日说法、情感剧场、第

一动画乐园、新闻联播、焦点访谈、天气预报、身边的感动、特约剧场、晚间新闻、纪录、晚间剧场、动物世界、天天饮食、人与自然、看见（周末版）、首席夜话、寻宝、正大综艺

其中：新闻类节目有：朝闻天下 新闻30分 新闻联播 晚间新闻

教育类节目有：今日说法 焦点访谈 身边的感动 动物世界 人与自然 文艺类节目有：天天饮食 看见（周末版） 首席夜话

服务类节目有：早间剧场 情感剧场 第一动画乐园 天气预报 特约剧场

正大综艺

所以，受众构成如下：

1. 性别上：男性大多热衷新闻类和教育类节目，女性多偏重于服务类节目，其他节目很

难区分。

2. 年龄层上：第一动画乐园、动物世界、寻宝等节目叫吸引儿童和青少年，其中cctv-1

大部分节目为成年人，其中偏重于青年和中年人。

3. 职业类别上:情感剧场的受众多为家庭主妇，新闻节目受众涵盖各种职业人员。

4. 地域上：cctv-1综合频道为中央频道，肩负着为全国人民传播信息，教育大众，引导

社会正确的价值观和正确的舆论导向的重要使命，其受众为全国各地的民众。

受众特点：

1.受众的特点具有较强的广泛性 ，受众的知识层次、各个年龄阶段的人都可观看。 2．Cctv-1受众几乎可为全国民众，知识层次、职业、年龄段、性格等都十分复杂性 3.电视信息的传播是相对公开的，受众的作为个体来说却在一种隐匿的状态下收听，受众在收看节目表现因个体差异相互有别，并且具有分散性，不利于媒介组织得到反馈，所以受众具 隐匿性 。

4.受众具有稳定中的流动性，虽然手中的流动是绝对的，但是新闻联播、今日说法、焦点访谈等节目在长期中都培养了高度忠诚的受众，所以流动是相对稳定的。

五、从业人员构成

央视的从业人员包括电台、电视台节目制作的需要的全体采编人员、演职人员和技术人员，主要包括记者、编辑、播音员、主持人和制片人。

目前全台和直属单位职工总数近万人（截止2005年末），台本部现有正式职工（含台聘人员）（大学本科以上学历人员1541人占61%，大学本科人员1276人占50%，拥有硕士学位人员236人占9%，拥有博士学位人员29人占1%）；台本部编外人员总数4905人（研究生以上学历230人占4.7%、大学本科学历2163人占44.1%）；台本部离退休人员583人。2002年，中央电视台进行了全员聘用制改革，全台正式职工全部改为聘用制。2003年起，中央电视台对编外人员管理进行改革，在清核人员的基础上，将编外人员转为企业聘用，改为公司化管理。

六、中央电视台一套的数字化变革发展

电视的数字化是指在节目制作、集成、传输和接收的整个业务链采用数字技术代替模拟技术的系统工程。电视的数字化是整个产业的数字化。其必备环节有广播电视内容制作、信号发射、地面有线传输，用户的数字接收机，缺一不可。

中国中央电视台的旗舰频道和精品频道，是中国覆盖面最广、受众人群最多、品牌效应最高、影响力最大的国家级频道。

全国入户率高达99.61%，收视人口过13亿，城市入户率则高达100%！全天候平均收

视率及收视份额均位居全国电视台第一！中国最优秀的电视剧首播平台和最佳传播平台！（CCTV-1综合频道2011年3月1日在香港试播）

前期摄录设备的数字化：中央电视台一套在数字摄像机和数字录像机的运用上非常广泛。数字是摄录设备改进了模拟式摄录设备的信号记录、处理、储存等方式，其所采用的数字信号比模拟信号便于加工处理，可以长期保存和多次复制，抗干扰和噪声能力强，尤其是在远距离传输时不会产生模拟电路中不可避免的信噪比劣化、失真度劣化等损害，大大提高了电视节目制作质量。

数字采集方式的数字化：数字技术与ENG工作方式的结合产生了DNG（数字化新闻采集方式），数字技术与SNG工作方式的结合产生了DSNG（数字卫星新闻采集系统）。1999年10月1日中华人民共和国50周年庆典，中央电视台一套采用了DNG系统将国家主席江泽民从东长安街向西检阅部队这神圣的时刻现场转播给全世界。随后历年的背景国际马拉松比赛都是采用这套DNG系统。DNG系统呗中央电视台一套广泛应用与重大历史活动和体育比赛中。1996年年底，中央电视台一套首次引进了便携式数字卫星上行系统，从而结束了国际、国内电视转播只能依托于国际通讯卫星和全国邮电部门微波干线的局面。此后，为了提高转播的机动性和应急能力，中央电视台一套又于1997年香港回归电视转播之前，自行设计并与国外厂商共同集成组装了一辆DSNG卫星转播车。由于及时采用DSNG技术，中央电视台一套从1997年起相继完成了：香港、澳门回归电视报道中的背景、香港（澳门）两地多点实况转播；八运会；长江三峡和黄河小浪底截流；黑龙江漠河日全食；南昆铁路建成通车；1998年抗洪救灾电视新闻传送；2000年新世纪来临，中央电视台全球多点电视直播等一系列重要电视直播活动。

演播室系统的数字化：从传统演播室到虚拟演播室。中央电视台一套从九十年代引进虚拟演播室至今已经应用十多年，随着电视技术、计算机技术的不断发展，虚拟演播室的制作手段，制作质量也在不断的提高，我台近几年的大型体育转播（九运会、釜山亚运会、雅典奥运会、多哈亚运会、北京奥运会）都是使用了虚拟演播室。现在应用虚拟演播室的栏目也越来越多，文艺、体育、专题、少儿、新闻等等，在应用中虚拟演播室为我台制作出了大批优秀电视节目。虚拟演播室将电视技术与计算机技术结合，把实际拍摄到的景物图象和计算机生成的人工图象实时地合成，形成一个完全真实感的三维视觉效果。通过把摄像机前景的位置变化和景深数据通知计算机，计算机产生相应的背景角度和景深变化，使背景图像与摄像机的动作同步，从而前景背景保持真实的位置和景深透视关系。功能强劲的虚拟演播室可以制作出完全逼真乃至乱真的三维环境效果。它具有及时更换场景的能力，可以使演播室利用率大幅提高。CCTV1的奥运会转播工作共由三档栏目串接而成，《新闻串联》、《奥运快讯》以及《全景奥运》，每天通过虚拟演播室串联播出时间16小时左右。根据节目的不同形态及制作需求，虚拟场景也各有特色，它实现了在小空间的演播棚内给电视观众呈现远远超越实际空间的场景，背景中的天安门和我台新大楼以及鸟巢水立方的场景可以达到以假乱真的视觉效果。每天的《新闻串联》和《全景奥运》转换时间只有十五分钟，虚拟演播室都可以很快捷的完成场景转换，这对于实景演播室是无法完成的工作，充分体现了虚拟演播室的特点和优越性。

后期制作系统的数字化：从线性编辑到非线性编辑系统。20世纪90年代，随着计算机技术的发展，非线性编辑系统被广泛用于广播电视节目制作。非线性编辑不近提高了内容检索与编辑速度，而且大大降低了因为磁带复制产生的信号损耗，提高了声音和画面的质量，非线性编辑给电视制作带来了重大变革，其良好的开放性和便利的操作性能，使之成为电视节目制作中非常重要的编辑方式。

电视播出系统与存储的数字化：中央电视台自2003年开始搭建硬盘自动播出系统，至2006年陆续建成44套标清、2套高清硬盘自动播出系统。随着其非编制作系统和网络制

播系统的陆续投入使用，尤其是“音像资料馆存储管理系统”和“节目交换缓存系统”的建成使用，中央电视台一套节目播出形态发生了质的改变，由传统的磁带播出、磁带上载播出到目前的磁带与文件播出双轨并行，这些都为将来电视台实现全面文件化网络制播做出了很好的尝试。

电视传送系统的数字化：中央电视台的节目一直致力于报道国际和国内新闻，并且涉及许多中国的商业内容。纳帕山谷电视台在接收中央电视台的节目后可将其本地的广告节目相结合。广告内容通过Optibase的MPEG MovieMaker200S编码器进行了数字化后，并使用DVB-ASI MPEG-2流传输平台MediaPump533插入到中央电视台的节目。因为节目指导原则的严格限制，这些插入的内容必须加以监控和存储。所以必须使用Optibase的MPEG MovieMaker 400将广播的数据编码为MPEG-4的格式，然后传送回位于中国的中央电视台以作监控之用，并且要存储90天。

数字电视机：从“看的电视”到“用的工具”。 数字电视是指音视频信号从编辑、制作到信号传输直至接收和处理均采用数字技术的电视系统。依据其信息处理、传输能力，数字电视系统一般可分为标准清晰度电视和高清晰度电视。高清晰度电视接收机的标准是具有下列最低性能的设备：1．能接收、解调由高清晰度电视信号调制的射频信号。2．能解码、显示1920X1080I/50Hz或更高图像格式的视频信号。3．显示屏的高宽比为16∶9。4．能正确显示高宽比为16∶9的图像，水平清晰度及垂直清晰度达到720电视线。5．能解码、输出独立的多声道声音。数字电视技术从根本上改变了模拟信号传播技术条件下形成的传播方式，重新定义了电视媒介的传播功能，是电视媒介在保留原有的大众性、娱乐性、新闻权威性等优势之外，融合了网络媒体的优势，并将在一定程度上改变人们的生活质量和生活方式。

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