广告专业术语

广告专业英语 广告专业英语

英翻中 A

AAAA America Association of Advertising advocacy advertising 倡导型广告 Account Executive 客户主管 Account planning 客户策划 Account Services 客户部

Advertising Department 企业广告部 agency 广告代理商 Art Director 美术指导

Assistant Partner 董事助理 A priori 先验估汁(演绎法) A posteriori 实测值(归纳法)

analysis 分析archetype 标准受众，原型 availability 空余时段

audience duplication 重复受众 AA（Account Assistant）客户助理 Action Plan 行动方案

AD（Account Director）客户总监 Add Value 附加价值 Advertorial付费软文

AM（Account Manager）客户经理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年报

AP (Asia-Pacific) 亚太区 AR List 任务清单

ATL (Above the Line) 线上活动 Attachment附件

Audience Awareness公众认知度 Awareness 认知

ad planning 广告策划 appeal 诉求

词汇题库

B

bid [bid] 广告竞标

business-to-business（B2B） advertising brand image 品牌印象 Brainstorming 头脑风暴法 Billboard 广告路牌

Blow in card 报刊广告插页 Bulldog edition 报纸的早发版 best face forward 展现最佳面貌 brand manager 品牌经理

buried position 被淹没的广告位 Background material 背景材料 Benchmark测试基准

BI (Behavior Identity)企业行为识别系统 Bidding 竞标

Bio个人简历（Viva Resume） Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍） Brand Loyalty品牌忠诚度 Brand Management品牌管理

Brand Planning/Designing品牌策划/设计 Brand Positioning Survey品牌定位调查 Brand Promotion品牌推广 Branding Strategy品牌战略 Briefing Kit资料包 Briefing情况介绍

BTL (Below the Line) 线下活动 Bundle 附赠品

Business Model商业计划

Business Philosophy 经营哲学 Business Strategy 经营战略

brand development index 品牌成长指数 back- to-back 广告连播

C

capitalism 资本本主义，资本运营 commercial advertising 商业广告 communication process 传播过程 comparative advertising 比较广告 consumer advertising 消费品广告 consumerism 消费主义

Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官

1

广告专业英语 词汇题库

Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官 Copywriter 广告撰稿人

Creative Department 创作部 Creative Director 创意总监 Code 编号

Campaign 广告攻势 Commercial 影视广告片

community relation 社区关系 competitor 竞争者、对于

content integration ad软性广告 cost effective 广告成本效益 creative 创意

co-marketing 联袂营销 corporate identity 企业识别 culture-specific 文化(民族)特性 Car card [ka：ka：d] 车厢广告

Counter advertising 异议式、对抗式广告 count out 清点，算出

consumer behavior 消费者行为 copy platform 文案大纲 creative strategy 创意策略 chain break 节目提示标板 continuity 持续型排期

continuous advertising 持续型广告 circulation 发行量

column inch 栏／英寸(报纸广告单位) card rate 广告市价

combination 套装广告价

controlled circulation 定向发行量 cost per point(CPP) 每收视点成本 cost per thousand(CPM) 每千人成本 Campaign 公关或营销活动 Career Development 职业发展 Career Planning职业计划 Case study案例研究 Category 类别

Celebration 庆典活动

CEO Reputation Management CEO声誉管理

CEO's Arrangement CEO接待 Chart 幻灯片中的页面(Slide)

China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会

CIPRA（China International Public

2

Relations Association）中国国际公共关系协会

CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统

Client Relations客户关系 Clipping Report剪报报告 Closing Phase结束阶段 Code of Conduct商德约法 Code of Ethics 职业道德

Communication Model 传播模式 Communications Kit新闻夹

Communications Strategy传播战略 Competitor竞争对手

Confidential 保密的、机密的 Confidential Items保密条款

Consecutive Interpretation交互式翻译 Consultant顾问

Consumer Buying Process 顾客购买过程 Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会

Contact Person 联系人

Continuous Education继续教育 Controlling Phase 控制阶段

Coordination Communicating协调沟通 Core Competitiveness核心竞争力 Core Media核心媒体

Corporate Affairs企业事务 Corporate Profile公司简介 Corporate Reputation企业声誉 Corporate Video 宣传片 Cost Control成本控制

Creative & Design创意设计 Credential公司或个人简介 Crisis Control 危机控制 Crisis Statement危机声明

Customer testimonial客户证言 corporate advising 企业广告

category development index(CDI) 销量成长指数

coverage 覆盖率，覆盖范围

cumulative coverage 累计（总）覆盖率

D

deceptive advertising 虚假广告

广告专业英语 词汇题库

design 设汁稿

Drive-time 交通高峰时间 depth Interview 深度访谈 desk research 案头调研

dichotomous question 两分问题 double-barreled question 两难问题

double-blind 双盲测试(指实验组和对照组) demographic marketing 人口统计特征营销

direct mail(DM) 直邮广告 direct marketing 直销

Display advertisement 陈列式广告 Day part 时段

Decay constant 衰退常数

double truck 双页／，告(跨页) Datasheet宣传页

Decoration 现场布置（装饰） Demo Booth 产品演示台 Diagnosis诊断

Domain Name Registration 域名注册 Donation捐赠

DAGMAR 广告效果评估体系（美国广告学家Russell H?Colley在《为衡量广告效果而确定广告目标》一书中提出“制定广告目标以测定广告效果”的方法，称为DAGMAR模式（达格玛模式），也称其为科利法。）

frequency 广告频次

fresh 新颖的

fringe time 非黄金时段

facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置 flat rate 统一价格 FAQ 常见问题问答

Fashion Business时尚产业 Feature article 深度文章 Feature文章类型中的通讯 Flyer 宣传单页 Follow-up跟进 Forum 论坛

Free-standing insert 非装订广告插页 family brand 多品类品牌

G&H

government relations 政府关系 grass roots marketing 贴身式营销 gross audience 受众总量 gross impression 总印象 gross rating points 总收视点 grid card 电波广告刊例

guaranteed circulation 承诺发行量 Glossary词汇表

Government Affairs政府事务 Graphics图形文件

generic brand 非名牌(产品)

green advertising 绿色策略式广告 hard-and-fast 明确易懂

House organ 企业专刊(杂志)

hierarchy-of-effect theory 效果层级理论 holding power 节目(频道)凝聚力 holdover audience 既有观众 Human Resource人力资源

horizontal publication 横向出版物

E

event planning 活动策划 exhibition stand 展台

Electric spectacular 霓虹灯广告 earn rate 媒体折扣价 EC（East China)华东

Editorial Calendar媒体刊登计划 Employee Compensation员工薪酬 Environment Issues环境问题 Event Planning 事件策划 Executing Phase 执行阶段 exposure 告显露次数

I

industrial advertising 工业广告

institutional advertising 社团机构广告 integrated branding 整合品牌传播

internal corporate communications内部沟通

investor relations 股东关系

3

F

fatigue bias 疲劳偏差 fieldwork 现场调查 focus group 焦点小组

广告专业英语 词汇题库

Insert 广告插页

Island display(超市内)堆头式陈列 infomercial 电视直销节日 image advertising 形象广告 inherited audience 既有观众 insertion 平面媒体广告次数 insertion order 广告版位定购 island position 独立广告版位 IMC整合营销传播 Implementation实施 Incentive Plan激励计划

Internet Media Communications 网媒传播 Interpersonal Communications人际传播 Interpreter翻译

Interview 专访或面试

Introduction Lantern宣传幻灯 Investor Relations投资者关系 Invitation Letter 邀请

IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会

IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会 Issue Diagnosis问题诊断

J&K&L

Journalist记者

Key Media关键媒体

Keynote Speaker主题演讲人 litigation 起沂，诉讼 line 产品系列

lifestyle segmentation 生活形态细分 loyalty index 忠诚度

local advertising 地方性广告 Leadership 领导力 Legal Duty法律义务

Life Cycle of the Products 产品生命周期 Lobby游说 Logo标识

Lucky Draw 抽奖

media planning 媒体策划 media 媒介

media budge 媒体预算 media mix 媒体组合

medium 媒体(指某个媒体) metropolitan 大都会的 market research 市场调查 mystery shopping神秘顾客 market profile 市场状况

market segmentation 市场细分 mags 杂志(简写)

media concentration theory媒体集合理论 media dominance theory 媒介优势理论 media plan 媒体计划 make good 补偿广告 media buy 媒体购买

media buying service 媒体购买代理 Mass Media大众媒体 MC（Middle China）华中 Media Assistant媒介助理

Media Communications Strategy媒体传播战略

Meeting Agenda会议议程 Merchandise促销物品 Methodology方法论

MI (Mind Identity)企业理念识别

MI（Media Index)企业媒体声望指数 Mindshare 品牌影响力份额 Monthly Report月报

Multifunctional Task Force多职能任务小组 media service 媒介代理

mail-order advertising 邮购广告 make it through the day 过一整天

N

national advertising 全国性广告

noncommercial advertising 非商业广告 nontraditional 非传统的 network 电(视)台网 Numbers 数据 name-brand 名牌

national brand 全国性品牌

net unduplicated audience 受众 NC（North China）华北

4

M

Management Supervisor 管理监督 Market share 市场份额 Media Department 媒介部

广告专业英语 词汇题库

NE （Northeast China）东北 Negative Report负面报道 News Release新闻发布 Newsletter通讯

No-profit PR 非营利机构公关 NW（Northwest China）西北 narrow casting 小范围播放(窄播)

O

outdoor 户外媒体 observation 观察

online advertising 在线广告

out-of-home advertising 家外媒体 overall 全部的

open end 节日提示语广告时段 Objective Diagnosis目标诊断 Offering 服务内容 On Site现场

Online Advertisement 线上广告 Online Communications线上传播 Online Roadshow 网上路演 Online Survey网上调查

OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本

Open-day Visits开放日参观 Opinion Leader舆论领袖 Outsourcing 外包

P

pitch 提案

professional advertising 专业服务型广告 public service advertising(PSA) 公益广告 puffer yard 吹捧式的广告 promotion 推广 用品

public relations(PR．) 公共关系 panel 重复凋查样本群 participant 参与者

population 总人口，总体 pretty much 大致上

point-of-purchase （pop）ad 焦点广告 position 定位

print 平面广告媒体 publics 公众群体 packaging 包装

5

product placement 产品涉入 promotion 促销

psychographic 心理统汁的 painted bulletin 手绘广告牌 panel 广告牌

pass-along reader 传阅读者

poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌 pass．．．off to 把……给出 persuasion process 劝服过程

primary demand advertising 品类诉求广告

product-related segmentation 产品消费量细分

parity 同等

private brand 零售商自有品牌 product different 产品差异 product positioning 产品定位 participation 参与

program delivery rate 节目到达率 piggyback 同一客户广告连播 prime time 黄金时报

pulsing 栏栅式(或间隔式)排期 preferred position 首选广告版位 Photo Library图片库 Polish文案润色 Positioning定位

Post Event 善后工作 Poster 海报

Postmortem 会后书面的简短总结报告 Postscript后记

PR Directorr 公共关系总监 PR Proposal公关建议书 Pre Event前期工作 Preface前言

Presentation 演示、陈述 President 总裁

Press Conference新闻发布会 Press Kit媒体新闻夹 Press Release新闻稿 Print Media平面媒体 Priority 优先的

Product Test产品评测

Project Management项目管理 Proposal公关建议书

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