广告策划与创意+教学大纲

广告策划和创意

《广告策划与创意》2004年复旦大学校级精品课程 2004年上海市市级精品课程Last modified: August 8, 2004

广告策划和创意

本课程开设学校、院系、教师复旦大学新闻学院广告学系(专业基础课)主讲教师：

程士安 教 授 广告系主任部分章节讲授教师：

谢 静 博 士 李华强 硕 士

副教授 (媒介策略) 助 教 (创意策略)

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欣赏一段凤凰卫视的广告词：

“剥开表层后,保持好奇心,继续抽丝剥茧,也许 会有意想不到的发现。”再欣赏一段凤凰卫视的广告词：

“许多看来不相关的事情其实都是相互关联 的。”

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“广告不仅仅是一种宣传，它是我们社会的 一个组成部分，是一个影响我们生活方式同时 被我们的生活方式影响的社会力量。”—— 摘自《美国广告》

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“现代广告业发生了一场规模巨大的革命， 这场革命发生在美国，但是影响了许多其他广告 和媒体发达的国家。”—— 摘自(美)《代理公司：不变则亡》

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我们一起完成这门课程的学习 您或许会有这样的体会 广告世界如此神奇

广告策划和创意

一、 课程性质和教学目的广告学专业基础课程。通过对广告策划全过程的讲授，以及对根据广告策 略提出的广告创意的基本思路，使学生逐步学习并掌 握如何分析市场、制定市场策略和确定目标消费人群、 研究广告产品、拟定广告策略、选择和编制广告媒体 计划、编写广告策划书等基本知识。

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二、教学内容本课程主要讲授广告策划的定义和内涵，及其 在广告活动中的地位和作用；分析社会文化、经济环 境对广告策划的影响和制约；明确广告策划与市场营 销、品牌建设的相互关系；讲解广告策划的运作过程、 分析广告创意对于广告策略的重要性，以及现代广告 运作的新理念和新策略。

广告策划和创意

三、 教学计划安排第一部分：策划在广告活动中的地位 第二部分：社会的进步和发展对广告策划 的影响和制约 第三部分：广告策划与营销计划、品牌建设的关系 第四部分：广告策划的运作过程 第五部分：广告策划与广告创意 第六部分：整合营销传播 —— 现代广告新概念

广告策划和创意

每一部分具体内容安排

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第一部分：策划在广告活动中的地位

1、策划是广告活动科学化、规范化的标志 2、广告策划的定义、特性和基本原则 3、广告策划方案产生的基础

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第二部分： 社会的进步和发展 对广告策划的影响和制约

1、 现代市场的演变对现代广告运作的需求 2、 价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响 3、 消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系

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第三部分： 广告策划 与营销计划、品牌建设的关系

1、市场营销计划的制定是广告策划的前提 2、市场细分战略、定

位战略及广告定位 3、广告活动与品牌战略策划

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第四部分： 广告策划的运作过程1、广告策划的重要环节 —— 明确广告定位、广告目的 2、广告媒介的选择 3、广告经费的预算 4、广告策划书的编制

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第五部分：1、 2、 3、 4、

广 告策划与广告创意

创意对于广告策略的重要性 广告创意的过程和战略 广告创意常用的几种方法 广告创意与思维

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第六部分：整合营销传播 —— 现代广告新概念

1、 整合营销传播的特点和含义 2、 PR在整合营销传播中的作用 3、 日益看好的SP活动

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四、 教学要求

1、 2、 3、 4、

要求学生积极参加课堂讨论和交流； 期中要求完成一篇学习报告； 期末考试：根据老师提供的具体案例设计提案； 教学时间：每周3学时，计算为60学时；

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课程预备知识

预先修读下列课程： 《广告学概论》 《营销学导论》 《传播学概论》 《社会学概论》 《媒介形态学》

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/12oe.html