工作报告之健身房市场调研报告

健身房市场调研报告

【篇一：2015年中国健身俱乐部市场深度调查报告】

2015-2020年中国健身俱乐部市场深 度调查及发展趋势研究报告 中国产业信息网

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面： 行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据 2015-2020年中国健身俱乐部市场深度调查及发展趋 势研究报告

【出版日期】2014年

【交付方式】email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元 【订购电话】400-600-8596010-60343812 【报告编号】r299246 【报告链接】/research/201412/299246.html 报告目录：

第一章 全球健身俱乐部产业运行透析 11 第一节 健身俱乐部的起源 11

第二节 全球健身俱乐部总体运行概况 11

一、全球成功的健身俱乐部类型及亮点分析 11 （一）全球健身俱乐部类型分析 11

（二）领先健身俱乐部亮点分析 12 二、健身俱乐部再投资设计分析 15 三、健身俱乐部已进入竞争时代 16 四、全球健身俱乐部续会率分析 16 五、全球健身俱乐部市场动态分析 16

第三节 全球主要国家健身俱乐部的运行情况 18 一、美国 18

（一）美国健身产业发展现状 18 （二）美国健身俱乐部会员数量 19 （三）美国健身产业的新热点 19 （四）美国健身产业前景展望 20 二、日本 21 三、澳大利亚 22 四、英国 22

第四节 全球健身俱乐部产业趋势展望 23 第二章 中国健身俱乐部运行环境解析 25 第一节 中国健身俱乐部政策环境分析 25

一、国家经济刺激政策对健身休闲产业的影响 25 二、健身教练持证上岗制 26

（一）职业资格证书详解 26 （二）健身教练持证上岗 26

（三）国家职业资格认证与其他认证 27 三、报考健身教练有一定门槛 27 四、健身教练培训课程综合化 28 五、利好健身行业政策分析 30 （一）全民健身相关条例 30

（二）全民健身相关计划 31 （三）体育设施建设规划 35 （四）体育人才发展规划 36

第二节 2014年中国宏观经济环境分析 46 一、2014年中国gdp增长情况分析 46 二、2014年工业经济发展形势分析 47 三、2014年社会固定资产投资分析 49 四、2014年全社会消费品零售总额 50 五、2014年城乡居民收入增长分析 51 六、2014年居民消费价格变化分析 52

第三节 2014年中国健身俱乐部社会环境分析 53 一、居民健身意识增强 53 二、人口环境分析 53 三、教育环境分析 55 四、文化环境分析 56 五、科技环境分析 57 五、生态环境分析 57 七、中国城镇化率 58

第三章 中国健身俱乐部产业运行新形势透析 60 第一节 中国健身俱乐部产业运行总况 60 一、健身娱乐市场呈现多样化 60 二、中国健身产业链逐渐形成 60

三、健身行业与健身器材行业产业链 61 （一）上游产业 61 （二）下游产业 62

四、中国健身产业处于高速发展时期 65 五、全国健身俱乐部数量规模及增速 65 六、重点城市健身俱乐部数量及增速 66 （一）北京 66 （二）上海 66

七、民营资本占健身产业的市场份额 66 八、我国健身俱乐部管理状况分析 67

第二节 中国健身产业细分领域运行透析 68 一、全民健身体育活动场所 68 二、专项休闲运动俱乐部 68

【篇二：市场调查报告范文问卷调查大学生健身房】

市场调查报告

——关于“健身会所”市场 一、调研背景和目的： 1、调研背景：

现代社会对健康的理解发生了改变，人们对健康的认识日益提高，我国的健身娱乐市场随之诞生，并且呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。

就吉安当地来说，只有市区有一些健身场所，而对于青原区，对于健身娱乐等场所更是少见，就市场而言，开发潜力巨大。 2、调研目的：

通过对青原区井冈山大学的健身市场进行调查，了解大家平时锻炼身体的方式，从而了解大家对健康的关注程度，最终了解大家对健身俱乐部的需求量。为是否开办健身会所提供依据。 二、调研对象及构成情况简介和方法：

调查对象：本调查采用随机抽取井冈山大学南区男女大学生200人，进行了问卷测评，在对无效的问卷进行剔除后，回收的问卷有180份，回收率为90%，调查结果有效。

构成情况简介:本次调查的总人数为200人，有效回收率90%，实际有效调查人数为180人。性别比例方面，男生95人，女生85人。年级比例方面，主要是大一、大二、大三的学生，也是我们调查的重点，在年级分布上：大一的调查人数是30人，占总人数的16.7%；大二的调查人数是90人，占总人数的50%；大三的调查人数是40人，占总人数的22.2%；大四的调查人数是20人，占总人数的11.1%。

三、研究方法和设计 （一） 研究方法

本文采用描述性分析、交叉分析方法等研究方法，来描述变量的状态，解释变量与变量间是否存在差异性，测试两个变量之间是否存在相关关系和解释一系列变量之间相互关系的潜在维度等；展现当下健身会所在大学生中认知情况，分析影响大学生选择健身会所的因素及消费者的主要偏好特征等信息。

调查对象为在校大学生，调查方式为通过发放纸质问卷。 （二） 研究设计

问卷题型分为单选题、多选题。问卷分为三部分：

第一部分：针对被调查大学生的性别、年级这两项基本信息，设计了几个问题。这部分旨在了解被调查者的分布情况。

第二部分：调查学生对自身目前身体情况的满意度，是否参加过健身会所以及摆在怎样的情况下会选择去健身会所。自身身体状况是推动消费者行为的驱动力，是有需要但未被满足而存在的不舒适紧张状态所引起的驱动力；消费者行为取决于其中占主导地位的动机。这部分主要测试的是消费者对健身因素的敏感度，以及在什么时间情况下会去健身会所。 第三部分：这部分主要针对健身目的、能够接受的消费、对健身项目的需求（该部分题型为多选题，旨在帮助健身会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足消费者的需要。）、健身时段，对当地健身会所的满意度以及它所存在的问题，选择健身会所的因素的方面设计问题。在选择健身会所因素方面对地理位置、环境氛围、配备设置、教练水平及会费这几方面的在乎程度。 1

四、调查结果分析 （一） 描述性分析 故存在健身需求

如上表所示，可见井冈山大学南区参加过健身活动的大学生所占比例比较小。

说明大学生的健身概念缺乏，潜在市场巨大。

由上表可见，大学生多在比较休闲的时候去健身会所，其次会考虑到健身所需费用以及觉得自己某方面需要提高时，说明大学生在业余时间还是比较注重自己的身体素质。 调查者选择健身会所的主要目的为减肥或保持体形 2

元，如果用于健身的消费水平达到400元以上多数人则不能接受，参加健身活动的人则很少。

根据上表可知，大部分的大学生都喜欢开放式的健身方式，比如街舞等。

由上图可知，大学生健身时间绝大部分选择在早上和上午，下午次之，晚上则很少。

由上表看出，大部分学生都没有去过健身会所，再根据学生健身意向，说明市场空缺很大。 3

调查问卷最终统计结果得出：影响人们最大的是健身会所的环境，其次是健身课程的设置和健身设备配置以及教练的水平，而健身会所的地理位置和会员费则影响相对较小，可见大学生在选择健身场所时更注重实用性，更追求轻松的健身环境。 （二） 交叉分析 五、研究局限

（一） 调查与分析方法局限

调查方法仅局限于问卷调查，由于时间、成本与知识的局限无法对资料进行量表的信度检验，仅采用定性与定量分析、描述性与交叉分析，这对分析结果的稳定性与可信度有一定的影响，并且对以后制定市场营销战略的偏重造成了一定局限性。 4

（二） 部分受访者对健身会所缺乏感知性。

我们采取问卷调查来获得调研数据。在数据收集的过程中，我们发现有相当一部分受访者之前没有参与过健身会所的任何活动，故对健身会所实际可以提供的服务内容缺乏必要的感知，在回答某些问题时，他们依靠自己的猜测与想像来作答。 （三） 样本容量较小 受时间和条件等地约束，我们的仅获得了200个有效样本，样本容量的限制直接影响后续分析时数据的可靠性，虽然我们的变量信度都在可接受范围内，但小样本容量的情况下容易发生随机抽样误差，使得总体真实平均值与样本真实平均值之间存在差异。 六、结论与计划 （一）结论

1、大学生是健身会所巨大的潜在顾客群，有很大的发展空间。 在本次的调查中，绝大多数人对健身运动还是比较认可的，并且对于健身会所健身的有效性给予充分的肯定。但由于个体缺乏对自身健康状况的了解，于是就降低了对“专业”效用的诉求。因此我们采取适当的措施，从而充分把握这个潜在顾客群。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/10sd.html