广告媒体研究（教学大纲）

课程代码：A9050601

《广告媒体研究》课程教学大纲

课程名称：广告媒体研究 开设学期：第五学期 总学时：48 总学分：3

适用专业及层次：广告学本科 一、说明

1．课程的性质、目的和任务：

广告媒体研究这门课程是专门为广告学专业开设的一门专业必修课，该课程主要是讲授报纸、广播、杂志、户外等大众媒体以及各种新型小众媒体的发展、特点、优劣势和费用，媒体选择策略、广告审查制度和调查。大众媒体的特性及影响力、小众媒体的作用与影响、自媒体软广告的使用、广告发布中如何更加有效地运用各种媒体手段。通过本课程的学习，学生对大众媒体有全面的了解，其次，对广告中媒体的计划的安排也能较好的把握，初步学习广告精准投放知识。

2．课程教学的基本要求：

在教学中尽力开拓学生对各种不同媒体的知识面，要力图从大媒介的视角来认识媒体。通过课程学习使学生掌握基本的对行销环境的分析、行销计划与媒体特性的把握、媒体目标、媒体投资的地理性策略、媒体选择策略、媒体行程设定、媒体执行方案的确定与评估等。

3．教学方法：讲授 4．先修课程：广告学概论 5．课程学时分配：

序号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 教学内容 绪论 电视媒体 报纸媒体 广播媒体 杂志媒体 户外媒体 其他媒体 广告新媒体 媒体选择策略 总学时 2 4 4 4 4 4 4 4 8 理论课时 2 4 4 4 4 4 4 4 8 实验（上机） 课时 0 0 0 0 0 0 0 0 0

十 十一

媒体发布广告前的管理与审查 分众传媒研究 4 6 4 6 0 0 二、理论教学内容与课时分配 第一部分 绪论 （2学时）

1．世界广告发展概况 2．广告媒体发展 3．广告媒体基本功能 4．广告媒体的分类

重点：广告媒体的基本功能；广告媒体的分类

难点：初步了解可以用作广告宣传的媒体；广告媒体的适应功能；媒体到达范围划分

第二部分 电视媒体（4学时）

1．电视媒体发展史 2．电视媒体特点

3．电视媒体广告传播的优劣势 4．电视广告播出费用

重点：电视媒体的广告传播功能；电视媒体广告传播的优劣势；电视广告播出费用 难点：电视广告播出费用；受众对电视媒体信息传播认可度变化

第三部分 报纸媒体（4学时）

1．报纸媒体发展史 2．报纸媒体特点

3．报纸媒体广告传播的优劣势 4．报纸媒体广告刊登费用 5．综述

重点：中国及世界报业发展现状及出路；报纸广告功能；报纸媒体广告刊登费用 难点：报纸媒体到达精准性的优势特点；新媒体对报纸媒体的冲击

第四部分 广播媒体（4学时）、

1．广播媒体 2．广播媒体的特点 3．广播媒体生存状态分析 4．广播广告的播出费用

重点：广播广告的优劣势；广播媒体生存状态分析

难点：广播广告的千人成本计算方法；广播媒体生存对策；各种广播电台的播出费用价格

表

第五部分 杂志媒体（4学时）

1．杂志媒体发展史 2．杂志媒体的特点

3．杂志媒体广告传播的优劣势 4．杂志广告刊登费用 5．“杂志2.0时代”的展望

重点：我国杂志的发展概况；杂志的分类；杂志媒体的展望 难点：杂志广告精准投放；杂志数字化走向；杂志2.0时代广告投放

第六部分 户外媒体（4学时）

1．户外媒体发展史 2．户外媒体特点

3．户外媒体广告传播的优劣势 4．户外媒体广告刊登费用

重点：户外媒体特点；户外媒体发展趋势；户外媒体广告传播的优劣势

难点：户外媒体的生存对策；不同户外媒体与地理环境对广告的影响；新型户外媒体发展；户外媒体广告刊登费用

第七部分 其他媒体（4学时）

1．DM 2．POP 3．电影媒体 4．其他媒体

重点：DM广告传播优劣势；POP广告分类；电影媒体优劣势；其他媒体分类及特点 难点：其他媒体的辅助功能；各种媒体的投放费用

第八部分 广告新媒体（4学时）

1．广告新媒体发展史 2．广告新媒体特点

3．广告新媒体广告传播的优劣势 4．广告新媒体刊登费用

重点：新媒体的种类；新媒体的传播效力；应用语言学

难点：互联网媒体的主要传播特点；自媒体的传播效力；手机媒体广告传播信息优劣势

第九部分 媒体选择策略（8学时） 1．媒体选择的具体内容 2．媒体选择的操作原则 3．媒体选择成本分析

重点：媒体选择的操作原则；广告费的合理使用；广告排期 难点：媒体选择最佳方案策划；如何达到预期传播效果

第十部分 媒体发布广告前的管理与审查（4学时） 1．法律法规方面的管理与审查 2．广告道德方面的审查

重点：广告管理范围；广告应考虑到的道德因素 难点：广告发布前的两级审查；广告道德方面的审查核心

第十一部分 分众传媒研究（6学时） 1．分众传媒的发展历史

2．分众传媒的媒体特点与传播效应 3．分众传媒的未来发展展望

重点：分众传媒的历史特点和媒体特点；分众传媒的传播效应

难点：分众传媒的资金瓶颈；分众传媒的发展趋势；分众传媒的自身品牌建设

三、实验（实践）教学内容及要求 无

四、推荐教材及参考书

1. 推荐教材：

（《广告媒体研究》，崔银河主编，中国传媒大学出版社，2008年9月第一版。） 2. 参考书：

（《广告媒体研究》，吉·苏尔马尼克著，刘毅志译，中国友谊出版公司 1991年12月出版。）

（《中国媒体发展研究报告》，武汉大学媒体研究发展中心编，武汉大学出版社，2014年8月出版。）

五、考核方式及成绩评定

1. 考核方式：考查

2. 成绩评定：（给出平时出勤、课堂提问、作业占总成绩50%，考查占总成绩50%）

执笔教师：张瑜洁 教研室主任： 日 期：2015年8月15日 院（部）负责人：

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