从社会语言学角度浅析儿童商品的命名

目录 内容摘要??????????????????????????1 关键词???????????????????????????1 Abstract?????????????????????????? Key words?????????????????????????? 一、随着社会经济的发展儿童商品的地位在逐步提高??????? 二、儿童商品的命名应音节长短应适中，发音应响亮??????? （一）从音节方面讲???????????????????? （二）从发音角度讲???????????????????? 三、儿童商品在命名上注重用字的含义美???????????? 四、儿童商品命名的美感符合消费者心理???????????? 参考文献 致谢

内容摘要：儿童商品的命名与社会语言学是密切且不可分割的，儿童商品的命名无论是从发音、音节或者是从用字方面来说，都应当把语言学规律作为依据，二者是相互联系的，此外，儿童商品的命名美感，也应当符合消费者的心理感受。因此，我将从社会语言学角度浅析儿童商品命名的语言学特点以及儿童商品命名的美感要求。

关键词：儿童商品 方式和技巧 社会语言学

Summary：With the rapid development of economy, our living standard is increasingly improving. Merchandise for children is drawing more attention while people demand more material and mental pleasure. The naming of children merchandise also plays an important role in the market economy. This paper intends to analyze the naming of children merchandise in linguistic perspective and the beautification of it.

Key words: merchandise for children ways and techniques social linguistics

从社会语言学角度分析儿童商品的命名

由于社会经济的快速发展，人们的物质生活水平在不断的提高，精神享受意识也在不断的加强，这就导致了我们对物质和精神生活等各个方面高质量的要求，儿童商品更是如此。

一、随着社会经济的发展儿童商品的地位在逐步提高。

孩子是父母生活中最重要的一部分 ，俗话说得好：可怜天下父母心！对于老人一直也都存在着一种隔代亲的感情，对子孙倍加疼爱。加上计划生育政策的实施，独生子女也越来越多，通常使得父母、爷爷奶奶、外公外婆把所有的爱集于在一个孩子身上，所以从未出生就开始对其准备各项工作，买婴儿用品，注重胎儿教育等等。随之而来的就是，儿童商品在这个市场经济当中也开始备受人们的亲睐和关注。

一个好的商品固然能赢得消费者的好评，然而吸引消费眼球的第一道门槛却是商品的名字。那么商品应该怎样命名就成为了一个很关键的问题。美国广告大师艾·里斯的品牌“定位法1”中就指出：所谓“定位”，就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中，或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。这个位置一旦确立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先考虑某一品牌的产品。定位并不改变产品本身，而是要在顾客心中占领一个有利的地位。所以品牌名称在加强消费者对产品的认知方面有着非常重要的作用。在市场上众多的品牌商品中，近年来儿童商品的品牌命名也成为

1

定位法：70年代艾·里斯(AL Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出“定位”(Poitioning)概念，在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。http://baike.http://www.wodefanwen.com//view/4198505.htm

了一道亮丽的的风景线，它凝聚了丰富的语言学知识、社会文化、消费者心理以及美学等价值。因此商品的命名成为社会语言学研究的一个重要方面。所以本文意在搜集大量儿童商品的基础之上，总结其品牌命名中存在的语言学规律，寻找儿童商品品牌命名的社会语言学的规律与特点以及他们之间所存在的相辅相成的关系。

二、儿童商品的命名，应音节长短应适中，发音应响亮。 （一）从音节方面来讲

在音节方面，众多儿童商品的命名方面偏向于双音节方面，这也是方便记忆的原因。双音节的儿童商品名称随处可见，如贝亲（pigeon）、强生、喜多、米奇、雀氏、优生（US baby）、施恩、乐高、万代、菲比等等，使用双音节来给儿童商品命名，给孩子和家长们都带了方便，而且大多数进口的知名商品都是翻译为双音节的名称，这也是为了给消费者减轻记忆负担，更好的当消费者记住自己的商品。使用多音节的名称也大有存在，譬如：红苹果、松堡王国、红黄蓝、新安怡等等这些，音节再多的话，对于儿童商品来说就少之又少了，有的甚至已经在原有的基础之上进行了删减。就如国际知名品牌迪奥（Dior），原名为克里斯汀迪奥，因为名字太长的原因，后来也改为双音节的迪奥了。这就给消费者带来了很多无形的便利。所以对于儿童商品的命名来说，音节的长短还是故为重要的。 （二）从发音角度来说

从发音角度讲，儿童商品的品牌用字应便于发音和听取。因此应该避免困难的，绕口的发音，而选择清晰响亮的音节，因为响亮的音

节叫出来顺口，并且响亮。听起来给人以悦耳动听的感觉。因为这样，会引起消费者的注意与第一感觉的关注和记忆，所以就会印象特别深刻。譬如“大大”就是典型的范例，两个“大”字都容易发音，并且读声响亮，连在一起读就会更加清脆、爽朗。使人读起来琅琅上口，便于记忆。从而在我们孩童的记忆中抹下了深深的一笔。拼音讲究平仄配合，抑扬顿挫。现代汉语中有四声：阴、阳、上、去。而阴、阳属于平生，上、去属于仄声。对于儿童商品的命名，运用单个汉字的的情况比较少，大多数都是有两、三个，甚至四个汉字构成，这时，平仄的搭配就显得尤为重要了。如米奇（仄平）、贝因美（仄平仄）、贝亲（仄平）、小天使（仄平仄）、爱呵（仄平）、吉普（平仄）、爽歪歪（仄平平），帮宝适（平仄仄）纳爱斯“牙牙乐（平平仄）”等等这些品牌，平仄交替使用，都比较注意声调平仄间的音乐性，平仄相间，有起有落，节奏分明，抑扬顿挫，朗朗上口，让人读起来感觉有一种音乐上的节奏美感，也就更加符合所面对的消费群体。

三、儿童商品在命名上注重用字的含义美。

俗话说：名正方能言顺，一个商品的品牌总过一个可以发声的部分，而这个部分就是该商品的品牌名称，他可以帮助我们非常容易的识别出一个商品背后的不同的生产经营企业，但是名称不仅仅是就简单的起到识别作用的，当一个字作为一个品牌，一个名称而存在时，我们就不不自觉的给它赋予一定含义。所以我们在给商品命名的时候一定要注意该名称的含义是否美好。曾经我看到过有这样一个例子，一服装的品牌被命名为“穷人”，其实他的实际意义是中低档的衣服，

是适合于那些生活在社会中下层人所使用的衣服，故命名为“穷人”，但是他最后还是以失败而告终。回过头来想想，即使你不富裕，但是又有谁愿意被挂上“穷人”的标志呢？又如雅戈尔，这一服饰品牌，大家应该众所周知吧，它是以青年男装品牌，而它的命名则是根据youngor这一英语单词音译过来的，单词的意义为年青人的，对于该服饰来说，品牌意义很美好，很符合该商品的本质内涵。同样儿童商品也是这样，譬如：著名儿童家具品牌“我爱我家”，无论是对于父母还是孩子，或者说还有爷爷奶奶等等这个些亲人来时，任何时候家才是最重要的，而对于以家具产品来说，使用“我爱我家”这一命名含义如此贴切充满了爱的感情；“七彩人生”体现了孩童时人生的五彩缤纷；著名儿童家具品牌“爱心城堡”显现出了充满爱的家庭；文具品牌“智高”，我们从表面意思来看，就可以看出来是对孩子成才的迫切希望，智力高超；“多喜爱”三个字都是中国人比较喜爱的字眼，组合在一起意义就更加美好了；“一百分”对于孩子来说，它的意义也是非常美好的，有哪个孩子不希望自己门门都考一百分的等等，类似于这样命名的儿童商品品牌还有很多，但是无论它再怎么给命名，她的大前提是不变的，那就是用字的含义一定要美好，因为含义美好是中华民族所向往的传统美德。对于儿童商品的命名，由于出场的商品比较多，厂家的竞争以及对于孩子的健康以及父母对孩子的爱很多时候就在于所选商品的质量，然而对于质量来说，能使人们都信赖也只有树立好自己的品牌形象，通过品牌来让消费者共同认同该

产品，所以我们一定要特别注意商品的命名读起来给人的感觉是否好听，含义是否美好。。

四、儿童商品命名的美感符合消费者心理。

儿童商品的品牌是出产家与消费者之间的桥梁，是引起消费者注意、让消费者购买的有力武器。因此，品牌在命名过程的当中，遵循最基本的用字原则，避免使用生僻字，多音字。因为，生僻字和多音字会令大多数消费者产生陌生的距离感，甚至会产生反感情趣，所以说我们不常见的字在商品名命中是比较禁忌的。

儿童商品的使用群体是儿童，但是他所面的消费者却不仅仅只是儿童，与此同时，家长也占有很大的影响。所以说儿童商品的命名不仅仅要符合成人的消费心理，也应该使儿童喜欢，符合儿童的的审美感受，因此儿童商品的命名一方面应该体现儿童的天真烂漫的性格，另一方面也应该具备成人所需要的审美感受，选择寓意美好的字眼，以体现对孩子关爱心理。所以它的命名应该多方面的考虑。 首先站在家长的位置而命名的儿童商品就有很多，譬如：多喜爱、我爱我家（儿童家具）、喜梦宝、娃哈哈、贝亲、帮宝适、安儿乐、妈咪宝贝、爱得利、优生、摇篮（奶粉）、爱儿健（童装）等等。这些儿童商品的命名都体现出了长辈对孩子的关爱，如“贝亲”，“贝”可以理解为宝贝的意思，也可以谐音为加倍的“倍”意思，“亲”可以理解为爱，同时也可以当做是“母亲”的“亲”，不管理解为什么，总之是体现了对孩子的关爱之意；再比如说“喜梦宝”，喜欢梦见宝贝，浅显易懂，就连梦里都想见到孩子哦，俗话说：日有所思，夜有

所梦。用这句话来形容这个品牌再合适不过了，体现长辈对孩子啊的甚是浓厚；“帮宝适”这是一个儿童纸尿片的名字，帮宝适，帮助宝宝更舒适；“优生”更好的生活成长；“摇篮（奶粉）”希望不得把孩子放在摇篮里呵护着；“爱儿健（童装）”爱并希望孩子健康成长等等，类似于以上这些品牌命名的还有很多，无论他是怎么命名，总之这些用字都离不开长辈们对孩子的爱护与希望，并且用字浅显易懂，更重要的是符合长辈们的审美感受。世间还有什么比爱更重要的，尤其是长辈对晚辈的。

儿童商品的命名对儿童来说，针对性也是很强的。如孩儿面、强生、好孩子、娃哈哈、小数点、小猪班纳等着这些儿童商品的品牌，让消费者一看便知是孩子用的产品。儿童的性格的活泼可爱，天真烂漫，爱幻想，喜欢有趣的事物。根据儿童的这种心理特征，很多儿童品牌都用小动物或者喜爱的卡通形象来命名。譬如：小白兔、青蛙王子、米老鼠（米奇）、小猪班纳、史努比、蓝猫、小熊维尼、小小恐龙等，众多周知，大多数孩子们都喜欢看动画片，所以对于动画片当中的主要形象印象也是相当深刻的，就如众所周知的喜洋洋与灰太狼，虽说还没有确切的商品品牌的名称，但是当我们走进孩子们的世界的时候，到处都出现有喜洋洋与灰太狼的影子，而有关于喜洋洋与灰太狼的玩具都能受到孩子们的热烈欢迎。这一现象就能体现出卡通动画中所出现的形象对孩子们的审美影响。先不说这个，就拿已有使用卡通形象命名的品牌来说吧，蓝猫、小熊维尼（它憨厚的形象赢得孩子们的喜欢）、史努比、米奇（以卡通动画而命名的儿童商品，风

靡全球，香港的Disney乐园也是孩子们所向往并喜欢的地方），这些众所周知的儿童商品之所以著名，那是离不开它本身的命名的。大多数孩子们会通过产品的名称而喜爱该产品。经调查如我们小的时候，当时奥特曼风靡一时，知道今天的小朋友还百看不厌，当时几乎所有的商品无论是食品包装、玩具、文具以及衣服上面全是奥特曼的图片，却深得我们的喜爱，无论什么都选奥特曼，就貌似当今的喜洋洋与灰太狼。还有一些儿童品牌有其特殊的含义。如龙迪、润蕾、强生，都体现了对儿童肌肤的呵护。无论什么这些品牌的命名是什么，但是都做到了符合消费者的审美感受这一特点，这些都体现了使用语言学规律对儿童商品命名的重要性，以及该儿童产品命名对其生产厂家所产生的品牌效应。除此之外还有些像有些老牌的化妆品，比如：郁美净、双飞、金奇、东洋之花、名仁堂等，他们在原有的化妆品基础上也生产了一系列的儿童化妆品系列，然而他们在儿童商品的品牌后面都儿童商品的标记。

另外，由于当今社会经济的跨速发展，以及国际化进程素的加速，国产商品的命名也有趋于洋化的倾向，这些都是由于人们崇尚异国情调，认为进口的总是比国产的要先进，无论是科技含量还是质量都比国产的要高的多，所以使得进口商品商品颇受人们的喜爱，与此同时，国外商品也有的不舍得舍弃其原有的洋化，与此同时，进口商品品牌的命名也是充分考虑了中国的文化而命与相当合适的名称的。譬如：巴拉巴拉（中国森马集团旗下的儿童服饰品牌）、贝蕾尔（北京的专业童装品牌）、迪世乐园（广东的一家专业儿童家具品牌）、温蒂小

屋（中国）、奥迪（广东奥迪玩具实业有限公司）、百利威（中国浙江一儿童商品品牌）、爱得利（中国台湾以儿童用品品牌）等等。这些国产的儿童商品的品牌命名都以趋近于洋化，充满了异国风味，这也是为了迎合消费者的审美心理。同时国外的商品对于商品命名这疑问一也是相当看重的，譬如：芙莱沙（FLEXA，丹麦著名儿童商品品牌）、派克兰帝（源自美国的著名儿童服饰品牌）、美泰（世界五500强，全球最大的玩具销售集团，源自美国加州）、布朗博士（源自美国的儿童商品品牌）、澳优（源自澳大利亚的儿童商品品牌）、安满（源自新西兰）、玛米玛卡（源自英国的儿童商品品牌）等等，像这些儿童商品的命名，在充分考虑了中国文化的同时，还是不舍得舍弃自己原有的国土风味，保留了本身所具备的一些洋味儿。另外也有一些进口产品，完全考虑并使用了具有中国审美感受到额的汉字来命名，如：贝亲（日本著名儿童用品品牌）、多喜爱、康贝（日本著名儿童用品品牌）、好流畅（NUK，德国著名奶瓶品牌）、多乐士（著名儿童使用油漆品牌，源自荷兰，与此同时多乐士这一品牌也是以人名命名的，创始人为多乐士阿克苏诺贝尔）等等，其中多喜爱的英文品牌名称为“Dohia象征着超越于完美，她的名称”儿童商品也是如此，她的名称源自“Do做”、“high高”、“a最好”的英文缩写组合，寓意着品牌追求完美，不畏艰辛而勇往直前的开创精神。在儿童寝饰用品界，她将代表着卓越的标志——时尚设计与精湛工艺之表征。“多喜爱”为音译中文名称。这三个汉字都是中国人最喜爱的、新的组合,赋予了她新的含义,洋溢着时尚、吉祥、

热情的气息。由此观之，儿童商品的命名不仅仅在汉语中符合消费者的审美心理，在外语当中也符合这一逻辑。我们再看这个词的中文翻译，“多喜爱”三个字更是符合中国人对孩子关爱的审美心理。有这样一个好的名字与美好的寓意，会使消费者对此产品产生更加深刻的喜爱。而这些都与语言学有割舍不开的紧密联系。

因此，商家在给商品命名时，一定要注意针对不同的消费团体，有目的的选用适合这一使用群体的商标和名称来赢的消费者的喜爱以及好奇心和购买欲望。尤其是儿童商品，更应该注意它所面对的对象不仅仅只是儿童，同时也有长辈，毕竟孩子不是购买者。我们更应该追求温馨，可爱的产品特征，这就需要我们使用一些特定的，充满亲和力和吸引力的字词来给之命名，突出孩子的及家长的消费心理特征，让消费者的审美心理产生共鸣和认可感。 我们从上面的总结分析可以看出，儿童商品的品牌命名是有语言规律可循的。发音悦耳动听，意义美好，并且考虑到产品所面对的消费群体便是儿童商品品牌命名的语言规律和特点以及符合消费者的审美感受。语言学是品牌命名过程中的一个关键角色，一个优秀的品牌名称使用语义学，语音象征，语音学的原理向消费者传达有益、积极的信息。牌子比产品更重要，一种产品可以模仿，但是这种产品在人们心目中树立起的品牌精神、风格与文化确实不能模仿的。品牌名称是一个国家社会文化的一个组成部分，尤其是对于我国这样一个汉字语言文化历史悠久的国家而言，汉字的使用更是凝聚了中华民族的

的文化精髓，反应那个了一个时期的文化特征及人们的审美心理，体现了人民的价值观，思想观，审美观以及道德观等整个社会意义。所以我们在给商品品牌命名的时候就要特别注意语言的使用，它不仅仅要考虑她的商业价值的内涵，还应该考虑消费者的审美感受以及文化内涵以及社会意义。我们就应该遵循语言学规律选用实用、易懂、好记、音节长度适中、自已含义美好，符合消费者的审美感受的词语来给商品命名，以利于商品的销售，传播，更好的打开市场，是企业得到事半功倍的效果，创造出属于自己的有吸引力的品牌形象，以促进企业的良好发展。儿童商品同样也是如此，公司想要让自己的产品畅销，在激烈的市场竞争当中脱颖而出，从而获取利润，就必须为自己的产品取一个好名字，这个“好”就需要语言学理论作指导。正式因为由于这种市场需求，语言学理论与经济结合起来，直接用于经济领域，服务于经济领域，并获得经济效益。语言学理论在各个领域都有其实际的应用价值，在儿童商品品牌命名当中的作用更是不可忽视。一个商品品牌的命名，它不仅仅是一个符号，而是代表一个产业的形象标志，是一种信誉，是企业的一笔重要的无形资产，他所占的地位是很重要的，所以我们应该好好把握命名的语言学规律。

有了语言学规律作为理论依据，儿童商品的生产厂家就更加科学的为其产品命名合适的品牌，降低命名失败的几率，创造出能够真正吸引消费者并刺激消费者其购买优秀品牌，在激烈的市场竞争中就胜券在握了。

参考文献：

【1】黄伯荣，廖序东.现代汉语【M】高等教育出版社·2007 【2】戴庆夏.社会语言学概论【M】商务印书局，2004 【3】陈原.社会语言学【M】商务印书局，1998

【4】徐大明,等.当代社会语言学【M】中国社会科学出版社。1997

【5】李胜梅，李雅琴.化妆品命名用字情况的调查与分析【J】汉语学习，1999 【6】张家禄.汉语声调在言语可懂度中的重要作用【J】声学学报，1981（1）

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/0qzo.html