第4讲 知识产权经营(工程硕士)

知识产权理论与实务周飞跃zhflymoon@http://www.77cn.com.cn

北京信息科技大学

BISTU

用知识产权管理赢得竞争优势

本课程分为4讲

第一讲

知识产权理论

第二讲

知识产权制度

第三讲

知识产权战略

第四讲

知识产权经营

BISTU

用知识产权管理赢得竞争优势

第四讲 知识产权经营一、知识产权“软”资产 二、知识型企业的运行 三、知识产权资产形成

四、知识产权价值实现

一、知识产权“软”资 产知识产权成为企业中越来越重要的资产传统意义上资产即金融和实物资产并没有消失，永远也不会消失。 知识资产是可以创造财富的才智、技能、实际知识、理论知识和人际

关系，以及可以体现它们的机器和网络。知识产权是知识资产中法权化的“软资产”,更具市场竞争力。有形资产

人力资本(人员的技能和知识)

市场总值无形资产

结构资本(专利、流程、数据库、网络等)

顾客资本(与顾客和供应商的关系)

企业资产模型

一、知识产权“软”资 产 知识产权资产创造价值在知识经济时代，企业的成功取决于其知识(产权)资产的价值，而 非传统的有形资产的价值。 在相对稳定的环境中，知识产权资产的价值用净现值计算最为有效。 如果世界是不可预测的，更好的办法可能是考虑采取期权的方法。增加收入 折现的现金流 增加利润 更少的资本 更低的税收 更低的资本成本

知识产权价值

更低的成本增加潜在回报 实际期权价值

增加投资持续期间 减少市场份额损失 减少学习成本

二、知识型企业的运行知识型企业因运而生以往所有公司的结构——它们的法律支柱、治理体制、管理纪律、会 计——都建立一个公司模型(有形资产公司模型)之上。 随着知识资产已经成为企业的主要资产，原有的有形资产公司模型已 经难以适应实际需要。 由此而生的知识型企业具有如下特征： 运用新知识、新技术，创造高附加值产品 进行企业知识管理，重视创新研发和学习 以知识产权战略和知识发展战略以及知识运营作为主要发展战略 利用国际国内现有成熟技术和管理工具，创新知识服务和经营模式

以智力资本 主导的企业 运行要以人为本

创造高附加值的品牌及重视无形资产； 以高新技术和现代服务咨询业等知识产业为重点发展领域

三、知识产权资产形成知识产权资产的形成可以通过外部撬动获取和内部创 造获取两类渠道。外部撬动获取

外部引进

合作开发

失效专利利用

(1)外部引进 购买、收购与兼并获得。如美国思科、韩国LG、美国微软 交叉许可：不同企业签订相互许可合同。如GSM标准、摩托罗拉

的知识产 权联盟 引进人才获得：多数企业的核心技术由1~2人发明人做出。如韩国三星。

三、知识产权资产形成

(2)合作开发： 创新联盟：以学习和创造作为联盟的基础。 产学研合作创新：如浙江省科委、杭州士兰集成电路公司、浙江大学微电子与光 电子研究所，开发了离子平板显示器。

(3)失效专利利用：

获得失效专利的形式：现存已失效的专利技术利用；对已授权但依据专利法的相 关条文可能被宣告无效专利的利用；对未在中国申请专利，国外专利的应用。 利用失效专利的方法：一是对失效专利的继续研究开发；二是直接实施有价值的 失效专利。

三、知识产权资产形成内部创造获取

原创型知识产权

改进型知识产权

基本专利

专利网

反向工程

吸收创新

(1)基本专利 针对企业基本技术。基础专利技术/从属专利技术；产品技术/ 工艺技术；专利技术/非专利技术。如索尼公司的江崎二极管。 (2)专利网 包围基本专利，分自我保护型/防御他人型。 (3)反向工程 产品研发的逆向操作方法发掘产品。 (4)吸收创新 对先进技术再创新。如日本。

四、知识产权价值实现市场化

知识产权

贸易化

资本化

知识产权市场化企业将掌控的知识产权运用于新产品开发过程中，并与品牌相结合，能更 大幅度提升企业的市场优势。

知识产权资本化可通过证券化与质押融资等方式来实现。

知识产权贸易化主要有专利技术、商标、版权的许可与转让、商业秘密许可为标的贸易。

四、知识产权价值实现知识产权市场化知识产权市场化

专利的产品化

专利与品牌组合

版权产业化

产品化一是利用新颖的专利技术，创造出高附加值的产品；二是基于成熟的专利技 术，通过渐进创新、技术的新应用，创造新产品。

专利与品牌组合发挥商标权延伸和专利权的时效价值，如九阳豆浆机。

版权产业化在版权登记的基础上，加以“二次利用”。海尔公司的《海尔兄弟》动画片。

四、知识产权价值实现知识产权贸易化知识产权贸易化与货物贸易有关 的知识产权贸易

以知识产权为标 的贸易(专利、商标、版权) 许可使用 (专利、商标、版权) 转让

专利许可 普通许可 商品商标特许经营

商标许可 一定期限使用权

版权

独占许可排他许可 分许可 交叉许可

经营模式的特许经营

一定范围使用权

与货物贸易有关的知识产权贸易这种贸易除了须符合通常的货物贸易合同外，还 应强调买卖双方的权源担保责任。卖方企业所提 供的货物必须是第三者不能提出任何权利要求的 货

物，如“SODA”商标的皮鞋贸易。

四、知识产权价值实现知识产权贸易化

专利许可其实质是专利技术的有偿使用。目前跨国公司专利许可的方 式已由单一专利持有人许可向组建专利联盟、组建专利池、 将专利与标准结合捆绑收取费用等新形式转变。如三菱公司 、美国彩电的ATSC联盟。

商标许可可能“一荣俱荣”、“一损俱损”。如“三九”药业、“九头 鸟”餐饮、上岛咖啡商标纠纷。

四、知识产权价值实现知识产权贸易化 版权许可被许可方在一定期限、一定范围内使用的一种版权贸易方式。如 奥运标志。

知识产权转让一是为了减少成本开支；二是自己不实施的知识产权转让获取回

报。如美国微软公司、高通公司、TI公司、IC公司、IBM公司。

四、知识产权价值实现知识产权资本化知识产权资本化

证券化

质押融资

入股投资

证券化基于可预期的现金收入流量设计一个可售和流通的权利凭证，据以融资的过 程。如鲍伊债券、美国药业特许公司。

质押融资将知识产权移交债权人作为贷款的担保。如南京道及天软件系统有限公司。

入股投资将知识产权作为无形资产作价出资公司的行为。娃哈哈纠纷。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/0n9h.html