《市场调研与分析》实训综合大作业

《市场调研与分析》实训综合大作业

一、综合大作业项目要求

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第一部分：背景说明

一、调查目的

二、调查设计 三、调查实施 第二部分：调查结果 一、受访者基本情况 二、报告正文 第三部分：基本结论

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附件

二、参考范例

第一部分：背景说明

例：农户采用“新安”牌转基因玉米种植技术的调查问卷

一、调查目标

（1） 农户获知“新安”牌转基因玉米种植技术的途径； （2） 农户采用“新安”牌转基因玉米种植技术的决策依据； （3） 影响农户采用“新安”牌转基因玉米种植技术的关键因素。

（4） 下一阶段公司应采取的相应对策和措施。

二、调查方法

（1）抽样方案

本次调查采用科学的抽样方法收集资料，对象为广德地区听说过“新安”牌转基因玉米种植技术并种植玉米的农户，主要以调查员入户调查的方式展开。

（2）抽样方法

本调查采用分层抽样的方法，从广德地区81172户农户中抽取4050户作为样本，抽样方法如下：

第一层抽样从广德地区68个乡镇663个自然村中抽取135个自然村进行调查，抽取数按各乡镇的农户数占广德地区总的农户数的比例进行分配，然后再采用随机抽样法抽选具体的自然村。

第二层抽样从135个自然村的农户中采用随机抽样的方式抽取30户/村。 三、项目进度计划

2002年7月3日 制定调查方案。

7月4日——20日 调查员招聘、调查问卷设计和印刷。 7月21日——22日 调查员培训。

7月23日——8月15日 实地调查（调查员入户调查）。 8月16日——9月1日 资料数据电脑录入。 9月2日——9月20日 资料分析，撰写报告。 9月21日 递交调研报告。 四、项目预算和人员安排

此次调研由公司市场部经理张勇负责问卷设计；调研员由市场部田晓业招聘暑期回家的大学生担任，合计27人，每人负责5个自然村的调查；调查员培训由市场部副经理王尹负责；调查督导和数据录入由市场部王清、林杰、张虹军和公司销售部徐叶成、徐旭、张强负责担任；调研报告撰写由市场部经理张勇和副经理王尹负责。

整个调研项目估计需要总经费为64300元，具体清单如下：

问卷印刷、装订费 1500元 调查交通费 6000元

调查员劳务费 20250元（每份问卷5元） 礼品费 12150元（每户3元） 公司员工加班费 8000元 住宿费 12000元 耗材费用 1000元 其它费用（包括餐费、会议场租费等）3400元

合计 64300元

五、开展实地调查 1．抽样实施

27名调查员每人负责5个自然村的调查工作，具体采用入户随机抽样的方式，并由市场督导人员每村随机回访5户农户的方式进行，以确保调查的可信度。 2．资料录入 3．资料分析

第二部分：调查结果 一、受访者基本情况

一、年龄构成 分层 25岁以下 26岁-35岁 36岁-45岁 46岁-55岁 56岁以上 合计 频数 28 32 19 11 9 99

二、性别构成 分层 男 女 合计l

三、家庭成员组成

分层 自己一人 两人 三人 频数 2 13 42 有效百分比 2.0 13.1 42.4 频数 49 50 99 有效百分比 49.5 50.5 100.0 有效百分比 28.3 32.3 19.2 11.1 9.1 100.0 四人 五人 六人 六人以上 合计

四、职业

分层 机关、事业单位干部 国有、集体企业干部 工人 三资、私营、民营企业一般人员 经商户主 三资、民营企业管理人员或负责人 营业员 教师、医生 大、中学生 自由职业者 离、退休人员 下岗或待业人员 农民 其他 合计l

22 11 2 7 99 22.2 11.1 2.0 7.1 100.0 频数 10 3 11 4 32 5 2 8 4 1 6 4 1 8 99 有效百分比 10.1 3.0 11.1 4.0 32.3 5.1 2.0 8.1 4.0 1.0 6.1 4.0 1.0 8.1 100.0 五 文化程度

分层 小学及以下 初中 高中、中专和技校 大专及以上学历 频数 2 27 46 23 有效百分比 2.0 27.3 46.5 23.2 未选 合计

1 99 1.0 100.0 六、家庭状况

分层 未婚 已婚无子女 已婚有子女 其他 合计l

七 居住时间

不到3个月 3个月-1年 1-3年 3-5年 5-10年 10年以上 其他 未选 合计l

频数 24 9 64 2 99 有效百分比T 24.2 9.1 64.6 2.0 100.0 频数 1 4 10 13 15 54 1 1 99 有效百分比T 1.0 4.0 10.1 13.1 15.2 54.5 1.0 1.0 100.0

八、个人月收入

分层 无收入 200元以下 401-600元 601-800元 频数 8 1 6 9 有效百分比 8.1 1.0 6.1 9.1

801-1000元 1001-1500元 1501-2000元 2001-2500元 2501-3000元 3000元以上 合计

14 15 8 10 3 25 99 14.1 15.2 8.1 10.1 3.0 25.3 100.0 九、 家庭平均月收入 分层 1500元以下 1501-2000元 2001-2500元 2501-3000元 3001-3500元 3501-4000元 4001-4500元 4501-5000元 5001-6000元 6001-8000元 8001-10000元 10001元以上 合计 频数 9 14 8 6 13 5 7 7 5 2 6 17 99

十、家庭月收入

分层 200元以下 201-400元 401-600元 601-800元 频数 1 6 11 13 有效百分比% 1.0 6.1 11.1 13.1 有效百分比T 9.1 14.1 8.1 6.1 13.1 5.1 7.1 7.1 5.1 2.0 6.1 17.2 100.0 801-1000元 1001-1200元 1201-1500元 1501-2000元 2001-2500元 2501-3000元 3000元以上 合计

14 13 9 2 10 6 14 99 14.1 13.1 9.1 2.0 10.1 6.1 14.1 100.0 从以上表中我们可以发现，本次调查样本具有较高的代表性。我们所得的分析结果具有较好的普遍性和代表性，真实反映了某市超市消费者购买行为的主要特征，为卖场经营决策提供真实的参考资料。

二、报告正文

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附件

一、 问卷

二、 问卷分析表与图

附件二：消费者购房行为调查图

正文部分

一、请问您现在住的房子，是那一类房子？

20%2%2%6B%3%平房多层公寓花园洋房独立别墅联排别墅双联别墅其它缺损值23%5%7%1%6'pm 以下71-100 m 101-130 m 131-160 m 161-190 m 191-220 m 221 m 以上缺损值二、您现在住房的面积有多少平方米？

三、您打算什么时候购买房子？

0 G%5%4%不打算1年内1-3年3-5年5-10年10年以后缺损值

四、下列哪些原因，是您购买住宅的主要原因（可多选）

1、现有住宅面积太小 2、现有住宅较旧 3、现有住宅功能不全 4、现有住宅周边环境不理想 5、想有套自己的房子 6、想住更舒适的房子 7、想住环境更好的房子 8、投资 9、其他（请注明__________）

25201510501234567899.613.2148.210.25.81系列119.718.3五、您打算购买哪一类房子？

35302520151050系列1

六、您打算购买多少平方米的房子？

4539.240353024.522.1252015104.43.94.41.55065-85 m 86以下-101056- m131301- m171701- m212101- m25251 0 m m以缺上损值系列1

七、您希望购买的户型？

独立别双墅联别联墅排别花墅园洋多房层公寓其它缺损值8!%44%三室一厅一卫三室二厅一卫三室二厅二卫四室一厅一卫四室二厅二卫其它缺损值

八、就房子本身而言，您认为下列哪几点最重要？

1、外观 2、朝向 3、室内设计 4、工程质量 5、配套设施 6、采光 7、通风 8、房厅数 9、其他（请注明__________）

25201510510.81023.319.714.214.1系列16.60.80.501

八、就环境而言，您认为下列那几点最重要？

1、附近有公园 2、附近有商场 3、附近有学校 5、附近有菜市场 6、附近有医院 7、附近有运动场所 7、临江临水 8、其他（请注明__________）

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/0kd5.html