中国旅游行业现状调研与发展机遇分析报告（2017年版） - 图文

中国旅游行业现状调研与发展机遇分析报告

（2017年版）

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目 录

报告摘要 ..................................................................................................... 12

研究背景 .............................................................................................. 12 研究方法 .............................................................................................. 12 行业界定和分类 ................................................................................... 12

1、旅游行业定义 .......................................................................... 12 2、旅游行业基本特点 .................................................................. 12 3、旅游行业分类 .......................................................................... 13

第一章 全球旅游行业运行形势分析 ........................................................... 14

第一节 全球旅游行业发展历程 ........................................................... 14 第二节 全球旅游行业市场发展情况 ................................................... 19 第三节 全球旅游行业主要国家及区域发展情况分析 ......................... 20 第四节 全球旅游行业市场发展趋势预测分析 .................................... 20 第二章 2012-2016年中国旅游行业发展环境分析 ...................................... 22

第一节 2012-2016年中国经济环境分析 ............................................. 22

一、宏观经济环境 ........................................................................ 22 二、国际贸易环境 ........................................................................ 25 第二节 2012-2016年旅游的行业发展政策环境分析 ........................... 26

一、行业政策影响分析 ................................................................ 26 二、相关行业标准分析 ................................................................ 29 第三节 2012-2016年旅游的行业发展社会环境分析 ........................... 29 第三章 中国旅游行业市场总体运行情况分析 ............................................ 33

第一节 中国旅游行业规模情况分析 ................................................... 33

一、行业单位规模情况分析 ......................................................... 33 二、行业人员规模状况分析 ......................................................... 33 三、行业资产规模状况分析 ......................................................... 34

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四、行业市场规模状况分析 ......................................................... 34 第二节 市场壁垒 ................................................................................. 35 第三节 竞争情况分析 .......................................................................... 36

一、重点旅游企业市场份额 ......................................................... 36 二、现有企业间竞争 .................................................................... 37 三、潜在进入者分析 .................................................................... 37 四、替代品威胁分析 .................................................................... 38 第四节 国际竞争力比较 ...................................................................... 38 第五节 市场集中度分析 ...................................................................... 38 第四章 2016年中国旅游行业供需情况分析 ............................................... 40

第一节 中国旅游市场现状分析 ........................................................... 40 第二节 中国旅游产量分析 .................................................................. 40

一、星级饭店规模和经营 ............................................................. 40 二、旅游重点城市分布 ................................................................ 41 第三节 中国旅游市场需求分析 ........................................................... 42 第四节 行业供需平衡状况分析 ........................................................... 43

一、旅游行业供需平衡现状 ......................................................... 43 二、影响行业供需平衡的因素分析 .............................................. 44 三、旅游行业供需平衡走势预测 ................................................. 45

第五章 中国旅游行业发展现状分析及市场规模分析 ................................. 46

第一节 中国旅游行业发展分析 ........................................................... 46

一、2012-2016年中国旅游行业发展态势分析 ............................. 46 二、2012-2016年中国旅游行业发展特点分析 ............................. 46 第二节 中国旅游产业特征与行业重要性 ............................................ 47 第三节 旅游行业特性分析 .................................................................. 50 第四节 2016年中国旅游市场规模分析 ............................................... 51 第五节 2016年中国旅游区域市场规模分析 ....................................... 51

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一、2016年东北地区市场规模分析 ............................................. 51 二、2016年华北地区市场规模分析 ............................................. 52 三、2016年华东地区市场规模分析 ............................................. 53 四、2016年华中地区市场规模分析 ............................................. 54 五、2016年华南地区市场规模分析 ............................................. 54 六、2016年西部地区市场规模分析 ............................................. 55 第六节 2017-2021年中国旅游市场规模预测 ...................................... 56 第六章 旅游行业产品价格分析 .................................................................. 58

第一节 中国旅游行业产品历年价格回顾 ............................................ 58 第二节 中国旅游行业产品当前市场价格 ............................................ 58

一、旅游价格构成及其特点 ......................................................... 58 二、产品未来价格预测 ................................................................ 60 第三节 中国旅游行业产品价格影响因素分析 .................................... 60 第七章 旅游行业替代品及互补产品分析 ................................................... 64

第一节 旅游行业替代品分析 .............................................................. 64

一、替代行业种类 ........................................................................ 64 二、主要替代行业对旅游行业的影响 .......................................... 64 三、替代行业发展趋势分析 ......................................................... 64 第二节 旅游行业互补行业分析 ........................................................... 65

一、互补行业种类 ........................................................................ 65 二、主要互补行业对旅游行业的影响 .......................................... 65 三、互补行业发展趋势分析 ......................................................... 65

第八章 旅游行业竞争格局及竞争策略分析 ................................................ 69

第一节 旅游行业竞争格局分析 ........................................................... 69

一、行业竞争格局 ........................................................................ 69 二、竞争群组 ............................................................................... 69 四、旅游行业竞争关键因素分析 ................................................. 70

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1、价格......................................................................................... 70 2、旅游服务质量 .......................................................................... 71 3、品牌......................................................................................... 72 第二节 旅游行业市场竞争策略分析 ................................................... 72

一、行业国际竞争力比较 ............................................................. 72 1、我国旅游业的SWOT分析 ....................................................... 72 2、需求条件 ................................................................................. 73 3、相关和支持性产业 .................................................................. 74 二、旅游企业竞争策略分析 ......................................................... 74 1、提高旅游企业核心竞争力的对策 ............................................ 74 2、影响旅游企业核心竞争力的因素及提升途径 ......................... 75 3、提高旅游企业竞争力的策略 ................................................... 76

第九章 旅游主要上下游产品分析 .............................................................. 79

第一节 旅游业产业链分析 .................................................................. 79 第二节 旅游产业链存在的问题及发展对策分析 ................................. 79

一、旅游产业链存在的问题 ......................................................... 79 二、旅游产业链构建的政策建议 ................................................. 81 三、提升旅游产业链的途径 ......................................................... 83

第十章 旅游行业渠道与行业品牌分析 ....................................................... 86

第一节 旅游行业销售渠道分析 ........................................................... 86

一、旅游行业主要渠道分析 ......................................................... 86 二、主要旅游渠道内容 ................................................................ 86 三、旅游销售渠道的类型 ............................................................. 87 四、旅游销售渠道的职能 ............................................................. 89 五、旅游销售渠道的作用 ............................................................. 90 六、旅游销售渠道的策略 ............................................................. 92 七、旅游销售渠道的发展方向 ..................................................... 93

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第二节 旅游行业品牌分析 .................................................................. 94

一、品牌数量分析 ........................................................................ 94 二、品牌策划推广步骤 ................................................................ 94 三、品牌美誉度分析 .................................................................... 96 四、品牌的选择情况 .................................................................... 97

第十一章 旅游行业进出口分析 .................................................................. 98

第一节 出境游分析 ............................................................................. 98

一、2012-2016年出境旅游境外消费分析 .................................... 98 二、2012-2016年出境旅游人次分析 ............................................ 98 三、出境游花费项目分析 ............................................................. 99 四、出境游目的地 ........................................................................ 99 五、出境游出发城市 .................................................................. 101 六、出境游客特征 ...................................................................... 102 七、出境游人均花费分析 ........................................................... 102 第二节 入境游分析 ........................................................................... 103

一、2012-2016年国际旅游（外汇）收入分析 ........................... 103 二、2012-2016年入境旅游人次分析 .......................................... 103 三、入境游消费水平分析 ........................................................... 104 四、入境游客源地 ...................................................................... 106 五、入境游客结构 ...................................................................... 106

第十二章 旅游行业重点企业竞争分析 ..................................................... 108

第一节 中国国旅股份有限公司 ......................................................... 108

一、企业基本概况 ...................................................................... 108 二、旅游产品特点及市场表现 ................................................... 108 三、2014-2016年企业经营与财务状况分析 .............................. 109 四、2014-2016年企业竞争优势分析 .......................................... 109 五、企业未来发展战略与规划 ................................................... 110

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第二节 中青旅控股股份有限公司 ..................................................... 110

一、企业基本概况 ...................................................................... 110 二、旅游产品特点及市场表现 ................................................... 111 三、2014-2016年企业经营与财务状况分析 .............................. 111 四、2014-2016年企业竞争优势分析 .......................................... 112 五、企业未来发展战略与规划 ................................................... 113 第三节 西安曲江文化旅游股份有限公司 .......................................... 113

一、企业基本概况 ...................................................................... 113 二、旅游产品特点及市场表现 ................................................... 114 三、2014-2016年企业经营与财务状况分析 .............................. 114 四、2014-2016年企业竞争优势分析 .......................................... 115 五、企业未来发展战略与规划 ................................................... 116 第四节 大连圣亚旅游控股股份有限公司 .......................................... 116

一、企业基本概况 ...................................................................... 116 二、旅游产品特点及市场表现 ................................................... 117 三、2014-2016年企业经营与财务状况分析 .............................. 118 四、2014-2016年企业竞争优势分析 .......................................... 118 五、企业未来发展战略与规划 ................................................... 119 第五节 海航创新（海南）股份有限公司 .......................................... 119

一、企业基本概况 ...................................................................... 119 二、旅游产品特点及市场表现 ................................................... 120 三、2014-2016年企业经营与财务状况分析 .............................. 121 四、2014-2016年企业竞争优势分析 .......................................... 121 五、企业未来发展战略与规划 ................................................... 122 第六节 黄山旅游发展股份有限公司 ................................................. 122

一、企业基本概况 ...................................................................... 122 二、旅游产品特点及市场表现 ................................................... 122

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三、2014-2016年企业经营与财务状况分析 .............................. 123 四、2014-2016年企业竞争优势分析 .......................................... 123 五、企业未来发展战略与规划 ................................................... 123 第七节 安徽九华山旅游发展股份有限公司 ...................................... 124

一、企业基本概况 ...................................................................... 124 二、旅游产品特点及市场表现 ................................................... 124 三、2014-2016年企业经营与财务状况分析 .............................. 125 四、2014-2016年企业竞争优势分析 .......................................... 126 五、企业未来发展战略与规划 ................................................... 126 第八节 长白山旅游股份有限公司 ..................................................... 127

一、企业基本概况 ...................................................................... 127 二、旅游产品特点及市场表现 ................................................... 127 三、2014-2016年企业经营与财务状况分析 .............................. 127 四、2014-2016年企业竞争优势分析 .......................................... 128 五、企业未来发展战略与规划 ................................................... 129 第九节 西安旅游股份有限公司 ......................................................... 129

一、企业基本概况 ...................................................................... 129 二、旅游产品特点及市场表现 ................................................... 129 三、2014-2016年企业经营与财务状况分析 .............................. 130 四、2014-2016年企业竞争优势分析 .......................................... 130 五、企业未来发展战略与规划 ................................................... 131 第十节 桂林旅游股份有限公司 ......................................................... 131

一、企业基本概况 ...................................................................... 131 二、旅游产品特点及市场表现 ................................................... 131 三、2014-2016年企业经营与财务状况分析 .............................. 132 四、2014-2016年企业竞争优势分析 .......................................... 132 五、企业未来发展战略与规划 ................................................... 133

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第十三章 2017-2021年中国旅游行业发展前景预测 ................................ 135

第一节 未来旅游行业发展趋势分析 ................................................. 135

一、未来旅游行业发展分析 ....................................................... 135 二、未来旅游行业技术开发方向 ............................................... 137 三、总体行业“十三五”整体规划及预测 ................................. 138 第二节 2017-2021年旅行社行业运行状况预测 ................................ 142

一、2017-2021年旅行社营业收入预测 ...................................... 142 二、2017-2021年旅行社总资产预测 .......................................... 142

第十四章 旅游行业风险与投资策略分析 ................................................. 144

第一节 旅游行业风险分析 ................................................................ 144

一、决策风险 ............................................................................. 144 二、市场风险 ............................................................................. 144 三、区位选择风险 ...................................................................... 144 四、政策风险 ............................................................................. 145 第二节 旅游投资策略分析 ................................................................ 145

一、行业总体发展前景及市场机会分析 .................................... 145 二、企业营销策略 ...................................................................... 146 三、企业投资策略 ...................................................................... 148

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图 表 目 录

图表- 1：2012-2016年全球旅游总人次统计分析 ........................................ 19 图表- 2：2012-2016年全球旅游总总收入统计分析 .................................... 20 图表- 3：2012-2016年中国国内生产总值统计分析 .................................... 22 图表- 4：2015-2016年全国居民消费价格上涨情况 .................................... 23 图表- 5：2012-2016年全国居民人均可支配收入及其增长速度 ................. 24 图表- 6：2016年中国社会固定资产投资分析 ............................................. 25 图表- 7：2012-2016年中国进出口贸易总额 ............................................... 26 图表- 8：2012-2016年中国旅行社数量统计分析 ........................................ 33 图表- 9：2012-2016年中国旅行社直接从业人员统计分析 ......................... 34 图表- 10：2012-2016年中国旅行社资产规模统计分析 .............................. 34 图表- 11：2012-2016年中国旅行社营业收入统计分析 .............................. 35 图表- 12：2012-2016年中国国旅集团有限公司市场份额分析 ................... 37 图表- 13：2011-2015年中国星级饭店数量统计分析 .................................. 41 图表- 14：2016年中国旅游城市吸引力排行榜 ........................................... 42 图表- 15：2012-2016年中国旅游市场需求分析.......................................... 43 图表- 16：2012-2016年中国旅游行业供需平衡现状分析 ........................... 44 图表- 17：2017-2021年中国旅游行业供需平衡走势预测 ........................... 45 图表- 18：2012-2016年中国旅游市场规模分析.......................................... 51 图表- 19：2012-2016年东北地区旅游市场规模分析 .................................. 52 图表- 20：2012-2016年华北地区旅游市场规模分析 .................................. 53 图表- 21：2012-2016年华东地区旅游市场规模分析 .................................. 53 图表- 22：2012-2016年华中地区旅游市场规模分析 .................................. 54 图表- 23：2012-2016年华南地区旅游市场规模分析 .................................. 55 图表- 24：2012-2016年西部地区旅游市场规模分析 .................................. 56 图表- 25：2017-2021年中国旅游市场规模预测.......................................... 57

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图表- 26：2012-2016年中国国内旅游行业人均花费统计分析 ................... 58 图表- 27：2017-2021年中国国内旅游行业人均花费预测 ........................... 60 图表- 28：旅游业产业链分析 ...................................................................... 79 图表- 29：部分旅游品牌美誉度分析 ........................................................... 96 图表- 30：部分旅游品牌选择情况分析 ....................................................... 97 图表- 31：2012-2016年出境旅游境外消费分析.......................................... 98 图表- 32：2012-2016年中国出境旅游人数统计分析 .................................. 99 图表- 33：2016年中国游客海外花费前十目的地（国家） ...................... 100 图表- 34：2016年排名前20位的出境游出发城市 ................................... 101 图表- 35：2012-2016年中国出境游人均花费分析 .................................... 102 图表- 36：2012-2016年国际旅游（外汇）收入分析 ................................ 103 图表- 37：2012-2016年中国入境旅游人次分析........................................ 104 图表- 38：2016年入境外国游客各大洲占比 ............................................ 106 图表- 39：2016年入境外国游客各年龄段占比 ......................................... 107 图表- 40：2016年入境外国游客目的占比 ................................................ 107 图表- 41：2014-2016年9月中国国旅股份有限公司财务状况分析 .......... 109 图表- 42：2014-2016年9月中青旅控股股份有限公司财务状况分析 ...... 111 图表- 43：2014-2016年9月西安曲江文化旅游股份有限公司财务状况分析

........................................................................................................... 114 图表- 44：2014-2016年9月大连圣亚旅游控股股份有限公司财务状况分析

........................................................................................................... 118 图表- 45：2014-2016年9月海航创新（海南）股份有限公司财务状况分析

........................................................................................................... 121 图表- 46：2014-2016年9月黄山旅游发展股份有限公司财务状况分析 .. 123 图表- 47：2014-2016年9月安徽九华山旅游发展股份有限公司财务状况分

析 ....................................................................................................... 125 图表- 48：2014-2016年长白山旅游股份有限公司财务状况分析 ............. 127 10

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图表- 49：2014-2016年西安旅游股份有限公司财务状况分析 ................. 130 图表- 50：2014-2016年桂林旅游股份有限公司财务状况分析 ................. 132 图表- 51：2017-2021年中国旅行社营业收入预测 .................................... 142 图表- 52：2017-2021年中国旅行社总资产预测........................................ 143

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报告摘要

研究背景

公司一直以来就对中国旅游行业系列产品进行长期、连续的跟踪监测和全国性的市场调研活动。在此基础上形成了中国大陆旅游市场系列产品调查研究报告。旨在通过旅游和系列产品的研究报告来全面、连续和综合地反应中国旅游市场的变化和发展轨迹，以便为在中国大陆开拓市场的中国厂商提供市场策略的支持依据。

研究方法

根据中国旅游行业发展的现状，综合国家统计局、商务部、海关总署、行业协会等权威部门发布的统计信息和统计数据，糅合各类年鉴信息数据、各类财经媒体信息数据、各类商用数据库信息数据，依靠公司强大的研究和调查团队，进行调研。

行业界定和分类

1、旅游行业定义

旅游业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，向旅游者提供旅行游览服务的行业。又称无烟工业、无形贸易。

狭义的旅游业，在中国主要指旅行社、旅游饭店、旅游车船公司以及专门从事旅游商品买卖的旅游商业等行业。广义的旅游业，除专门从事旅游业务的部门以外，还包括与旅游相关的各行各业。旅行游览活动作为一种新型的高级的社会消费形式，往往是把物质生活消费和文化生活消费有机地结合起来的。 2、旅游行业基本特点

由于旅游业主要通过劳动服务的劳务形式，向社会提供无形的效用，即特殊的使用价值，以满足旅游者进行旅行游览的消费需要。其行业的基本特征是非生产性的，所以又称无烟工业。旅游业从整体上看，它不是实现商品流通的经济部门，而是凭借旅游资源，利用旅游设施，提供食、住、行、游、娱、购的劳务活动，去满足旅游者旅行游览消费的需要。所以也称为无形贸易。 12

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（1）旅游业的依赖性； （2）旅游业的综合性； （3）旅游业的脆弱性； （4）旅游业的波动性； （5）旅游业的季节性； （6）旅游业的带动性； （7）旅游业的涉外性；

（8）旅游业是资金密集型和劳动密集型产业。 3、旅游行业分类

随着旅游活动规模的不断发展，旅游业及其所产生的经济效应也在不断上升，但由于旅游业本身的独特特点，正确地评估旅游业经济效应一直是一个世界性的难题，已经研究出的结果也充满着争议和商榷之处。以下内容是旅游业分类：

旅游业从业务种类划分看，主要有3种类型：①组织国内旅客在本国进行旅行游览活动。②组织国内旅客到国外进行旅行游览活动。③接待或招徕外国人到自己国家进行旅行游览活动。后两种类型的旅游业务活动，都是涉外性质的业务。

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第一章 全球旅游行业运行形势分析

第一节 全球旅游行业发展历程

人类旅游活动从何时起，目前还没有确切的定论，但是毫无疑问，旅游并不是随着人类的产生而产生的。旅游旅游旅游旅游是属于人类的一种高层次的精神文化享受活动。原始社会的人类的迁徙迁徙迁徙迁徙活动的目的是为了满足自己生存的要求，更换生存环境，从而改善生存条件，从严格意义上来讲，这种迁徙的行为不属于旅游活动。旅游不是随人类的产生而产生的，而是人类发展到一定阶段的产物。

真正意义上旅游，是19世纪中叶才开始发展起来的。随着资本主义国家产业革命的成功，在很大程度上促进了经济快速的发展，同时，人们财富的增加，交通工具的改进，城市化进程的加快等一系列有利条件大大地推动了旅游活动的发展，以致于在19世纪中叶诞生了世界上第一家旅行社——托马斯·库克旅行社。该旅行社的出现标志着旅游作为产业开始，也标志真正意义上旅游活动的开始。

一、古代的旅行活动 （一）古代西方的旅行活动 1、古希腊时期（公元前5世纪）

医疗旅行：公元前3世纪，希腊旅游者开始外出旅行，前往药神所居住的胜地访问。

宗教旅行：公元前5世纪，希腊的宗教旅行的发展最为突出。古希腊的提洛岛、特尔斐和奥林匹斯山是当时世界著名的宗教胜地。在建有宙斯神庙宙斯神庙宙斯神庙宙斯神庙的奥林匹亚，名为“奥林匹亚庆典”是最负盛名的庆典，宙斯大祭之日，前来参观着络绎不绝，节日期间，举行赛马、赛车、赛跑、角斗等运动，这种运动后来发展为奥林匹克运动。导游手册在公元前4世纪已经问世，其中介绍了雅典、特尔斐、斯巴达等地点，从这一时期开始，广告也以标牌的形式出现了，沿着标牌所引的方向，参观者可以找到路边的旅店。

2、罗马帝国时期（公元前30年到公元476年） 14

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/0iy3.html