新媒体下的童书出版

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新媒体下的童书出版

作者：田野胡咏梅

来源：《出版广角》2015年第05期

借助“微工具”平台进行创作，不仅可以让内容更快速地传播，还能实现转载、评论的功能。这些作品以特殊的形式出现，让作者和读者之间的互动更为深入。

在浅阅读的时代下，微博、微信等“微工具”的兴起，形成了一股“微力量”，推动着传统阅读方式的变革。微童话便是以“微工具”为载体，并借助“微工具”而传播的儿童文学新文体。微童话作为微时代的新生儿，自2011年起已经在网络上以不可阻挡之势快速成长起来，被许多出版社和民营公司关注，以图书的形式结集出版。在传统出版向新媒体出版积极迈进的大形势下，微童话竟然开始了从新媒体向传统出版的回归之旅，这一现象引起了很多人的关注。微时代下，我们的出版是否会有新的风向标呢？笔者结合微童话传统出版的案例，探讨童书出版的新方向。

一、微时代下的传统出版

在微博与微信出现前，虽然也有个性化的网络论坛、博客等形态的自媒体雏形出现，但是由于其用户端没有能够与移动通信终端相结合，因此，这种初级的网络自媒体，对传统媒体的影响并不十分明显。“微工具”的迅速兴起，对传统媒体的影响逐渐显现。例如，在微博兴起之后，就有很多微博认证的草根名人通过写140字的小说迅速走红；豆瓣创作平台为许多人提供了出版的机会，让他们创作的作品被更多读者认可。虽然“微工具”的兴起没能改变传统出版的方向，但是这些元素的加入让图书选题更加丰富，并有助于图书营销工作的展开。

第一，图书选题的新形式。借助“微工具”平台进行创作，不仅可以让内容更快速地传播，还能实现转载、评论的功能。这些作品以特殊的形式出现，让作者和读者之间的互动更为深入。例如，微小说在微博上发表之后，通过读者转载和评论的功能，编辑很容易就可以看到读者对作品的喜好。编辑可以根据微小说在网络读者中的反馈情况，再集结精选出版。而传统出版，一般都是在作品出版后才能得到读者的阅读反馈，如果选文失败，就只能等待下一次出版机会。例如，2014年年底，京东图书就通过举办“寻找京东锐作者”征文大赛，设立微小说组的形式挖掘微小说潜力股作者。当下，更多的读者对具有戏剧性、冲突性，想象力丰富的微小说充满兴趣。微小说的出现不仅冲击着文学创作的模式，还对传统出版新方向有很大的启发，因为“以小见大、以快见长”的作品符合现代人阅读的需要。

第二，先营销后出版的新模式。在传统出版中，往往都是作品出版后，出版社才井然有序地进行线上和线下的营销工作。而“微工具”衍生的图书作品，确实先做足了营销工作，才进入图书编辑流程。数据显示，截至2015年1月，新浪微博用户数量已经超过5亿，月活跃用户在1.5亿左右；截至2015年1月，微信用户数量达到6亿，其中还有1亿是海外用户；在2014年，豆瓣宣布其覆盖用户数量达到2亿。从这些数据我们可以得知很多在“微平台”上未出

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