广告摄影与摄像教学大纲

广告学专业《广告摄影与摄像》教学大纲

（课程编码：050303110）

一、课程说明

1．课程学时、学分及分配

广告摄影与摄像总学时为84，开课学期为6，周学时为3，学分为3。 2.课程类别 专业主干课。 3.教学目标与要求

通过学习和考试，使学生比较系统地了解广告摄像与摄影的基本知识、基本方法和技巧，培养学生对广告摄像与摄影的实际操作兴趣；掌握广告摄像与摄影的基本规律和技术要求，能够运用所学知识、理论和技能，独立进行影视广告摄像与报刊等媒介广告摄影，使学生具备初步的广告摄像与摄影能力。 4.参考教材与参考书目 1．参考教材

《广告摄影与摄像》劭大浪 朱菁著 浙江大学出版社2002年9月版 《摄影技艺教程》 颜志刚 复旦大学出版社2003年版 2．参考书目

《当代广告摄影》汤义勇 编著 上海人民美术出版社2003年版 《摄影构图艺术》李兴国著，北京师范大学出版社1998年版 5.教学重点与难点

画面景别、构图、角度、运动摄像、长焦距镜头、广角镜头、电视用光、摄影构图、摄影用光、广告镜头的设计、广告镜头的创意、广告的拍摄是重点，画面的构图设计、自然光与人工光的调试、画面语言的艺术运用是难点。要使学生能够运用摄像机和相机创造性地拍摄广告画面，能独立完成广告拍摄任务。 6. 教学方法与手段:

（1）采用启发式教学法。教师采用提问和分析的方式，循序渐进地诱导、启发、鼓励学生对问题和现象进行思考、讨论，再由教师总结、答疑，做到深入浅出、留有余地，给学生深入思考和进一步学习的空间。

（2）采用互动式教学法。教师提出问题或现象，启发学生的发散性思维，可以实现教学互动；而小组讨论、角色模拟的方式则可以起到学生之间相互启发的作用，进而又促进了教学。教学相长，扩展了教学的深度与广度。

（3）采用案例教学法。在讲解过程中结合案例，加深学生对基本理论的理解和认识。同时将案例分析作为对学生掌握理论知识和分析解决问题能力的检验，让学生以小组为单位，进行资料检索和问题分析，并提出小组意见，加强了学生的团队意识，同时也能起到相互启发的效果。 7． 考核方法与要求

考试采用考察方法，用5级计分，学生每一个拍摄专题作品的成绩累计，同时参考平时的实验态度、实验报告。 8．实践性教学内容安排

理论和实践相结合，有目的、有计划组织学生做好每一专题的拍摄。结合专业学习特点，倡导学生利用课余时间参加校内外的各种比赛和社会实践活动，拓宽自己的专业知识面和适应社会的能力。 9．先修课程与后修课程

先修课程：广告学概论、广告策划与创意、广告文案写作 后修课程：广告心理学、广告媒体研究、广告事业管理。 10．其他有关说明

大纲只是教学内容的重点与纲领性提示，在教学时不可拘泥于教材。 二、课程教学内容

第一章 电视画面

第一节 电视摄像机与电视画面 第二节 电视画面的特性 第三节 电视画面的造型特点 第四节 电视画面的取材要求

第二章 电视摄像的造型元素

第一节 电视景别 第二节 拍摄角度

第三节 运动 第四节 构图

第三章 固定画面

第一节 固定画面的概念及特点 第二节 固定画面的功能及局限 第三节 固定画面的拍摄要求

第四章 运动摄像

第一节 推摄 第二节 拉摄 第三节 摇摄 第四节 移摄 第五节 跟摄 第六节 升降拍摄 第七节 综合运动摄像

第五章 光学镜头及其运用

第一节 长焦距镜头 第二节 广角镜头 第三节 变焦距镜头 第四节 电视用光

第六章 电视广告拍摄

第一节 人物广告拍摄 第二节 产品广告拍摄 第三节 形象广告拍摄

第七章 镜头

第一节 透镜、焦距 第二节 镜头 第三节 镜头的像差

第八章 相机

第一节 相机的主要装置

第二节 相机的自动化 第三节 相机的选择 第四节 相机使用常识

第九章 景深、焦深与超焦距

第一节 模糊圈 第二节 景深 第三节 超焦距

第十章 摄影用光

第一节 闪光灯 第二节 自然光摄影 第三节 人工光摄影

第十一章 摄影构图

第一节 拍摄点与画面变化 第二节 稳定、空白与三分法 第三节 画幅与虚实 第四节 前景与背景 第五节 色调 第六节 线条 第七节 光线 第八节 摄影视觉

第十二章 广告摄影

第一节 广告摄影概述 第二节 广告摄影创意 第三节 广告作品评价

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