老板喝涂料公关策划

“老板喝涂料”公关策划

《北京晚报》上打出一则通栏广告：10月10日上午，在北京市建筑展览馆门前开展“真猫真狗喝涂料”——活动，以证明该公司生产的涂料无毒无害。刊登广告的是北京市一家名不见经传的装饰材料开发公司——富亚。

上午9时，北京建筑展览馆门前已经挂起了真猫真狗喝涂料.富亚涂料安全大检验”的横幅。富亚公司还特地请来了崇文区公证处公证员。一猫三狗已准备就绪。

此举引起很多民众与媒体围观，某些动物保护协会成员发誓要阻挠此事。为此，富亚公司总经理蒋和平向围观者宣传：“1998年，中国预防医学科学院就用小白鼠为富亚牌涂料做过无毒实验，结论是：‘实际无毒级’。开展这次活动，是请大家亲眼见识一下，毕竟‘耳听为虚，眼见为实’。”但蒋的解释无法打退动物保护协会，认为“就算富亚涂料没毒，也不应该给动物喝。因为涂料是工业产品，是一种乳胶漆，会腐蚀肠胃。”

于是，孟和平假装无奈之下，大义凛然地自己喝起了涂料，当着公众媒体的面兑水喝下了一桶，喝完还面带微笑。这一事件很快引起媒体的争相报道，当年北京电视台评选的10月份十大经济新闻，“老板喝涂料”赫然跻身其中，与“悉尼奥运会”等同列。事后有人做过一个统计，全国至少有200多家媒体报道或转载了这则消息。就在这样高密度的报道过程中，富亚的知名度越来越高。这场公关策划大胆而富有创造力，新闻“制造”得不留痕迹，尽管对这种宣传形式众多媒体褒贬不一，但该公司的知名度和销量却迅速攀升，促进了企业产品的销售业绩。不得不说这场策划是十分成功的，富有创造性。其最大成功之处在于：“软新闻”做得不留痕迹，因为事件本身的离奇性已经足够构成一个新闻题材。

虽然公司的知名度打响了，宣传效果也达到了，但该公司也留下了虐待动物的形象，这对企业树立良好形象很不利，企业应该再进行一个策划，选取健康、活泼的猫狗各一只作为富亚涂料的形象大使，洗脱“虐待猫狗”的嫌疑，为企业树立良好形象。

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