大学生服装购买行为研究

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维普讯资 tht:/pw/w.cwviqpco.m大学服装生购行为研究买惠学州院王坤良●

调查内容1、与方法象11调查对内容 采 .用问卷调查的式方，调查容内主要包括和用服于装的花之费的间系关。

调2查结果分析2 1调查本的样分 .

两布个面方一，是大生学的人个息信，包性括别 、籍、每贯的月活生费数量；二是等大生学服的装购买行为，包一年括中于用装的服花费各、季节购买服个装的量、数买购装服时的和间地点、于对服装项属各性的重视度程、对于服装调查样本的分布中生男5,i占本样总 1人数的 4%女，生 5 1占样本，总数 5%。的 6人 43 他的们龄年布在分1~ 42岁8之间。 22学大生服的装买购行分析为 . 2大.学生的生费活及用服于装的花费 .1 2在 0 52被名调者查中，每生活月在费 0 5以 0元打折的反应、对于装促服销的反应对、于不同 服态度务的应反、取服获信息的来装源、于对目前场市服上的满意度装及以于流对服装行的 买购行为等。1 2查调对象.下的 183,人样占总本数52 5,%0 508 0 0—元的9 人 7,占. 8%38 0, 08元以上的 1, 6占5人%。可见 ,

大绝部的大分学生月的每活费在生80 0以元 (下占9。调查对象为来于自惠州、州广、圳深、珠 、海莞东、河源、佛山等东各地的惠广州学院 在生校。主从服装系要、管经系、外语系及生物系等系的生学中随抽取机了4 0 3学生进名了正式行调查共发，放调查问 34份卷，收回 0 0有效问2进行卷了计分析统，效有应答率 5份 8%为。2 31分析方法 .

就用于服装花的而费言，在20被名调 5者查中，每年用于服装的费花在5 0元以下的有 0

1 6,样占总数本 5的 . 4 8%,人 5 08 4 00 0元的 7 9人，占 .,80元3上以的 2%16 0 5,人占1% 0。%9学的生一年用中于装服花的费在 80以元 0 0下。可大见学生对于服装的购买还力是很有限的。

对封闭式于问题的据数，采社用科学统会软件包计 SS .I进统行计分。析用采的要主 P OS分0析方法为：

对 学生大的生活费和用于装服花的费进 行关相分，析果结如表下示所： C0

r t0In re i sa()采用变单频数量分分析方法对大学布 1

的生个信息进行人分析，统调计查象对中不性同别、生月费及活年中用于服装花一费的分布等。

生活

P费a sn r lCi’ e rr o oa o etn活费生服装花 费1 00 . 0 .3 54S 2tid . i-(l ) a eg N25 0. 002 00 5

服花装费P as Cnr li e r o a ro eotn.4 5 31 00 0.2 0 5()用描述性采计统析分统计对象数，个2均等值。 (采用列联表)析人分口计统变量不同时 3的大生学的服装消行为，费如对男大学生比女和大学生对 于服装各属性的重视程度有何区别等。

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服装花费与 生活费之间的相关系数为54 .0,双尾检验的概率 O00 3P= .0说，明服装 费与花生活费在 0 0水1平上较为有显著的相关 . 0关系不，相关的率概几为 0乎。

(采)用相关析分，析分大学生的生活费 4

江苏纺织 JIANGSU TE XI TEL

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h讯tt:/p/www.cvqip.cmo 2大.学生购买服的装数量 2. 2每个大生学一年中平购买服装均9件服 . 5装，各个节季购的服买数量装一有区定，夏别季买购的服最多装，均每平人为31件，次其 .是冬5季，均平每人 42.件 9,一年四季中秋季和★ f差《±t重昱拳埘蛊g鼻基度∞性别埒 值

Nj做 面 I工色剌 3 3 93 3. 2 0 0 .. 0 7 l儿 5i l5 ll 5

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春购买服季的数量最装少，分别为 1 6和件 . 90 1 .。件夏购买季的装最多服，9这和广东省的气候有切密联的系，因为广东，在一年四季夏季中的时是最长间的。232学生大买服购装的时间 I.大学生购服装买的时间，备 选答案有 5个， 涮. Dr 1eaI

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总体来，说学生大对于装的服合体、适舒性、价格颜、色都较比重视，而对于服的装地产、流行品牌都和不太重视。男生和女而生对各于属项性的重视度有程一区些，别如女生比男更重生服视分别为缺少衣时、服有钱时、双休节假、换季和日有时。空统计结果见下表：买购时同

装颜的色、款和合式体性，而男生比女生更视重服的做装工、和品牌这和。我大们多数的人料有面效百比分累积百分比 3 . 2 O.32 O1 . 481 . 2 2 8,2D1 .4 81DD D .

V L a id少缺衣服对有钱时艘休节假日 换季 空时有 T a o tl频数 eO4 6 3 2 5 53 72 50百分比3. O2. 84 1, 21 8 2. 2 D 1 .4日 1 . DD D印象中于男关性女性和对于装服求的差别是要一

5. 046, 2 3 8. 52 1 1 D0 .3的致

2。大.学生于对装服的格价看的法以对及装服. 6 2打折销、反的促

应6. 6%的学大生认，为 4对相于们的购买他，力大生学最购买服装的时间常是少衣服缺时候的，%,3 2占其次换是的时季候， 2%。趣有 2占目前市上场服装的格偏高价3,%的为认价格3.2合适。于对装打折服，绝大数多(5 )% .9的大生学的2反应是去过看，但不定买一。 商对

店的销促段手，089 .大学生表示有%空会去看时看，看到适合的会买就， O%的学生 仅.会 8马买上 .,48%的大学对生装服促销不感兴趣。 当看到自很喜己欢服的时装，只有 3. 1%的 6学大会生上马买， 6%的学生大逛会再后定，决.68 不的买只占 1%。. 6

的是在，双休节假日买购服的大装生学不是并很多，占 1%。这.进一步说明学大生对服装于只28消费经的济力能还十分有是的限换季，销对促于大生学一有定的吸引力。 22 ..4大学生购买装服地的点

大生学最常购服装买的地是一点般服装，店 占 4.次其是专卖， 3店购买服装最 3 .% 9,占 6, 2%当面对自喜欢但价己太格高服的时装， 6%.的大学生选择 不买44的大，学生会省 82 3 .%

少的点是地体个市集，占 5%。只.这说明管尽大学生7买服装的经济购力能有限，但他们并不会因 下钱后再以买，有只2的%学生大会借钱。 .买 8可见，大学生对服于装的购买行是为理性的。绝大多数学大会生在自己的济经力可能承以受的范

降低对此服的装要而去个体求集市购买低质低 价的装服。外，少学生采用网购上买方的式。另不 2 .学生选大择装服时主要虑的考因素 5. 2主要调查了大学生在选服购装 对时服各装屙个 l生重的视程度，括颜 、色工、包做料、面式款、

围内买购装服。使即面自己对欢喜的装服不也会冲动购买。对于家商的打折、促销，们的他应反也理是性的。

价等格。采用分法对各4属性个重的视程度进行值赋，示很不重视，表12表示不太重视，表示3比较重，视表示重很视。 4统计结果如下表示：所

227购环境及服务物态度对于大学 生买行购为 ..影的响

.90%大的学生认为服装的购物环店境对他 4

诚者，天之道；思者诚，人之道也。—《—孟子 离娄上》 A JG T UXI rI N E TSLF, E -￣

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资讯普htp://wtw.cqwvpi.cmo的购们买为行有响，影有只 9%的大学认生为 6.购物境对购买环行没有为影响。务态度对大学生服购的买为行也有很重要的影响，当到遇自己喜大学生对流行于服装的购这一买问项 ,有共

4个答案——,在未流行购前买；

——少在 1数 2购人买之后购买—;在大—数多人买之购后再 3购买——;几乎购买不。计结统见果图下 4:欢服装，的营但业员的态不好度时，0的大学% 9 4生.常会通买不，有只9 6.%的学大生会 。当买到遇服装不满意，营业但员的态度好时，很只1有.的%大学生会购买， 5 64 84.%大学的生常会通购不买。见，营业可的服务员度态对大学生购的买行为有重要影响的，但是过于情热的服态度务并不能弥服补本身的缺装。陷 2.学生大对服装搭配于的视程重度 .82 8%大的学生表示选择 服装时会考虑与现 8服有的装搭配 ,有只%的大学生不1会考虑服装 的2配。搭面对当己自喜欢的服装与现有服不搭装 2 . 1学对生于目前场市上装服的满度意.1 大对 2目前于市上的场装服满的度，意 2%的学6

配时， 4%的学生大会买购这服装件， . 8 6并买且 了之后再去 与它相配买服的装，5%学的生不会.2 2买。只有 9%的学生大就会下买一这服件装， 2因 .他们为认搭配与否为重不要。可见，大部的分大学生会注穿意的着体整调与协搭配。生选择一般6,%的学生太不意，满的学生%1. 4 4不很满意，只有%的2生学比满意较不满意。的 0原因反映多最的价格是高、过款单式调、同雷，千篇律一没有，色特，它的其因包原括量质差、穿耐性差、 、色找合到的适码尺、易很难褪务服态度不2 .学大生获取装休息的主服来要源其和人他. 92的见对大学意生购服买装影的响

好、后售务服、差物环购境差、男太装少、牌冒假的装太服等多等。

对于学大获取服生装信息来的源问项，采用多选的形式题，请被调查从者出给的7个选项 中

3论结与建议31大生购买服学装经的济力是十分能有限，的 .价格是响大影学购买服生装的重要因素

选主要的出服信装来源息，选对的项个数有限没制。学生大于对各个项选的数频，下图见：

总来体说，大学生买服装购经济能的是十力分限有的，格价是决定大学购生买装服的要重因素大。生学对于服装打折、促销是较感比趣的兴，他们会注商关家这的些动活并且，有在空的时，候他们会光这些商店顾，遇合到的，适们会购他买。时，他同们会因不为折打、促而销盲目购的买服装，也不会为因经能力有限济降低而对服的装要 求到廉，价个的集体市去购买低质低价服的装对于。服装生企产业和销售企业 言而，该应注意服装的质量,同时价应定该中适，采并用当适可见 ,大学获生取服休息装最的主要源是来店商里服装陈的列，其是次时平注意人的穿着别。时装表演 时装、广告、 明星的穿着并视是大不多影促的销形，吸式引大学生的注意。 3大2生对学于服的消装费是性理的总.体说，来大学生于对服装的费消是理性

数大学获取生装服信息主要的源来。 22 .1 .大学生0于流对行装服购的行买为

的他们。注重装的服款式、颜色、面料做、工，但是不盲会目跟时随和尚流潮，不重太视服装的品也

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、牌产。相地反他们，注重服装更个的性，重注服是否适合装自己，装的舒适服性、体性，合而不在乎是否流，行合适自己的，自己喜欢就的是最好

们的买行购为会受到朋友好父母、、业营和员形象代言人见意的响影。此因无论，对于服生装产企和销业企售业，都该适应考虑大当生学围的周体对群大学生服装购买为行影的，响其尤应该重尊大多大学生以及他数父母们审美观的。 35络网是大学 生获服装休息取和购买服 装的.一

的，这是多大数学的生点。他观们注着装的意整体配和协调。对搭商家来说于，应该重服注的装式款、颜色，但不是一味地跟随尚和时潮，流而应该是努开力出具发有性个的装款服，式满他足个性们的欲望同时应。重合视体、面性的料舒性适做工和。 3 3购物环境、.服态务度对大学的服装生购行买为有要重的影 响

新途种径调中查现发，少大不生学从网获取服装络信息，部有大学分选择生从上购网服装，买络网可以说是学大生获取服装信息购和买服装一的种新径途对于。实力的服有装企业来说，该应重视网络营这销种新的营销模式，设建企的网站，业强在网加上宣传的，以吸引更大多生学其和消

他装服店商的购环物和境务态服对度大学于生买购装服的为有行重要影的，响的购物境环差

服务态度都会成和大学为实现生买行为的购阻碍目前。,学生大于对装店服购的物环境服和务

态并度是不太满意，甚有至分大学部生认购为物费者的注意，并网络营将模式和销传统的铺店营销模式合结来起，有地促利进大学生装购服买行为的实现。

环境和服态务度太差都。因此对服装商店来于说，改商善的店物购境环和服务态度提，服务高水平提，高售销的一个重要途的。径是 43朋友好、.父母的意见影响 着学生大的服装购买行为

谢致：本调次查的数据采集程过中，州 惠在学院 生物的系运华丁老、师语系外的蒲玲云老师、装系的均陶老师、服索理老 师、罗琴老师经和管的卢和系老师等诠供提了量大的帮助，此表在诚示挚感的。谢大学生有具买购服装的最终定权决但，他是参考文献： 1张莉.国联，.刘服装场市调研析——S分S的用.应 P S纺织国版出社， 03) 02 .(9 2联.国 .刘大学的生活方式生、服装态度与买购行为究.研苏大学学州(报工科版) . 02( ) 0 62 .

3 .赵平，吕选，华何群，任子中 .服消费行为与个装人本属基的关性系北.服京学装院报 .学 (09. 17 )19

机智之有巧，有必智机之。败——刘向

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