VI设计在企业经济中的作用研究

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VI设计在企业经济中的作用研究

作者：刘小勤

来源：《财经界·学术版》2013年第16期

摘要：企业借助VI设计，把经营理念、企业所要塑造的形象等凝聚到商品的VI设计上以视觉传递给消费者，引起消费者购买欲望，最终实现经济效益。因此，VI设计在企业经济中具有找准市场定位、塑造企业文化、树立忠诚度、增强员工凝聚力的作用。 关键词：VI设计 视觉传达 企业经济 作用 一、VI设计的基本概述 （一）什么是VI设计

VI设计（Visual Identity）也叫“视觉识别系统”，是CIS设计里三个组成因素的一个，通常被人们认为是CIS体系中极具感染力与传播力的两个重要表现，它把CI的非可视内容转换成静态的视觉识别符号，凭借多种多样的表现形式展示丰富的内涵。VI设计被认为是极具广泛性和有效性的传播手段，它能将企业的经营理念、企业的形象、企业的知名度等以最快的方式传递给消费者。

基础与应用是VI设计的两个主要组成部分，VI设计的基础部分主要是一个企业名称、企业标识、企业标志设计以及字体标准、色标准、辅助图形、印刷字体标准、禁用规则等；而VI设计的应用部分主要指企业的环境设计，企业标牌或企业旗帜，企业办公、公关用品、企业专用车辆等。

VI设计具有统一的风格性原则、强烈的视觉冲击性原则、重视人性化原则、突出个性和尊重民俗性原则、可实施性原则、符合审美性原则以及严格管理性原则等七大原则。 （二）VI设计和企业经济存在的关联

企业是以盈利为目的，从事生产、经营活动，并向社会供给服务或者商品的经济体。企业经济的好与坏很大程度上由企业在激烈的竞争中的形象与信誉的好与坏决定，而企业的形象与信誉被认为是企业的灵魂和一种非常重要的无形资产，对企业的经营成败起到关键性作用。而企业的形象与信誉通常就通过企业的VI设计表现出来，将企业的经营理念、定位、形象等传达给消费者，越多的消费者知道、认可、购买，就能促使更多的企业产品或服务转化为价值，从而实现企业经济效益。因此一个好的VI设计对企业经济具有重要作用，甚至有时候起决定性作用。

VI设计是将企业抽象的经营理念、蕴有的意义内涵、形象等转换成具体的、实实在在的符号，以看得见的视觉直接映入人的眼帘，这就体现了VI设计的视觉识别特征，人在这种视

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